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- 출간일
-
2009년 07월 15일
367쪽 | 488g
- ISBN-13
9788970415239
ISBN-108970415238
- 일시품절
| 판매지수 300
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뜨는 ‘곳’들의 비밀을 밝히면서 플레이스의 가치를 높이는 플레이스 브랜딩에 대한 내용을 다루고 있는 책이다. 이 책은 정보통신 기술이 날로 발전하는 글로벌 시대에는 거주, 구매. 관광, 투자 등 다양한 목적을 위해 전세계 어느 곳이라도 접근할 수 있기 때문에 세계 240개가 넘는 나라와 그 안에 있는 수많은 도시 가운데 선택 받기 위해서는 다른 곳과 차별화되는 독특하고 고유한 플레이스 브랜드 아이덴티티가 필요하다는 점을 역설하며 이를 위해 요구되는 것이 플레이스 브랜딩이라고 말하고 있다.
세계 최대 브랜드 컨설팅 회사 인터브랜드 한국법인 박상훈 사장과 세계그래픽디자인협의회 회장을 역임하고 있는 장동련 홍익대 시각디자인과 교수는 이 책을 통해 플레이스 브랜딩의 핵심은 개발 프로젝트나 간판 교체 작업을 진행하는 것과 같은 눈에 보이는 무엇을 만드느냐에 있다고 하기보다는, 플레이스에 대한 사람들의 인식을 어떻게 하면 호의적이고 독특하며 강력하게 만들고, 이를 통해 사람들의 행동에 긍정적인 영향을 미칠 것인가에 있다는 점을 강조하고 있다.
국가, 도시, 구역, 빌딩에 이르는 다양하고 흥미로운 플레이스 브랜딩 사례를 구체적으로 소개함으로써 일반인들도 플레이스 브랜딩에 대해 쉽게 이해할 수 있게 도와주는 이 책에서 플레이스 브랜딩 구축 전략과 별화된 지역 홍보 및 마케팅 활동에 관한 좋은 지침들을 얻을 수 있을 것이다.
프롤로그: 어디에 머무르고 싶은가?
Ⅰ. 플레이스, 어떻게 바라볼 것인가
1. 플레이스 이미지 vs 플레이스 아이덴티티
우리는 ‘그곳’을 ‘홍대앞’이라 부른다
2. 끊임없이 변화하는 플레이스
1) 홍대, 자유와 열정의 또 다른 이름
2) 그들은 오늘도 가로수길을 꿈꾼다
3) 변화하고 있는 서울의 ‘지구촌’ 이태원
3. 진화 혹은 쇠퇴, 플레이스의 운명
1) 이태원의 운명은 어디로 향할 것인가
2) 아이덴티티 위기를 맞고 있는 홍대?
4. 전략적 관리의 대상, 플레이스
Ⅱ. 플레이스란 존재하는 것이 아니라 창조하는 것이다
1. 플레이스란 무엇인가
2. 플레이스 브랜딩이란 무엇인가?
1) 이익을 증가시키는 마케팅 vs 브랜드 가치를 높이는 브랜딩
2) 서로를 보완해주는 플레이스 마케팅과 플레이스 브랜딩
3) 플레이스 브랜딩과 기업 브랜딩은 어떻게 다른가
4) 플레이스 브랜딩의 유형과 주요 요소
5) 애플 사례를 통해 배우는 플레이스 브랜딩의 힘
3. 플레이스 브랜딩은 왜 필요한가?
1) 오래전부터 존재해왔던 플레이스 브랜딩
2) 플레이스 브랜딩, 치열한 경쟁에서 살아남기 위한 전략
3) 플레이스 브랜...프롤로그: 어디에 머무르고 싶은가?
Ⅰ. 플레이스, 어떻게 바라볼 것인가
1. 플레이스 이미지 vs 플레이스 아이덴티티
우리는 ‘그곳’을 ‘홍대앞’이라 부른다
2. 끊임없이 변화하는 플레이스
1) 홍대, 자유와 열정의 또 다른 이름
2) 그들은 오늘도 가로수길을 꿈꾼다
3) 변화하고 있는 서울의 ‘지구촌’ 이태원
3. 진화 혹은 쇠퇴, 플레이스의 운명
1) 이태원의 운명은 어디로 향할 것인가
2) 아이덴티티 위기를 맞고 있는 홍대?
4. 전략적 관리의 대상, 플레이스
Ⅱ. 플레이스란 존재하는 것이 아니라 창조하는 것이다
1. 플레이스란 무엇인가
2. 플레이스 브랜딩이란 무엇인가?
1) 이익을 증가시키는 마케팅 vs 브랜드 가치를 높이는 브랜딩
2) 서로를 보완해주는 플레이스 마케팅과 플레이스 브랜딩
3) 플레이스 브랜딩과 기업 브랜딩은 어떻게 다른가
4) 플레이스 브랜딩의 유형과 주요 요소
5) 애플 사례를 통해 배우는 플레이스 브랜딩의 힘
3. 플레이스 브랜딩은 왜 필요한가?
1) 오래전부터 존재해왔던 플레이스 브랜딩
2) 플레이스 브랜딩, 치열한 경쟁에서 살아남기 위한 전략
3) 플레이스 브랜딩, 무엇을 위한 것인가
4) 강력한 플레이스 브랜드는 어떤 이익을 창출하는가
5) 화려하게 부활한 플레이스, 빌바오와 글래스고우
6) 기로에 서있는 위기의 플레이스, 두바이와 싱가포르
Ⅲ . 당신은 어떤‘곳’에서 머무르고 싶습니까 ?
1. 살고 싶은 곳 - 거주지
1) 맹모孟母가 거주지를 옮긴 이유
2) 이제는 삶의 질을 생각할 때
3) 살기에도 좋고, 투자하기에도 좋고
4) 거주지는 또 다른 신분의 상징
2. 쇼핑 가고 싶은 곳 - 구매지
1) 물건보다 중요할 수 있는 구매지의 이미지
2) 그곳에서만 줄 수 있는 전문성과 특별함으로 승부하라
3) 고객을 특별한 존재로 만들어주는 곳
4) 그들이 구매하는 것은 상품이 아니라 경험이다
3. 여행 가고 싶은 곳 - 관광지
1) 문화 예술이 경쟁력이다
2) 상상이 현실이 되는 곳
3) 자연의 품 속에서 국가 경쟁력이 자란다
4) 비즈니스 가방에 담아오는 여행의 추억
4. 사업하고 싶은 곳 - 사업운영지
1) 미래를 향해 달리는 곳, 잠재력에 투자하라
2) 사업하기 편한 정책적 기반을 만들어 투자자들을 유혹하라
3) 기술 그리고 사람이 곧 경쟁력이다
4) 투자의 기본, 지리적인 요건에 주목하라
5) 원산지의 이미지는 곧 제품의 이미지
IV. 플레이스를 가치 있는 곳으로 만들기 위한 10계명
1. Symbolic Identity - 강력한 상징적 정체성을 만들어라
2. Association - 바로 떠오르는 연상 이미지를 이용하라
3. Story - 이야기로 상상력을 자극하라
4. Landmark - 랜드마크를 만들어라
5. Creativity - ‘창조성’에 주목하라
6. Real Value - 실질적 가치를 창조하는 곳으로 만들어라
7. Future Vision - 비전을 가지고 미래를 창조하라
8. Evolution - 끊임없이 성장하고 진화하라
9. Global Competitiveness - 치열한 글로벌 경쟁에 적극적으로 대처하라
10. Holistic Approach - 전체를 보는 시각으로 접근하라
V . 강력한 플레이스 브랜드 구축을 위한 여섯 가지 브랜딩 프로세스
1. 정확한 타겟 설정과 확실한 전략적 목표를 수립하라
2. 플레이스 브랜딩을 위한 강력한 실행 전담 팀을 만들어라
3. 전략을 언어적, 시각적으로 표현하는 아이덴티티 시스템을 구축하라
4. 총체적이고 효과적인 플레이스 브랜드 커뮤니케이션 전략을 수립하고 실행하라
5. 이해당사자와 오피니언 리더들의 공감대를 끌어내고, 적극적으로 협력하게 하라
6. 장기적인 비전을 가지고 지속적이고 일관적인 태도로 변화에 대응하고 관리하라
Ⅵ . 플레이스는 어떻게 부활하는가
1. 국가브랜딩
1) 평창의 실패가 가르쳐주는 교훈
2) 국가브랜딩이란 무엇인가
3) 국가브랜딩, 어떻게 접근해야 하는가
case 01 - 아프리카를 희망의 대륙으로, 남아프리카공화국
case 02 - 숨은 보석의 발견, 에스토니아
2. 도시브랜딩
1) 왜 도시가 주목받고 있는가
2) 도시브랜드의 네 가지 구성요소
3) 도시브랜드 가치 제고를 위해 염두에 두어야 할 것들
4) 도시여, 미래를 디자인하라
5) 시대가 변화하면 도시도 변화해야 한다
case 01 - 거리를 바꾸면 도시가 변한다, 브리스톨과 버밍엄
case 02 - 도쿄 속의 작은 도쿄, 롯폰기 힐스
case 03 - 미래를 향해 도약하는 싱가포르 마리나베이
부록: 이런 플레이스 브랜딩, 실패하기 쉽다
플레이스 브랜딩에 대한 7가지 핵심 체크 포인트
에필로그: 플레이스 경험, 플레이스 아이덴티티 그리고 이미지
‘머무르고 싶은 곳’으로 사람들 마음을 사로잡기 위한 플레이스들의 치열한 경쟁은 이미 시작되었다
바야흐로 휴가 시즌이 다가오고 있다. 가야 할 곳은 많고 가보지 못한 곳도 많다. 도쿄에 간다면 꼭 한번 들러보아야 할 문화예술 복합지역 롯폰기 힐스, 유럽의 관문이자 뿌리깊은 전통과 최신 트렌드의 공존으로 사람들을 끌어들이는 런던, 구겐하임 미술관을 통해 세계적인 ‘문화도시’로 재탄생 한 빌바오까지……. 멀리 떠나는 것이 힘들다면 서울에서 가장 뜨거운 젊음과 다양한 문화를 느끼기 위해 ‘핫’한 청춘남녀들이 모여들고 있는 홍대앞도 있다. 왜 이 곳들이 사람들의 입에 오르내리며 발길이 끊이지 않는 것일까?
이에 대한 대답은 세계 최대 브랜드 컨설팅 회사 인터브랜드 한국법인 박상훈 사장과 세계그래픽디자인협의회 회장을 역임하고 있는 장동련 홍익대 시각디자인과 교수가 공저한 ‘장소의 재탄생 ; 홍대앞에서 런던까지’라는 책에서 얻을 수 있을 듯하다.
이 책을 통해 인터브랜드 박상훈 사장은 “정보통신 기술이 날로 발전하는 글로벌 시대에는 거주, 구매. 관광, 투자 등 다양한 목적을 위해 전세계 어느 곳이라도 접근할 수 있다. 세계 240개가 넘는 나라와 그 안에 있는 수많은 도시 가운데 선택 받기 위해서는 다른 곳과 차별화되는 독특하고 고유한 플레이스 브랜드 아이덴티티가 필요하며, 이는 플레이스 브랜딩을 통해 만들 수 있다.”고 말하며, “플레이스 브랜딩의 핵심은 개발 프로젝트나 간판 교체 작업을 진행하는 것과 같은 눈에 보이는 무엇을 만드느냐에 있다고 하기보다는, 플레이스에 대한 사람들의 인식을 어떻게 하면 호의적이고 독특하며 강력하게 만들고, 이를 통해 사람들의 행동에 긍정적인 영향을 미칠 것인가에 있다.”고 강조한다.
이 책은 단순히 플레이스의 중요성만을 강조하지는 않는다. 국가, 도시, 구역, 빌딩에 이르는 다양하고 흥미로운 플레이스 브랜딩 사례를 구체적으로 소개함으로써 일반인들도 플레이스 브랜딩에 대해 쉽게 이해할 수 있게 도와주고 있다. 또한, 여섯 단계로 나누어 설명하는 총체적인 플레이스 브랜딩 구축 전략은 차별화된 지역 홍보 및 마케팅 활동을 수행해야 하는 각 지자체들이나 ‘플레이스’를 비즈니스 목적으로 활용하고자 하는 일반 기업들에게도 훌륭한 지침서의 역할을 할 것이다.
장소의 재탄생, 그리하여 명품...‘머무르고 싶은 곳’으로 사람들 마음을 사로잡기 위한 플레이스들의 치열한 경쟁은 이미 시작되었다
바야흐로 휴가 시즌이 다가오고 있다. 가야 할 곳은 많고 가보지 못한 곳도 많다. 도쿄에 간다면 꼭 한번 들러보아야 할 문화예술 복합지역 롯폰기 힐스, 유럽의 관문이자 뿌리깊은 전통과 최신 트렌드의 공존으로 사람들을 끌어들이는 런던, 구겐하임 미술관을 통해 세계적인 ‘문화도시’로 재탄생 한 빌바오까지……. 멀리 떠나는 것이 힘들다면 서울에서 가장 뜨거운 젊음과 다양한 문화를 느끼기 위해 ‘핫’한 청춘남녀들이 모여들고 있는 홍대앞도 있다. 왜 이 곳들이 사람들의 입에 오르내리며 발길이 끊이지 않는 것일까?
이에 대한 대답은 세계 최대 브랜드 컨설팅 회사 인터브랜드 한국법인 박상훈 사장과 세계그래픽디자인협의회 회장을 역임하고 있는 장동련 홍익대 시각디자인과 교수가 공저한 ‘장소의 재탄생 ; 홍대앞에서 런던까지’라는 책에서 얻을 수 있을 듯하다.
이 책을 통해 인터브랜드 박상훈 사장은 “정보통신 기술이 날로 발전하는 글로벌 시대에는 거주, 구매. 관광, 투자 등 다양한 목적을 위해 전세계 어느 곳이라도 접근할 수 있다. 세계 240개가 넘는 나라와 그 안에 있는 수많은 도시 가운데 선택 받기 위해서는 다른 곳과 차별화되는 독특하고 고유한 플레이스 브랜드 아이덴티티가 필요하며, 이는 플레이스 브랜딩을 통해 만들 수 있다.”고 말하며, “플레이스 브랜딩의 핵심은 개발 프로젝트나 간판 교체 작업을 진행하는 것과 같은 눈에 보이는 무엇을 만드느냐에 있다고 하기보다는, 플레이스에 대한 사람들의 인식을 어떻게 하면 호의적이고 독특하며 강력하게 만들고, 이를 통해 사람들의 행동에 긍정적인 영향을 미칠 것인가에 있다.”고 강조한다.
이 책은 단순히 플레이스의 중요성만을 강조하지는 않는다. 국가, 도시, 구역, 빌딩에 이르는 다양하고 흥미로운 플레이스 브랜딩 사례를 구체적으로 소개함으로써 일반인들도 플레이스 브랜딩에 대해 쉽게 이해할 수 있게 도와주고 있다. 또한, 여섯 단계로 나누어 설명하는 총체적인 플레이스 브랜딩 구축 전략은 차별화된 지역 홍보 및 마케팅 활동을 수행해야 하는 각 지자체들이나 ‘플레이스’를 비즈니스 목적으로 활용하고자 하는 일반 기업들에게도 훌륭한 지침서의 역할을 할 것이다.
장소의 재탄생, 그리하여 명품이 된 이름들
플레이스 브랜딩 대표 사례
홍대앞
세계 어느 대학이 이런 위세를 누릴 수 있을까. 좋은 미대가 있는 평범한 대학가였던 홍대앞은 이제 한편으로는 음악, 미술, 퍼포먼스 등 시대를 앞장서 이끌어가는 대한민국 청년문화의 상징이면서 한편으로는 트렌디한 소비문화의 온갖 것들이 공존하며 경쟁하는 거대한 쇼케이스가 되어 가고 있다. 문화 생산자와 클럽 주인, 지역주민들로부터 시작된 자발적인 실천들이 모이고 쌓여 이루어진 ‘홍대앞’이라는 플레이스 브랜드의 역사는 지금부터 시작이다.
롯폰기
환락가의 대변신. ‘도쿄 속의 작은 도쿄’로 불리는 롯폰기는 도심재개발 논의 사례에서 빠지지 않고 등장하는 대표적인 사례이다. 정책 결정자의 확고하고 장기적인 비전, 이해당사자들 사이의 충분한 논의와 협조, 거기에 도시 브랜드 아이덴티티개발에 참여한 조나단 반브룩 등 혁신적인 디자인 지원까지 어우러져 ‘밤의 거리’에서 도쿄를 상징하는 문화예술 복합지역으로 거듭난 것이다. 도쿄 관광의 필수 코스가 된 롯폰기의 플레이스 브랜딩은 주변 미드타운 등 계속되는 도심재개발 계획과 함께 여전히 현재진행형이다.
런던
유럽 여행의 관문 도시, 그러나 핵심적인 여행지는 아닌 도시. 불과 몇 년 전까지 런던의 이미지는 그 정도 수준이었다. 낡고 고루해 보이는 ‘올드시티’의 이미지에 더 가까운 탓에 파리나 베를린, 바르셀로나 심지어 로마에 비해서조차 비교우위를 갖지 못했던 것이다. 런던은 대대적인 이미지 리빌딩을 시도했고, 단지 랜드마크 몇 개를 세우는 수준이 아니라 ‘런던’이라는 도시의 브랜드 가치를 높이는 플레이스 브랜딩 프로젝트에 착수했다. ‘끊임없는 발견’이라는 역동적이고 문화적 다양성을 함축하는 콘셉트가 담긴 ‘런던 언리미티드London unlimited’의 흥미진진한 도전기를 주목해보자.
빌바오
스페인 바스크 지방의 중소도시. 한때 철강과 조선업 등으로 성공을 거두었으나 경제 변화의 흐름 속에서 도태되어 무기력한 지방 도시로 전락했던 도시. 여기까지가 빌바오의 예전 이력이다. 그러나 ‘문화도시’로의 재탄생이라는 과제 아래 지역 정부와 전문가, 자발적인 시민들의 실천이 하나로 묶이고 엮이면서 세상에서 가장 매력적인 여행지 중 하나로 재탄생했다. 그 정점이 1997년 개관한 구겐하임 미술관으로 1억 달러의 투자를 통해 첫해에만 136만 명의 여행객을 유치하였다. 빌바오는 플레이스 브랜딩의 막강한 위력을 증명하는 훌륭한 모범 사례이다.
what is 플레이스 브랜딩:
플레이스 브랜딩이란 국가브랜딩, 지역브랜딩, 도시브랜딩, 구역·건물 브랜딩을 포괄하는 개념으로, 플레이스에 대한 사람들의 인식을 긍정적인 쪽으로 변화시켜 ‘선호되는 곳’-‘머무르고 싶은 곳’으로 만드는 일련의 커뮤니케이션 활동이다. 즉, 특정 플레이스의 브랜드 가치를 높이는 것이 바로 플레이스 브랜딩이다. 효과적으로 잘 수행된 플레이스 브랜딩은 그 플레이스에 머물고 있는 사람들의 운명을 180도 바꿀 수 있다.
플레이스 마케팅Place Marketing은 플레이스를 매력적인 곳으로 보이게 해 기업가, 투자자, 관광객, 거주민 등에게 플레이스를 선택받게 하기 위한 다양하고도 적극적인 노력이라 할 수 있다. 즉, 특정 플레이스의 이미지나 매력적인 요소들, 시설물, 그리고 친절함, 순박함 같은 사람들의 특성까지도 커뮤니케이션함으로써 관광 상품, 입주권 등과 같은 플레이스 관련 상품을 선택받게하기 위한 적극적인 노력을 말한다. 예를 들어 올림픽이나 엑스포 등을 유치하기 위해 일정기간 구체적이고 명확한 목표를 가지고 플레이스를 홍보한다거나, 특정 여행 상품, 투자 정책, 프로그램 등을 판매하는 행위를 플레이스 마케팅이라 한다.
이에 비해 플레이스 브랜딩Place Branding은 어떤 플레이스가 가지고 있는 여러 가치들 중에서 잠재력이 가장 큰 가치를 핵심 가치로 설정해 그것을 다양한 요소로 구체화하고 상징화하여 결과적으로 플레이스의 이미지를 향상시킴은 물론 플레이스의 가치를 높이는 것이다. 플레이스 브랜딩은 플레이스 고유문화에 기초한 이미지를 통합시키고, 그렇게 만들어진 이미지와 가치를 실현시킬 수 있는 정책을 통합하고 연계시킬 수 있다. 또한 어떤 가치를 선택하고 강조할 것인지 효율적인 ‘선택과 집중’ 전략을 세울 수 있게 한다.
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