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광고학

[ 개정판 ]
김광수, 권은아 | 한나래 | 2010년 02월 20일 첫번째 리뷰어가 되어주세요 | 판매지수 186 판매지수란? 공유 페이스북 공유하기 트위터 공유하기 상품퍼가기 열기/닫기
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상품정보

출간일 2010년 02월 20일
쪽수,무게,크기 607쪽 | 954g | 170*225*35mm
ISBN13 9788955660982
ISBN10 8955660987

이 상품과 관련 있는 이벤트 1

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책소개

더욱 새롭고 풍부해진 마케팅 커뮤니케이션 이론서
광고학은 광고 현상을 체계적으로 접근할 수 있는 틀을 제공한다. 또한 광고는 물론 PR, 이벤트, 판촉 등 제반 마케팅 커뮤니케이션의 전략을 수립할 수 있는 토대이기도 하다. 바로 이 책이 광고 이론을 강조하는 이유다. 이 책은 학부생에게는 광고 전반에 대해 소개해 주는 개론서로, 대학원생이나 광고인에게는 좀더 심화된 내용을 소개하는 이론서로 기능한다. 그리고 광고에 관심이 있는 일반인들에게는 광고를 비평적으로 볼 수 있는 안목을 제시해 준다.

광고의 환경 변화를 반영한 책 !
커뮤니케이션의 기본적 특성과 각 미디어에 대한 올바른 이해와 수용 방법에 대해 구체적이고도 실질적인 정보를 제공하는 광고학 교재이다. 광고는 물론 PR, 이벤트, 판촉 등 제반 마케팅 커뮤니케이션의 전략을 수립할 수 있는 토대로 이 책은 광고이론을 강조하며, 소비자 행동과 커뮤니케이션 이론에 기초하여 광고 전략의 함의를 설명하는 데 역점을 두고 있다. 1판의 내용에서 다양한 매체 환경의 변화와 광고 자체의 패러다임이 변화한 양상을 반영하였다.

저자 소개

작가파일보기 관심작가알림 신청 저 : 김광수

현재 고려대학교 언론학부 교수로 재직 중이다. 서울대학교 영어교육학과를 졸업하고, 같은 대학 신문학과에서 석사, 미시건주립대학에서 광고홍보학 석사, 코네티컷대학에서 마케팅커뮤니케이션 박사를 받았다. 이후 광운대학교 신문방송학과 교수, 방송위원회 광고심의위원, 한국언론학회 연구이사 및 총무이사, 한국광고학회 이사 등을 지냈다. 마케팅 커뮤니케이션의 이론 및 전략이 주된 관심사이다. 저서로 『광고 비평』, 『방송 광고의 이해』, 『광고학』 등이 있으며, 번역서로 『브랜드 자산의 전략적 관리』(공역), 『통합적 마케팅 커뮤니케이션』(공역), 『매스 미디어의 심리학』(공역) 등이 있다. 「Human Communication Research, Asian Communication Research, American Marketing Educators’ Proceedings」, <한국언론학보>, <언론과 사회>, <광고학연구>, <광고연구> 등에 여러 논문이 실렸다.

작가파일보기 관심작가알림 신청 저 : 권은아

“서울대 나와서 왜 광고 일을 하냐”는 이야기가 제일 듣기 싫은 1972년생 B형 여자. 서울대 영어영문학과 졸업. 금강오길비 광고대행사 본부장. 처음엔 멋모르고 광고 일을 시작했지만 17년의 세월이 지나면서 광고는 그녀가 제일 좋아하는 일이 되어버렸다. 제일기획, EuroRSCG, 레오버넷, 금강오길비 등 유수의 광고대행사를 거쳐 수석국장의 자리에 오르기까지 그녀가 맡았던 브랜드들은 저렴하게는 몇 백 원짜리 캔음료부터 비싸게는 수천억짜리 금융업에 이른다. 본인은 게을러서 매사 진득할 뿐인데 세상이 그걸 로열티가 강해서라고 봐주니 부끄럽고, 스스로 내세울 건 긴 기럭지와 적당한 싸가지 뿐인데 세상이 골드미스라 불리니 민망하단다. 세상 살만큼 살았고 인생 알만큼 알 나이임에도, 여전히 사람이 제일 궁금하고 인생이 어렵다는 그녀는 전쟁드라마 같았던 이십 대와 시트콤처럼 유쾌하고 엽기적이었던 삼십 대를 지나 이제는 일일 드라마처럼 좀 평온한 사십 대를 일구어 갔으면 싶다. ‘좋은 것은 나눠 갖자’가 인생의 모토이며, 자신이 태어난 이후의 세상이 그 이전의 세상보다 조금 더 좋은 세상이 되는데 일조할 수 있다면 더 바랄게 없다. 치열... 펼처보기

목차

1부 광고계
1장 광고 이해의 기초
2장 광고 역사
3장 광고주와 광고대행사 환경

2부 광고 환경
4장 광고 환경
5장 광고 법제 기획

3부 광고 기획
6장 광고 기획에 대한 접근 틀
7장 광고 조사
8장 광고 목표와 시장 세분와 이론과 전략

4부 광고 이론과 전략
9장 소비자 행동론과 광고 전략
10장 광고 효과 이론과 전략

5부 크리에이티브
11장 크리에이티브 전략
12장 카피
13장 시각 커뮤니케이션
14장 광고 제작

6부 매체 기획과 광고 예산
15장 매체 기획과 전략
16장 광고 매체
17장 광고 예산

7부 광고 응용
18장 국제 광고
19장 광고 사례

출판사 리뷰

더욱 새롭고 풍부해진 마케팅 커뮤니케이션 이론서
광고학은 광고 현상을 체계적으로 접근할 수 있는 틀을 제공한다. 또한 광고는 물론 PR, 이벤트, 판촉 등 제반 마케팅 커뮤니케이션의 전략을 수립할 수 있는 토대이기도 하다. 바로 이 책이 광고 이론을 강조하는 이유다. 이 책은 소비자 행동과 커뮤니케이션 이론에 기초하여 광고 전략의 함의를 설명하는 데 역점을 두고 있다.

광고의 환경 변화를 반영한 책 !
커뮤니케이션의 기본적 특성과 각 미디어에 대한 올바른 이해와 수용 방법에 대해 구체적이고도 실질적인 정보를 제공하는 ≪광고학≫(개정판)이 1999년에 1판이 나온 지 11년 만에 출간되었다. 그간 많은 학계뿐 아니라 업계에서도 광고 연구의 지침서로 많은 사랑을 받아왔다. 1판이 출간되고 다양한 매체 환경의 변화와 광고 자체의 패러다임이 변화되었다. 이 책은 1판의 내용과 구성을 따르되 그간 급속도로 변화된 광고 환경을 반영한 전면 개정판이다.

광고는 진화하고 있다
인터넷이나 모바일로 대표되는 새로운 매체 환경에서 광고는 키워드 검색과 퍼미시브 마케팅으로 거듭나고 있다. 게임이나 영화와 같은 엔터테인먼트 분야에서는 컨텐츠와 브랜드가 통합되고 있으며, 심지어는 광고 자체가 컨텐츠로 등장하기도 한다. 게다가 대중 매체의 광고는 여전히 많은 대중에게 도달하여 효과적으로 설득을 수행하고 있다. 브랜드에 부가 가치를 덧붙이고 브랜드 자산을 효율적으로 구축하는 데 광고는 필요불가결한 것이다. 마케터가 소비자를 대상으로 정보를 교환하는 일련의 과정이라는 점에서 광고나 PR은 궤를 같이한다. 광고가 지속적으로 연구되어야 할 당위성이자, 광고학의 존재 이유인 셈이다.

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