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장소의 재탄생

: 홍대앞에서 런던까지

박상훈,장동련 공저 | 디자인하우스

장소의 재탄생
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출간일

2009년 07월 15일

367쪽 | 488g | 153*195*30mm

ISBN-13

9788970415239

ISBN-108970415238

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책소개

뜨는 ‘곳’들의 비밀을 밝히면서 플레이스의 가치를 높이는 플레이스 브랜딩에 대한 내용을 다루고 있는 책이다. 이 책은 정보통신 기술이 날로 발전하는 글로벌 시대에는 거주, 구매. 관광, 투자 등 다양한 목적을 위해 전세계 어느 곳이라도 접근할 수 있기 때문에 세계 240개가 넘는 나라와 그 안에 있는 수많은 도시 가운데 선택 받기 위해서는 다른 곳과 차별화되는 독특하고 고유한 플레이스 브랜드 아이덴티티가 필요하다는 점을 역설하며 이를 위해 요구되는 것이 플레이스 브랜딩이라고 말하고 있다.

세계 최대 브랜드 컨설팅 회사 인터브랜드 한국법인 박상훈 사장과 세계그래픽디자인협의회 회장을 역임하고 있는 장동련 홍익대 시각디자인과 교수는 이 책을 통해 플레이스 브랜딩의 핵심은 개발 프로젝트나 간판 교체 작업을 진행하는 것과 같은 눈에 보이는 무엇을 만드느냐에 있다고 하기보다는, 플레이스에 대한 사람들의 인식을 어떻게 하면 호의적이고 독특하며 강력하게 만들고, 이를 통해 사람들의 행동에 긍정적인 영향을 미칠 것인가에 있다는 점을 강조하고 있다.

국가, 도시, 구역, 빌딩에 이르는 다양하고 흥미로운 플레이스 브랜딩 사례를 구체적으로 소개함으로써 일반인들도 플레이스 브랜딩에 대해 쉽게 이해할 수 있게 도와주는 이 책에서 플레이스 브랜딩 구축 전략과 별화된 지역 홍보 및 마케팅 활동에 관한 좋은 지침들을 얻을 수 있을 것이다.


저자 소개

작가파일보기 관심작가알림 신청 저 : 박상훈

연세대학교에서 경제학을 전공하고 미국 조지워싱턴대학에서 MBA과정을 수료하였다. 베네통과 아이디비 코리아에서 마케팅 매니저를 거쳐 지방시 코리아의 지사장, 필스버리 코리아의 대표이사를 역임하였다. 현재 세계 최대의 브랜드 컨설팅 회사 인터브랜드 그룹의 한국법인 CEO로서 삼성, LG, 현대자동차, 신한금융그룹 등 국내 굴지 기업들을 위한 브랜드 컨설팅을 수행해왔으며, 국가 및 도시, 빌딩 등 다양한 플레이스 브랜딩 프로젝트에 참여해 플레이스 브랜드의 가치창출에 기여하고자 노력하고 있다. 지은책으로 『브랜드 디자인 이노베이션』,『세계 톱 브랜드에서 배운다』,『장소의 재탄생』이 있다.

작가파일보기 관심작가알림 신청 저 : 장동련

뉴욕 파슨스에서 커뮤니케이션 디자인학을 전공하고 캘리포니아 인스티튜트어브디아츠에서 그래픽디자인 석사학위를 취득하였다. 아시아인 최초로 제 23대 이코그라다(세계그래픽디자인협의회) 회장을 맡고 있으며, 홍익대학교 광고홍보대학원장을 역임하고 동 대학 시각디자인과 교수로 재직 중이다.

세계 여러 나라의 다양한 플레이스를 접하면서 얻게 된 인사이트를 바탕으로 다이나믹코리아, 한국관광공사, 2002 FIFA 월드컵 등 다수의 국가브랜드 개발 프로젝트를 성공적으로 이끌었다. 또한 동대문디자인플라자, 서울디자인위원회 등 여러 공공디자인 분야의 자문위원으로도 활동중이다. 지은책으로는 『브랜드 디자인 이노베이션』, 『디자인, 비즈니스로 승부하라』 등이 있다.

목차

프롤로그: 어디에 머무르고 싶은가?

Ⅰ. 플레이스, 어떻게 바라볼 것인가

1. 플레이스 이미지 vs 플레이스 아이덴티티
우리는 ‘그곳’을 ‘홍대앞’이라 부른다

2. 끊임없이 변화하는 플레이스
1) 홍대, 자유와 열정의 또 다른 이름
2) 그들은 오늘도 가로수길을 꿈꾼다
3) 변화하고 있는 서울의 ‘지구촌’ 이태원

3. 진화 혹은 쇠퇴, 플레이스의 운명
1) 이태원의 운명은 어디로 향할 것인가
2) 아이덴티티 위기를 맞고 있는 홍대?

4. 전략적 관리의 대상, 플레이스

Ⅱ. 플레이스란 존재하는 것이 아니라 창조하는 것이다

1. 플레이스란 무엇인가

2. 플레이스 브랜딩이란 무엇인가?
1) 이익을 증가시키는 마케팅 vs 브랜드 가치를 높이는 브랜딩
2) 서로를 보완해주는 플레이스 마케팅과 플레이스 브랜딩
3) 플레이스 브랜딩과 기업 브랜딩은 어떻게 다른가
4) 플레이스 브랜딩의 유형과 주요 요소
5) 애플 사례를 통해 배우는 플레이스 브랜딩의 힘

3. 플레이스 브랜딩은 왜 필요한가?
1) 오래전부터 존재해왔던 플레이스 브랜딩
2) 플레이스 브랜딩, 치열한 경쟁에서 살아남기 위한 전략
3) 플레이스 브랜
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출판사 리뷰

‘머무르고 싶은 곳’으로 사람들 마음을 사로잡기 위한 플레이스들의 치열한 경쟁은 이미 시작되었다

바야흐로 휴가 시즌이 다가오고 있다. 가야 할 곳은 많고 가보지 못한 곳도 많다. 도쿄에 간다면 꼭 한번 들러보아야 할 문화예술 복합지역 롯폰기 힐스, 유럽의 관문이자 뿌리깊은 전통과 최신 트렌드의 공존으로 사람들을 끌어들이는 런던, 구겐하임 미술관을 통해 세계적인 ‘문화도시’로 재탄생 한 빌바오까지……. 멀리 떠나는 것이 힘들다면 서울에서 가장 뜨거운 젊음과 다양한 문화를 느끼기 위해 ‘핫’한 청춘남녀들이 모여들고 있는 홍대앞도 있다. 왜 이 곳들이 사람들의 입에 오르내리며 발길이 끊이지 않는 것일까?

이에 대한 대답은 세계 최대 브랜드 컨설팅 회사 인터브랜드 한국법인 박상훈 사장과 세계그래픽디자인협의회 회장을 역임하고 있는 장동련 홍익대 시각디자인과 교수가 공저한 ‘장소의 재탄생 ; 홍대앞에서 런던까지’라는 책에서 얻을 수 있을 듯하다.

이 책을 통해 인터브랜드 박상훈 사장은 “정보통신 기술이 날로 발전하는 글로벌 시대에는 거주, 구매. 관광, 투자 등 다양한 목적을 위해 전세계 어느 곳이라도 접근할 수 있다. 세계 240개가 넘는 나라와 그 안에 있는 수많은 도시 가운데 선택 받기 위해서는 다른 곳과 차별화되는 독특하고 고유한 플레이스 브랜드 아이덴티티가 필요하며, 이는 플레이스 브랜딩을 통해 만들 수 있다.”고 말하며, “플레이스 브랜딩의 핵심은 개발 프로젝트나 간판 교체 작업을 진행하는 것과 같은 눈에 보이는 무엇을 만드느냐에 있다고 하기보다는, 플레이스에 대한 사람들의 인식을 어떻게 하면 호의적이고 독특하며 강력하게 만들고, 이를 통해 사람들의 행동에 긍정적인 영향을 미칠 것인가에 있다.”고 강조한다.

이 책은 단순히 플레이스의 중요성만을 강조하지는 않는다. 국가, 도시, 구역, 빌딩에 이르는 다양하고 흥미로운 플레이스 브랜딩 사례를 구체적으로 소개함으로써 일반인들도 플레이스 브랜딩에 대해 쉽게 이해할 수 있게 도와주고 있다. 또한, 여섯 단계로 나누어 설명하는 총체적인 플레이스 브랜딩 구축 전략은 차별화된 지역 홍보 및 마케팅 활동을 수행해야 하는 각 지자체들이나 ‘플레이스’를 비즈니스 목적으로 활용하고자 하는 일반 기업들에게도 훌륭한 지침서의 역할을 할 것이다.

장소의 재탄생, 그리하여 명품
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추천평

사랑받는 브랜드를 우리는 특별히 ‘러브마크’라고 부른다. ‘러브마크’가 되기 위해서는 ‘예상을 뛰어넘는’ ‘놀라움WOW’이 있어야 한다. 플레이스 역시 이제는 상상력을 자극하는 스토리와 영혼에 울림을 주는 감성, 장르를 융합한 하이 콘셉트가 있어야 ‘러브마크’가 될 수 있다고 생각한다. 파리Paris보다 찬란하고, 뉴욕New York보다 더 사랑받는 ‘플레이스’를 꿈꾸는 이들에게, 이 책은 분명 큰 힘이 되어줄 것이다. - 강신장 (삼성경제연구소 지식경영실장)


전통적 브랜드 경영의 경쟁미학이 플레이스 브랜딩에서 그 전성기를 맞고 있다. 글로벌 시대의 최첨단 흐름을 간파하고 당대의 문화 본산지인 홍대앞에서 명품도시 런던의 재탄생에 이르기까지 플레이스 브랜딩의 틀로 세상을 읽고 실천하는 저자들의 창조적 혜안과 탁월한 전략적 접근에 찬사를 보낸다. - 김유경 (한국외국어대학교 언론정보학교수, 국가브랜드위원회 위원)


도시나 국가와 같은 플레이스 브랜드가 점차 그 중요성을 더해가고 있다. 저자들은 플레이스 브랜딩이라는 새로운 개념을 소개하면서 ‘장소의 재탄생’에 대해 잘 설명하고 있다. 이 책은 플레이스 브랜드 가치를 재조명하면서, 어떻게 하면 가치있고 사랑받는 브랜드로 만들 것인지에 대한 통찰력을 세계 전역의 풍부한 사례와 더불어 훌륭하게 제공해주고 있다. - 이두희 (고려대학교 경영학교수, 국가브랜드위원회 기획위원장)


나른한 일요일 오후, 신사동 가로수길이나 홍대앞 골목길의 카페들이 브런치를 즐기는 젊은 남녀들로 붐비는 이유는 무엇일까? 바로 플레이스가 제공하는 문화적·정서적 경험이 사람들의 마음을 움직였기 때문이다. 이렇게 ‘머물고 싶은 곳’으로 사람들의 마음속에 자리매김하는 것이 바로 ‘플레이스 브랜딩’이다. 이 책을 읽으며 당신은 플레이스 브랜딩의 중요성을 깨닫고, 책을 덮은 후엔 성공적인 플레이스 브랜딩의 비법에 한발 다가설 수 있을 것이다. - 이유재 (서울대학교 경영학교수, 한국마케팅학회 회장)


이 책은 단순히 주목받는 플레이스를 소개하거나 플레이스에 대한 중요성을 강조하고 마는 책이 아니다. 거주지, 구매지, 관광지, 사업운영지 별로 사람들을 끌게 하는 매력 포인트를 심도 있게 짚어주었을 뿐만 아니라, 플레이스를 가치있게 만드는 십계명 아래 통찰력을 주는 셀링 포인트들을 더할 수 없이 깔끔하게 정리해 놓았다. 이 책으로 말미암아 플레이스 브랜딩은 누구나 알아야 할 차별화의 새로운 중요 개념으로 떠오르게 될 것이다. - 홍성태 (한양대학교 경영학교수, 한국마케팅학회 부회장)


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