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광고의 역사
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광고의 역사

산업혁명에서 정보화사회까지

[ 양장 ]
양정혜 | 한울아카데미 | 2009년 07월 31일 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
내용
5점
편집/디자인
4점
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광고의 역사 리뷰 총점9.0 18,000

상품정보

출간일 2009년 07월 31일
쪽수,무게,크기 252쪽 | 571g | 규격외
ISBN13 9788946051485
ISBN10 8946051485

책소개

서양 광고의 기원부터 발전 과정을 연대 순으로 자세히 살펴본다. 1850년대부터 1990년대까지 시대별로 특징적인 광고의 형태를 중심으로 시대상을 반영한 광고의 면모를 보여주고 있다. 브랜드의 등장과 소비 사회의 성립, 제1·2차 세계대전, 대공황, 1970년대 경기 침체기 등 사회 위기의 광고 양상, 광고 크리에이티브 혁명기에 등장한 주요 광고 철학들, 신자유주의 도입과 광고의 글로벌화, 포스트모던 사회의 도래와 광고 표현 전략의 대변화 등의 다양한 주제를 중심으로 광고를 마케팅적인 측면보다는 문화적인 측면에서 다루고 있다. 광고의 태동과 발전, 변화를 일목요연하게 정리해 광고의 역사를 한눈에 살펴볼 수 있을 것이다.

저자 소개

저자 : 양정혜

이화여자대학교 영어영문과를 졸업하고 미국 미네소타 대학(School of Journalism and Mass Communication)에서 석·박사 학위를 취득했다. 광고 이외에도 대중문화가 다양한 사회집단을 재현하는 방식, 문화산업 내부의 제작 관행 등을 연구해오고 있다. 현재 계명대학교 광고홍보학과 부교수로 재직 중이다.

목차

제1장 현대 광고의 태동: 산업혁명~1800년대 말
자유시장체제의 성립: 초기 담론들/ 산업혁명과 그에 수반되는 사회변화/ 근대 대중매체의 등장과 발전/ 최초 광고의 공익적 목적/ 대중신문의 등장/ 초기 광고의 발전

제2장 근대 광고의 성장: 1880년대~제1차 세계대전
시대적 배경/ 소비자 경제의 성장/ 포장 혁명/ 브랜드의 발달/ 브랜드 광고의 유통 장악/ 백화점의 발달과 소비사회의 성장/ 광고의 양상/ 광고와 새로운 생활습관의 형성/ 광고와 신기술: 전기와 자동차/ 광고대행사의 발전/ 광고 크리에이티브의 발전/ 광고개혁운동: 소비자 운동의 등장과 허위광고에 대한 규제/ 잡지와 광고/ 주요 광고상품: 자동차

제3장 전쟁 전후의 경제성장 그리고 대공황
전쟁과 광고/ 전후사회의 변화/ 광고 크리에이티브 전략/ 광고와 여성 흡연의 사회적 정당화/ 광고대행사의 변화/ 대표적인 대행사들/ 대공황과 광고: 1930년대

제4장 제2차 세계대전과 전후 소비사회의 발전: 1945~1960년대
제2차 세계대전과 광고/ 전후사회의 변화/ 광고 메시지 전략/ 광고대행사의 변화/ 심리학과 광고의 만남: 동기조사/ 1950년대 광고인에 대한 인식

제5장 크리에이티브
... 펼처보기

책속으로

리디아 핀컴(Lydia Pinkham)은 광고계의 유명한 명언 “It pays to advertise”를 낳은 장본인이다. 특허약품광고에서 가장 성공을 거둔 것은 리디아 핀컴의 야채정이었다. 리디아 핀컴은 당시 광고물로서 유용하게 사용되던 트레이드 카드, 신문광고, 포장용기 레이블 등 모든 도구를 활용해 엄청난 판매 신장을 기록했다. …… 이 약에는 알코올이 상당량 함유되어 있어서 시장에 나와 있는 다른 의심스러운 특허약품과 크게 다를 바가 없었다. 그러나 리디아 핀컴의 야채정은 다른 약품보다 훨씬 지명도가 높았고 많은 사람들이 이를 신뢰하고 있었다. 여기에는 광고의 역할이 컸다. 리디아 핀컴의 광고가 대성공을 거둔 이유는 인간적인 측면을 강조하면서 소비자와 공감대를 형성하는 전략을 사용했기 때문이다. --- p. 48

청결에 대한 개념이 극단적으로 흘러 인종차별적이고 국수주의적인 표현 형태를 드러내기도 했다. 에이어 앤드 선에서 대행을 맡았던 골드 더스트 세척 파우더 광고가 그 예이다. 이 광고는 골디와 더스티라는 흑인 쌍둥이 캐릭터를 사용해 소비자들에게 호응을 얻었다. “루스벨트 대통령은 아프리카를 야단치고 골디와 더스티는 미국을 청소한
... 펼처보기 --- p.196

출판사 리뷰

광고는 사회변화를 반영하는 거울이다
1850년대에서 1990년대까지 광고의 태동과 발전


이 책은 1850년대에서 1990년대까지 서양 근현대 광고의 태동과 발전을 연대기적으로 살펴본다. 주로 미국의 경험을 중심으로 하여 시기별로 ①광고의 발전과 연관 있는 사회경제적 상황, ② 광고산업의 특징과 변천 양상, ③광고 크리에이티브 전략, ④ 유명 광고인의 대표적 캠페인, ⑤ 광고메시지에 내재된 지배적인 가치관, ⑥광고 메시지의 문화적 파급효과 등을 중심으로 논의를 전개한다.
마케팅적인 측면보다는 문화적인 측면에서 광고에 접근하고 있으며 역사적 사실을 단순히 나열하는 것에 그치지 않고 커다란 주제 ―브랜드의 등장과 소비 사회의 성립, 제1·2차 세계대전, 대공황, 1970년대 경기 침체기 등 사회 위기의 광고 양상, 광고 크리에이티브 혁명기에 등장한 주요 광고 철학들, 신자유주의 도입과 광고의 글로벌화, 포스트모던 사회의 도래와 광고 표현 전략의 대변화 등 ― 를 중심으로 광고의 역사를 서술한다.

이미 출간된 광고 관련 도서는 마케팅적 관점에서 접근한 것이 대부분으로 광고의 역사를 체계적으로 서술한 책은 극히 드물다. 하지만 모든 학문의 기초는 그 역사에 대한 이해에서 출발한다. 미디어와 관련된 분야도 예외는 아니라서 언론의 역사, 방송의 역사, 매체의 역사 등 다양한 분야에 걸쳐 방대한 역사적 기록들이 수집되어왔고, 기록하는 사람의 시각이나 목적에 따라 이미 화석이 되어버린 세월의 의미가 상이하게 또는 동일하게 구성되어왔다.
광고의 역사에 대해 상대적으로 논의가 부족한 이유는 광고를 실용적인 학문으로 인식해 현업의 관심사를 반영하는 데 우선순위를 두는 경향 때문이다. 광고의 역사에 대해서는 오히려 문화연구나 사회학의 전통에서 더 많은 이야기가 존재한다. 주로 소비사회의 등장과 소비주의 형성에 대해 논하면서 초기 산업사회가 성장하는 과정 중에 광고가 수행한 역할을 진술하는 ‘주변적인 광고사’들이 그 예이다.
그러나 광고인들, 광고산업, 광고의 메시지, 광고조사 등은 당대의 감정구조와 사회상·경제상을 나타내는 독립적 담론을 구성한다. 광고의 역사를 들여다보면 사회적·경제적 변화에 따라 광고의 메시지 형태나 내용이 일정한 패턴으로 생성되고, 성장하고, 소멸하는 양상을 뚜렷하게 관찰할 수 있다.
이 책은 1850년대에서 1990년대까지 광고
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