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1인 미디어 시대의 글로벌 스타들

동영상 콘텐츠 비즈니스의 뉴 패러다임

김천수, 유재혁 공저 | 클라우드나인 | 2017년 02월 15일 리뷰 총점7.0 정보 더 보기/감추기

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1인 미디어 시대의 글로벌 스타들

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품목정보

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발행일	2017년 02월 15일
쪽수, 무게, 크기	232쪽 \| 433g \| 15222515mm
ISBN13	9791186269664
ISBN10	1186269669

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책소개

동영상 콘텐츠 비즈니스의 뉴패러다임이 시작됐다! 
-1인 미디어 스타들의 콘텐츠 기획부터 제작까지 성공 비법 집중 분석 
 
1인 크리에이터는 스마트폰 시대의 꽃이다 
 
이 책은 국내외 성공한 1인 미디어 스타들의 콘텐츠 기획부터 제작까지의 과정은 물론 그 성공 비법까지 분석하고 있다. 최근 미국과 중국에서 연간 100억 원 이상 수입을 거둔 1인 미디어 스타들이 쏟아졌다. 한국에서도 연간 10억 원 안팎의 수입을 챙긴 1인 미디어 스타들이 탄생했다. 1인 미디어 스타란 미국 유튜브나 중국 웨이보 등 모바일 동영상 플랫폼을 통해 유명해진 일반인 창작자, 즉 1인 크리에이터들을 일컫는다. 1인 미디어는 소비자인 동시에 창작자이다. 이들은 일상에서 사람들이 스마트폰을 통해 각종 콘텐츠를 시청하게 되면서 탄생했다. 일반인들은 자신의 콘텐츠를 소비자들에게 스마트폰을 통해 직접 전달할 수 있게 됐다. 누구나 영상을 촬영하고 유통할 수 있는 모바일 환경이 조성된 것이다. 모바일 플랫폼이라는 뉴미디어는 이제 TV나 신문 등 전통 미디어를 위협하고 엔터테인먼트 산업의 변화를 요구하고 있다. 
 
2020년에는 1인 미디어의 비중이 70% 이상을 차지할 것이다 
 
2017년은 뉴미디어와 전통 미디어 간 경계가 무너지는 해로 기록될 가능성이 높다. 이미 유튜브나 아프리카TV 등에서 활동하는 유명 1인 크리에이터나 방송진행자BJ들이 TV로 영역을 확대하기 시작했다. LG유플러스와 CJ E&M이 유튜브의 1인 인기 콘텐츠를 TV에서 볼 수 있도록 전용채널을 열었다. 1인 미디어의 위력은 갈수록 강력해질 수밖에 없다. 10대들이 주 시청자인 까닭이다. 그동안 10대는 주요 미디어에서 소외됐다. TV에선 20~40대를 위한 드라마, 30~50대를 위한 시사 프로그램, 예능 프로그램도 「런닝맨」 같은 일부를 제외하고는 10대들이 볼 만한 것이 없었다. 그런 갈증을 모바일 동영상들이 풀어줬다. 구글은 2020년이면 주류 미디어보다 1인 미디어의 비중이 70% 이상 차지할 것으로 내다봤다. 
 
<div style="position:relative;height:0;padding-bottom:56.21%"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/GkGyh2LKdIg?ecver=2" style="position:absolute;width:100%;height:100%;left:0" width="700" height="400" frameborder="0" allowfullscreen></iframe></div>

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상세 이미지

저자 소개

저자 : 김천수

고려대 신문방송학과를 졸업하고 제일기획에 입사했다. 1990년대 중반부터 10여 년간 광고 산업의 메카인 뉴욕에서 일하며 인터넷과 새로운 미디어의 출현에 따른 광고 산업의 급격한 변화를 체험했다. 2011년부터 5년간 제일기획의 50여 개 해외 지사와 미국과 중국 등지의 디지털 마케팅 자회사를 총괄하는 글로벌 사업 책임자Global COO를 지냈다. 그는 30년간 광고 회사에서 일하며 새롭게 등장하는 미디어와 인...

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저자 : 유재혁

고려대 신문방송학과를 졸업하고 고려대 경영대학원에서 공부했으며 로터리재단 후원으로 미국 미주리대University of Missouri 저널리즘 대학원에서 수학했다. 한국경제신문에서 엔터테인먼트 전문기자로 활동하고 있다. 영화, 방송, 음악, 공연 등 문화 예술 분야 주요 작품들을 소개하는 데서 나아가 국내에 거의 불모지였던 문화산업 분야를 일간지 기자 최초로 집중적으로 취재했다. 주요 저서로는 『컬처 이노베...

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책 속으로

1인 크리에이터(창작자)는 스마트폰 시대의 꽃이다. 1인 크리에이터들이 만든 콘텐츠들은 소비자들이 일상에서 잠깐 틈을 내 스마트 폰으로 감상하기에 안성맞춤이다. 주제가 다채롭고 길이도 짧다. 1인 크리에이터가 급증하는 배경에는 스마트폰이 널리 확산되고 LTE 등 통신 속도가 비약적으로 빨라진 환경이 있다. 미래창조과학부에 따르면 2016년 6월 기준 동영상 트래픽은 2,622.6테라바이트TB로 1년 전 같은 기간과 비교해 3배가량 늘었다. 소비가 폭증한다는 얘기다. --- p.11 크리에이터들의 성공 조건은 크게 세 가지로 요약할 수 있다. 첫째, 성실함이다. 6개월 이상 매주 정해진 시간에 꾸준히 콘텐츠를 올려야 한다. 최소 6개월 이상 동일 주제 콘텐츠를 지속적으로 업로드할 때 광범위한 팬층이 형성된다. 누적된 콘텐츠가 많을수록 조회 수가 자연스럽게 증가하는 게 디지털 콘텐츠의 특징이다. 구독자들이 클릭했을 때 늘 새로운 콘텐츠를 보여줘야 한다. 유튜브에서 채널을 운영한다는 것은 성실성과 인내력을 필요로 한다. 콘텐츠를 보기 위해 그 시간만 기다리는 구독자들을 위해 시간을 정해놓고 꾸준히 지키는 것은 팬들과의 약속이다. 100만 명이 넘는 구독자 수를 보유한 키즈 크리에이터 ‘허팝’은 구독자 상당수가 초등학생인 점을 고려해 하교 시간인 5시쯤 영상을 올려 두꺼운 고정 팬층을 확보하고 있다. 크리에이터들은 매주 평균 2~3편씩 올린다. 토이몬스터의 경우 하루에 2편씩을 공개하기도 했다. 게임 크리에이터들은 뷰티 크리에이터와 비교해 상대적으로 콘텐츠를 자주 올린다. 콘텐츠 제작이 좀 더 쉽기 때문이다. --- pp.18-19 세계에서 가장 돈을 많이 번 유튜브 스타는 누구일까? 그는 바로 스웨덴 출신의 게임 크리에이터로서 유튜브 채널 구독자가 2016년 11월 기준 4,900만 명에 이르는 ‘퓨디파이PewDiePie’이다. 미국 경제주간지 『포브스』는 ‘세계에서 가장 돈을 많이 번 유튜브 스타’로 2015년 1,200만 달러(약 135억 원)를 번 퓨디파이라고 보도했다. 미국 시사주간지 『타임』은 그를 2015년 ‘미국에서 가장 영향력 있는 인물 30인’에 선정했고 2016년 ‘세계에서 가장 영향력 있는 인물 100인’에 선정했다. --- p.29 중국에서 전자상거래로 돈을 벌려면 2008년에는 ‘타오바오’몰 에 입점해야 했고 2013년에는 ‘웨이신’(위챗)에 온라인 상점을 내야 했고 2016년부터는 ‘왕홍’이 돼야 한다는 말이 유행하고 있다. 전자 상거래 분야에서 ‘왕홍’의 영향력은 막강하다. 미녀 왕홍 스타인 장다이가 대표적이다. 1988년생으로 본명은 장이張奕이다. 모델 출신으로 패션 블로그를 운영하고 있는 그녀는 2017년 1월 기준 웨이보에서 팔로워 465만 명을 보유하고 있다. 그녀는 다양한 옷을 입은 모습의 사진을 웨이보에 올리면서 유명해졌다. 처음에는 단순히 인터넷 얼짱으로 관심을 모았다. 하지만 장다이의 패션을 따라 입는 네티즌이 늘자 2014년 5월 중국 인터넷 쇼핑몰 타오바오淘寶에 매장을 열었다. 그녀가 입어보고 타오바오에 올린 의류는 몇 분 만에 수천 벌이 판매될 정도로 인기를 얻었다. 장다이가 입은 블라우스, 구두, 액세서리들은 불티나게 팔렸다. 때때로 웨이보에서 추첨을 통해서 판매 상품을 증정하는 이벤트를 진행하고 있다. --- pp.64-65 무엇보다 1인 방송의 핵심은 시청자가 궁금해 하는 부분을 해결해주는 것이다. 시청자와 소통을 잘해야 성공한다는 것이다. 그는 요리를 잘하는 방법과 기술을 자세하게 알려주기 위해 노력했다고 강조한다. 1인 방송은 자신이 재미있어 하는 분야를 파서 즐기면서 해야 성공한다고 주장한다. 일이 아니라 취미생활로 느낄 수 있어야 한다는 것이다. 취미생활은 꾸준한 업로드로 이어지고 꾸준한 업로드를 통해 1인 미디어 스타로 거듭날 수 있다는 것이다. 그는 영업이나 서비스 업종 등을 두루 경험했지만 틀에 박힌 직장생활이 싫어 이 일을 하게 됐다고 한다. 그는 주부처럼 매일 무엇을 요리할지 고민한다. ‘소프’ 브랜드를 활용하는 사업을 벌이는 게 꿈이다. --- p.84 이 채널의 인기 비결은 무엇일까. 운영자는 “다양한 뷰티 정보를 나만의 톡톡 튀는 엉뚱한 매력으로 소개하는 것”이라고 답했다. 일상에서 많은 여성이 필요한 뷰티 정보를 이해하기 쉽게 전달하는 것이다. 회사원A는 2016년 5월 화장품 업체 에이블씨엔씨의 미샤와 협업해 ‘회사원 A 스페셜 에디션’을 출시했다. 운영자는 3개 채널을 운영하느라 바쁘다. ‘회사원 A’ 외 일상 채널인 ‘회사원 B’, 일본 팬들을 위한 뷰티 채널 ‘회사원 J’ 등이 그것. 회사원 B는 아시아나 항공기 퍼스트클래스 탑승 체험기, 향수 소개하기, 한국 신상화장품을 처음 써본 일본인의 반응 등 일상적인 이야기를 담은 콘텐츠다. 회사원 J는 운영자의 능숙한 일본어 실력을 바탕으로 만든 뷰티 채널이다.

--- p.100

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