80:20법칙, 파레토의 법칙 등 기존의 통념을 깨트리는 새로운 경제 패러다임을 제시했던 「와이어드」의 편집장 크리스 앤더슨의 신작으로, IT 산업의 ‘롱테일 이론’을 실생활의 다양한 분야에 접목시켜 얻어낸 통찰력을 바탕으로 매우 다양한 분야에서 '공짜(무료)'라는 개념이 역사적, 심리학적, 경제구조의 측면에서 어떠한 변화의 양상을 보이고 있는지에 대해 말하고 있는 책이다.
이 책은 물질의 기본 구성단위인 ‘원자’를 중심으로 수천년 간 인류가 진화와 변화 발전을 거듭해왔지만 웹의 세계를 탄생시킨 인류가 앞으로 변화 발전을 계속 이어나갈 곳은 바로 ‘0과 1’이 만들어내는 무한의 세상이라고 말하면서 '비트 경제'에 주목할 필요가 있음을 역설하고 있다. 자기 복제가 무한대로 가능한 ‘비트 경제’를 통해 훨씬 더 풍요로운 세상을 맞이하게 될 현대인들의 삶의 모습을 상상해보고 그 가능성의 법위를 측정하고자 시도한다.
저자는 사람들이 가지고 있는 디지털 경제에 대한, 그리고 디지털 경제에 따라 새로이 펼쳐지고 있는 웹상의 시장 메커니즘에 대한 오해를 풀어주기 위해 재미있고 결정적인 실제 사례를 제시하고 디지털 세상이 만들어내는 다채로운 에피소드들 속에서 비트 경제의 가능성과 영향력을 이해하고 있다. 물질세계의 최고봉인 "돈"을 획득하고자 하는 기존의 가치 개념 대신, "명성과 관심"이라는 새로운 가치를 먹고 자라나 이제 물질경제에까지 그 영역과 파급효과를 전염시키고 있는 디지털 시대의 경제 현상에 관한 분석과 통찰을 상세하게 수록하고 있다.
'0과 1'이 만들어내는 무한한 가능성을 다각도로 깊이 있게 살펴보는 이 책을 통해 새로운 경제현상의 출현을 목격하고 '비트 경제'라는 개념이 창조할 새로운 미래 세상에 관한 열린 시야를 획득할 수 있을 것이다.
*이 책의 영문판 『FREE』오디오북 요약본을 www.hyperionbooks.com/free에서 다운받을 수 있다.
What happens when advances in technology allow many things to be produced for more or less nothing? And what happens when those things are then made available to us for free?
The New York Times bestselling author heralds the future of business in Free.
In his revolutionary bestseller, The Long Tail, Chris Anderson demonstrated how the online marketplace creates niche markets, allowing products and consumers to connect in a way that has never been possible before. Now, in Free, he makes the compelling case that in many instances businesses can profit more from giving things away than they can by charging for them. Far more than a promotional gimmick, Free is a business strategy that may well be essential to a company's survival.
The costs associated with the growing online economy are trending toward zero at an incredible rate. Never in the course of human history have the primary inputs to an industrial economy fallen in price so fast and for so long. Just think that in 1961, a single transistor cost $10; now Intel's latest chip has two billion transistors and sells for $300 (or 0.000015 cents per transistor--effectively too cheap to price). The traditional economics of scarcity just don't apply to bandwidth, processing power, and hard-drive storage.
Yet this is just one engine behind the new Free, a reality that goes beyond a marketing gimmick or a cross-subsidy. Anderson also points to the growth of the reputation economy; explains different models for unleashing the power of Free; and shows how to compete when your competitors are giving away what you're trying to sell.
In Free, Chris Anderson explores this radical idea for the new global economy and demonstrates how this revolutionary price can be harnessed for the benefit of consumers and businesses alike.
저 : 크리스 앤더슨
새로운 공짜를 이해하는 사람들이 내일의 시장을 지배하고, 오늘의 시장을 무너뜨릴 것이다. 아니, 그들은 이미 그렇게 하고 있다.
저자 : Chris Anderson
Chris Anderson is Editor-in-Chief of Wired magazine, a position he took up in 2001. Since then he has led the magazine to five National Magazine Award nominations, winning the top prize for General Excellence in 2005, a year in which he was also named editor of the year by AdAge magazine. Previously, he was at the Economist, Nature, and Science magazines. He has worked as a researcher at Los Alamos and served as research assistant to the Chief Scientist of the Department of Transportation. He lives in Northern California with his wife and four children. He can be reached at www.thelongtail.com.
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