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Integrated Branding
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Integrated Branding

Becoming Brand-Driven Through Company-Wide Action

[ Paperback ] 바인딩 & 에디션 안내 이동
F. Joseph Lepla, Lynn M. Parker | Kogan Page | 2002년 08월 01일 첫번째 리뷰어가 되어주세요 공유 페이스북 공유하기 트위터 공유하기 상품퍼가기 열기/닫기
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상품정보

출간일 2002년 08월 01일
쪽수,무게,크기 299쪽 | 490g | 크기확인중
ISBN13 9780749437206
ISBN10 0749437200

이 상품과 관련 있는 이벤트 1

사은품 기획전 출판의 명가 DK 브랜드전 새창 대상도서 포함 유아/어린이/자연과학/외국도서 3만원 이상 구매시 사은품 증정 이벤트 기간 : 2018년 09월 13일 ~ 한정 수량

책소개

* Branding has become a central topic in business development and management training* Le Pla and Parker are nationally known as branding experts and speak widely on the topic* Textbook potential* Provides a practical seven step process to revealing an integrated brandFor deeper, more loyal customer relationships and enhanced profit margins, companies must "live" the brands they sell. The approach is called "integrated branding" and it's not just a communications strategy. A company must demonstrate to itself and its customers that its external brand image is a reflection of what's inside the company. The brand and the company are inseparable, and this realization must pervade the entire organization, from new product development to human resource management. Integrated branding is an overall way of doing business, and a way to make certain a company's products are based on the right answers to two mutually reinforcing questions: "What do customers value?" and "What does the company do best in relation to what customers want?" The tools to accomplish these goals are called "drivers." In this updated edition of their acclaimed guide, LePla and Parker show how drivers work and how to apply them. Also included are discussions of how to determine brand structure, how an integrated brand applies to marketing communications and how integrated brands can help companies when they go public. Essential reading for marketing professionals, corporate strategists, and those who make decisions that determine an organization's future.

목차

Chapter 1. Your Company's Most Powerful Weapon : The Brand Within
Chapter 2. The Integrated Brand Model : The Basis for Strong Customer Relationships
Chapter 3. How Integrated Branding Differs from the Alternatives
Chapter 4. A Blueprint for Creating Organization Drivers
Chapter 5. The Rold of the Brand Principle
Chapter 6. Other Core Brand Drivers : Personalities and Associations
Chapter 7. How to Reveal Your Brand : Seven Steps to Integrated Branding
Chapter 8. Developing a Practical Brand Structure
Chapter 9. Using Integrated Branding to Expand Market Share
Chapter 10. The WRQ Story : The Steps to a Successful Integrated Brand
Chapter 11. How to Get and Keep All Divisions, Departments, and Employees on the Same Path
Chapter 12. How to Conduct Brand Planning and Benchmarking
Chapter 13. How to Create Brand-Driven Marketing
Chapter 14. Using Marketing Communications to Drive Brand
Chapter 15. The Digital Age : A Brand's Best Friend - or Worst Enemy?
Chapter 16. Using Br
... 펼처보기

추천평

"'Integrated Branding' is essential reading for all business and marketing students and professionals."
--- Internet BookWatch

"I would recommend this book to any organization that is serious about finding its focus."
--- Kathleen P. Wilcox, JD President, Washington Software Alliance

"A comprehensive yet practical tool for any organization seeking competitive advantage in the increasingly sophisticated and crowded marketplace..." - --- David Reyes-Guerra, Manager, Corporate Identity and Product Naming, Xerox Corporation

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