
»óÇØ CEIBS(Áß±¹ À¯·´ ±¹Á¦ ºñÁî´Ï½º ½ºÄð)ÀÇ MBAÄÚ½º¿Í ÃÖ°í°æ¿µÀÚ °úÁ¤¿¡¼ ¸¶ÄÉÆÃ Àü·«À» °ÀÇÇÏ´Â Àª·½ ¹ö°Å½º ±³¼öÀÇ °ÀÇ ³»¿ëÀ» ÇÑ ±ÇÀ¸·Î ¿«Àº Ã¥ÀÌ´Ù. ÀÌ Ã¥¿¡¼ ¹ö°Å½º ±³¼ö´Â ȸ»ç¸¦ °æ¿µÇÏ´Â À§Ä¡¿¡ ÀÖ´Â »ç¶÷µéÀÌ ¹Ýµå½Ã ¾Ë¾Æ¾ß ÇÒ ºê·£µå, °í°´, °¡°Ý, À¯Åë, ±¤°í µîÀÇ ÇÙ½É ÁÖÁ¦¸¦ ½ÇÁ¦ »ç·Ê¸¦ µé¾î ¸íÄèÇÏ°Ô ¼³¸íÇϰí ÀÖ´Ù. ÃÖ°í°æ¿µÀڵ鿡°Ô ÁÖ´Â ±×ÀÇ °Åħ¾ø´Â Ãæ°í´Â CEO »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ºñÁî´Ï½º¿¡ ¸ö´ãÀº ¸ðµç »ç¶÷µé¿¡°Ô ½ÇÁúÀûÀÎ µµ¿òÀ» ÁÙ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.

¿ª : À±¼ºÈ£
ÀúÀÚ : Àª·½ ¹ö°Å½º Willem Burgers
»óÇÏÀÌ¿¡ À§Ä¡ÇÑ Áß±¹ À¯·´ ±¹Á¦ ºñÁî´Ï½º ½ºÄð(CEIBS) ±³¼öÀÌ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃ Àü·« ºÎ¹®À» °ÀÇÇϰí ÀÖÀ¸¸ç ÇϹöµå ºñÁî´Ï½º ½ºÄð ¹× ´º¿å Ä÷³ºñ¾Æ ´ëÇб³¿Í °øµ¿À¸·Î °³¼³ÇÑ ÃÖ°í°æ¿µÀÚ ±³À° ÇÁ·Î±×·¥À» Æ÷ÇÔÇÏ¿© ´Ù¼öÀÇ ÇÁ·Î±×·¥À» ÁøÇàÇϰí ÀÖ´Ù. ±×ÀÇ ÁÖ¿ä ¿¬±¸ ºÐ¾ß´Â ÁÖ·Î ¸¶ÄÉÆÃ, ¸¶ÄÉÆÃ Àü·«, ±¹Á¦ ºñÁî´Ï½ºÀÌ´Ù. ¡¸Strategic Management Journal¡¹, ¡¸California Management¡¹, ¡¸Journal of Organizational Behavior&Human Decision Processes¡¹, ¡¸China Business¡¹ µî ¿©·¯ ÆíÀÇ ³í¹®À» ±â°íÇÏ¿´´Ù,
¹ö°Å½º´Â Çʸ³½º NV(³×´ú¶õµå, ½ºÀ§½º), Åç·¹µµ ½ºÄÉÀÏ(¹Ì±¹)°úµµ ÀÏÇÏ¿´À¸¸ç ³ëŰ¾Æ, ÄÚ´Ú, ·çÇÁÆ®ÇÑÀÚ, ³ë¹ÙƼ½º, ¹Ù½ºÇÁ, ¼Ò´Ï, Á¦³Ê·² ÀÏ·ºÆ®¸¯, µðÁöÅÐ Â÷À̳ª, Áö¸à½º, HP, ³ëŰ¾Æ, ·¹³ë¹ö µî Áß±¹À» Æ÷ÇÔÇÑ ¼¼°è °¢±¹ÀÇ ±â¾÷µéÀ» ÄÁ¼³ÆÃÇÏ¿© °³º° ±â¾÷µé¿¡ Æ¯ÈµÈ ¸¶ÄÉÆÃ ÇÁ·Î±×·¥À» Á¦°øÇß´Ù.

Çѱ¹ µ¶ÀÚ ¿©·¯ºÐ²²
ÀúÀÚ ¼¹®
µé¾î°¡´Â ±Û
01 ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ ¹«¾ùÀΰ¡
02 ¸¶ÄÉÆÃ ¿¬±¸°³¹ß
03 »ç¾÷ öÇÐÀ¸·Î¼ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ
04 ¸¶ÄÉÆÃ Áö½Ä
05 ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ÇØ¾ß ÇÒ ÀÏ
06 ½ÃÀå °ü¸®
07 ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ¿¡ ´ëÇÑ »õ·Î¿î »ç°í
08 ¶°³ª°£ °í°´
09 ¾î¶² ±¤°í°¡ ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ ±¤°íÀΰ¡
10 ±¤°íÀÇ ¿øÄ¢
11 ¹Ìµð¾î ¼±ÅÃ: ¾î´À ¸Åü¿¡ ±¤°í¸¦ ³¾ °ÍÀΰ¡
12 ±¤°íȸ»ç´Â ÆÄÆ®³Ê°¡ ¾Æ´Ï´Ù
13 ºê·£µå°¡ ¹«¾ùÀ» ÇØ ÁÙ ¼ö ÀÖ´ÂÁö ¹¯±â Àü¿¡
14 ¸¶ÄÉÆÃ ¼öÇÐ
15 °¡°Ý Àü·«
16 À¯Åë
17 ±Ç·Â
18 ¸¶ÄÉÆÃÀÇ »õ·Î¿î »ç°í: Á¤Á÷
19 ±â¾÷ ¿ÜºÎ
¸¶Ä¡´Â ±Û
NOTE

Ç×°ø»çµéÀº ½Â°´µéÀÌ ºñÇà±â¿¡¼ ³»¸° ÀÌÈĺ¸´Ù´Â Ç×°ø±â ±â³»¿¡¼ ÀϾ´Â Àϵ鿡¸¸ ¸ðµç ¿©·ÂÀ» ÁýÁßÇÑ´Ù. ȯ½ÂÀ» Çϱâ À§ÇØ °øÇ׿¡¼ 6½Ã°£À» ´ë±âÇßÀ» ¶§ ÀÏÀÌ´Ù. ³ª´Â ºñÁî´Ï½º ¶ó¿îÁö ÀÌ¿ëÀ» °ÅºÎ´çÇß´Ù. ¾Õ¼ Ÿ°í ¿Â Ç×°ø»ç ÀÔÀå¿¡¼ ³» ¿©Á¤Àº ÀÌ¹Ì Á¾·áµÈ °ÍÀ̶ó°í Çß´Ù. ºñÇà±â¿¡¼ ³»¸± ¶§ ¹Ì¼Ò¸¦ ¸Ó±ÝÀº ½Â¹«¿øµé°ú ±âÀåÀÌ ´øÁö´Â ¡°±Â¹ÙÀÌ¡±¶ó´Â ¸»Àº ¸» ±×´ë·Î ÀÛº°À» ÀǹÌÇß´Ù.
Ç×°ø»çµéÀÌ ½Â°´µéÀ» µµ¿ï »ý°¢ÀÌ ¾ø¾î¼°¡ ¾Æ´Ï´Ù. ½Â°´µé¿¡°Ô ¹«¾ùÀÌ µµ¿òÀÌ µÉÁö ¿¬±¸ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆÃ Á÷¿øÀ» µÎ°í ÀÖÁö ¾Ê±â ¶§¹®¿¡, ±×¸®°í ±×·± Á÷¿øÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù´Â »ç½ÇÀ» ¸ð¸£°í Àֱ⠶§¹®¿¡ µµ¿ì·Á¾ß µµ¿ï ¹æ¹ýÀÌ ¾ø´Â °ÍÀÌ´Ù. ---p.42
¸¶ÄÉÆÃ Ã¥ÀÓÀÚµéÀº ´©±º°¡ ÀڽŵéÀÌ ¹ß°ßÇÏÁö ¸øÇß´ø ÇØ°á ¹æ¾ÈÀ» ¹ß°ßÇß´Ù´Â Á¡À» ÀÎÁ¤Çϱ⠽ȾîÇÏ´Â °Í °°´Ù. ¿£Áö´Ï¾îµéÀ̶ó¸é Åë»ó ´Ù¸¥ »ç¶÷ÀÇ Á¦¾ÈÀ» ȯ¿µÇÏ°í °æÀïÀÚµé·ÎºÎÅ͵µ ±â²¨ÀÌ ¹è¿ì·Á ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¸¶ÄÉÆÃ Ã¥ÀÓÀÚµéÀº ±× ¹Ý´ëÀÌ´Ù. ÀÚ»çÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ Ã¥ÀÓÀÚµéÀÌ ÀÌ·± ÇൿÀ» ÇÏÁö ¸øÇÏ°Ô ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ȸ»ç°¡ Ä¡·¯¾ß ÇÒ ºñ¿ëÀÌ ³Ê¹« Å©±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.---p.49
°¡Àå ¿ì¼öÇÑ °í°´µéÀº ³ú¹°º¸´Ù´Â Á¦Ç°°ú ¼ºñ½ºÀÇ Áú¿¡ ´õ...Ç×°ø»çµéÀº ½Â°´µéÀÌ ºñÇà±â¿¡¼ ³»¸° ÀÌÈĺ¸´Ù´Â Ç×°ø±â ±â³»¿¡¼ ÀϾ´Â Àϵ鿡¸¸ ¸ðµç ¿©·ÂÀ» ÁýÁßÇÑ´Ù. ȯ½ÂÀ» Çϱâ À§ÇØ °øÇ׿¡¼ 6½Ã°£À» ´ë±âÇßÀ» ¶§ ÀÏÀÌ´Ù. ³ª´Â ºñÁî´Ï½º ¶ó¿îÁö ÀÌ¿ëÀ» °ÅºÎ´çÇß´Ù. ¾Õ¼ Ÿ°í ¿Â Ç×°ø»ç ÀÔÀå¿¡¼ ³» ¿©Á¤Àº ÀÌ¹Ì Á¾·áµÈ °ÍÀ̶ó°í Çß´Ù. ºñÇà±â¿¡¼ ³»¸± ¶§ ¹Ì¼Ò¸¦ ¸Ó±ÝÀº ½Â¹«¿øµé°ú ±âÀåÀÌ ´øÁö´Â ¡°±Â¹ÙÀÌ¡±¶ó´Â ¸»Àº ¸» ±×´ë·Î ÀÛº°À» ÀǹÌÇß´Ù.
Ç×°ø»çµéÀÌ ½Â°´µéÀ» µµ¿ï »ý°¢ÀÌ ¾ø¾î¼°¡ ¾Æ´Ï´Ù. ½Â°´µé¿¡°Ô ¹«¾ùÀÌ µµ¿òÀÌ µÉÁö ¿¬±¸ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆÃ Á÷¿øÀ» µÎ°í ÀÖÁö ¾Ê±â ¶§¹®¿¡, ±×¸®°í ±×·± Á÷¿øÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù´Â »ç½ÇÀ» ¸ð¸£°í Àֱ⠶§¹®¿¡ µµ¿ì·Á¾ß µµ¿ï ¹æ¹ýÀÌ ¾ø´Â °ÍÀÌ´Ù. ---p.42
¸¶ÄÉÆÃ Ã¥ÀÓÀÚµéÀº ´©±º°¡ ÀڽŵéÀÌ ¹ß°ßÇÏÁö ¸øÇß´ø ÇØ°á ¹æ¾ÈÀ» ¹ß°ßÇß´Ù´Â Á¡À» ÀÎÁ¤Çϱ⠽ȾîÇÏ´Â °Í °°´Ù. ¿£Áö´Ï¾îµéÀ̶ó¸é Åë»ó ´Ù¸¥ »ç¶÷ÀÇ Á¦¾ÈÀ» ȯ¿µÇÏ°í °æÀïÀÚµé·ÎºÎÅ͵µ ±â²¨ÀÌ ¹è¿ì·Á ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¸¶ÄÉÆÃ Ã¥ÀÓÀÚµéÀº ±× ¹Ý´ëÀÌ´Ù. ÀÚ»çÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ Ã¥ÀÓÀÚµéÀÌ ÀÌ·± ÇൿÀ» ÇÏÁö ¸øÇÏ°Ô ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ȸ»ç°¡ Ä¡·¯¾ß ÇÒ ºñ¿ëÀÌ ³Ê¹« Å©±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.---p.49
°¡Àå ¿ì¼öÇÑ °í°´µéÀº ³ú¹°º¸´Ù´Â Á¦Ç°°ú ¼ºñ½ºÀÇ Áú¿¡ ´õ °ü½ÉÀÌ ³ôÀº »ç¶÷µéÀÌ´Ù. µ· ½¶Ã÷ ±³¼öÀÇ ¸»À» »õ±æ Çʿ䰡 ÀÖ´Ù. ¡°Ç×°ø»çÀÇ 1µî¼®À̳ª 2µî¼® ÀÌ¿ëÀÚµéÀÌ ¹Ù¶ó´Â °ÍÀÌ ±â²¯ ¸¶Àϸ®ÁöÀ̰ڴ°¡? ±×µéÀº °øÂ¥·Î ¾ó¸¶³ª ´õ Å» ¼ö Àִ°¡º¸´Ù´Â Ç×°ø»ç°¡ ±×µé¿¡°Ô ÁøÁ¤ ¾î¶² ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÏ´À³Ä¿¡ °ü½ÉÀÌ ÀÖ´Ù.¡± ¸¶ÄÉÆÃ Ã¥ÀÓÀÚµéÀº ÀÚ½ÅÀÇ ÀÏÀ» ·Î¿Æ¼ ÇÁ·Î±×·¥À¸·Î ½±°Ô ÇØ°áÇÒ ¼öµµ Àִµ¥, ¹Ù·Î ÀÌ·± ÀÌÀ¯¿¡¼ ·Î¿Æ¼ ÇÁ·Î±×·¥À» ½ÅÁßÇÏ°Ô È°¿ëÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃ Ã¥ÀÓÀÚµé »çÀÌ¿¡¼ ·Î¿Æ¼ ÇÁ·Î±×·¥ÀÌ ÀαⰡ ÀÖ´Â ÀÌÀ¯µµ ¹Ù·Î ÀÌ ¶§¹®ÀÎ °ÍÀÌ´Ù.---p.148
GMÀº Áö³ 2002³â ÀÚ»çÀÇ »õ·Î¿î ¸ðµ¨ÀÎ ÆùƼ¾× ±×·£µå ¾ÏÀ» Æ÷Ä¿½º ±×·ì¿¡ ¼Ò°³ÇÏ¿´´Ù. ÀÌ ¸ðµ¨ÀÇ ºê·£µå ¸íÀ» ¸»ÇÏÁö ¾ÊÀº »óÅ¿¡¼ ÀÌ ÀÚµ¿Â÷¸¦ ÀϺ»°ú À¯·´ÀÇ ¸î¸î °æÀï¾÷ü ¸ðµ¨µé°ú ºñ±³ÇÏ¿© º¸¿©Áá´õ´Ï, GM ¿ª»ç»ó °¡Àå ³ôÀº Á¡¼ö°¡ ³ª¿Ô´Ù. Æ÷Ä¿½º ±×·ì ³» 60ÆÛ¼¾Æ®°¡ ´Ù¸¥ ¸ðµç ¼±Åà °¡´ÉÇÑ ¸ðµ¨µé Áß¿¡¼ ÀÌ Â÷°¡ °¡Àå ¸¶À½¿¡ µç´Ù°í ÀÀ´äÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ±×·±µ¥ ÀÌ Â÷°¡ ÆùƼ¾×À̾ú´Ù´Â °ÍÀ» ¾Ë°Ô µÇ¾úÀ» ¶§ ºÒÇàÇϰԵµ ÀÀ´äÀÚÀÇ 3ºÐÀÇ 1Àº ´õ ÀÌ»ó ±× Â÷¸¦ ¿øÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù°í ¸»Çß´Ù. Áï, ÆùƼ¾×À̶ó´Â ºê·£µå¸¦ »ç¿ëÇÏ´Â ¼ø°£ ¸ÅÃâÀ» À¯ÁöÇϱâ À§Çؼ´Â °¡°ÝÀ» ³·Ãç¾ß ÇÑ´Ù. ºÎÁ¤ÀûÀÎ ºê·£µå °¡Ä¡´Â ¹Ù·Î ÀÌ·± °ÍÀ» µÎ°í ÇÏ´Â ¸»ÀÌ´Ù.
Çö´ëÀÚµ¿Â÷ ¿ª½Ã ¹®Á¦¸¦ °®°í ÀÖ´Ù. 2006³â J. D. ÆÄ¿öÀÇ ½ÅÂ÷ǰÁúÁ¶»ç¿¡¼ Çö´ë´Â µµ¿äŸ¿Í È¥´Ù¸¦ ¾ÕÁú·¶´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¼ÒºñÀÚµéÀº Çö´ëÂ÷¸¦ »ç¾ß ÇÒ ¾î¶² ÀÌÀ¯µµ ´À³¢Áö ¸øÇß´Ù. Çö´ëÂ÷ ¹Ì±¹ ÆÇ¸Å¹ýÀÎÀÇ µ¥À̺ê ÁÖÄں꽺Ű ÆÇ¸Å´ã´ç ºÎ»çÀåÀº Çö´ëÂ÷¿¡ ´ëÇØ ¡°°¡°Ý ¸»°í´Â ´Ù¸¥ ¾Æ¹«°Íµµ ÇÒ ¸»ÀÌ ¾ø´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù. Çö´ëÂ÷ÀÇ ¿µ¾÷ÀÌÀÍ·üÀº 4.5ÆÛ¼¾Æ®ÀÌ´Ù. ¸¸ÀÏ Çö´ë°¡ °¡°ÝÀ» 1~2ÆÛ¼¾Æ®¸¸ ´õ ¿Ã·Á ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ´Ù¸é ¾ó¸¶³ª ÁÁÀ»Áö »ý°¢ÇØ º¸¶ó. ºê·£µå°¡ ¾î¶² ¾÷Á¾ ¾î¶² ¾÷üÀ̵ç, ¸ðµÎ¿¡°Ô ´Ù Áß¿äÇÑ °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. ÇÏÁö¸¸ ºê·£µå°¡ Áß¿äÇÏ´Ù¸é ºê·£µå ÀÚ»êÀ» Á¦´ë·Î ÀÎÁ¤¹ÞÁö ¸øÇßÀ» ¶§ ¸Å¿ì ºñ½Ñ ºñ¿ëÀ» Ä¡¸£°Ô µÈ´Ù.---pp.217~218
ÀÎÅÚÀº ±× À¯¸íÇÑ ¡®ÀÎÅÚ ÀλçÀ̵塯 Ä·ÆäÀÎÀ» µé°í ³ª¿Ô´Ù. °³Àοë ÄÄÇ»Å;÷üµéÀº ³î¶ø°Ôµµ µð½ºÄ«¿îÆ®ÀÇ ´ë°¡·Î ÀÚ»ç Á¦Ç°¿¡ ¡®ÀÎÅÚ ÀλçÀ̵塯¶ó´Â ½ºÆ¼Ä¿¸¦ ºÙÀÓÀ¸·Î½á ½º½º·ÎÀÇ ¸ñ¿¡ ¿Ã°¡¹Ì¸¦ µÎ¸£¸ç Á¦Ç° ÀÏ¿ëÇ°È °úÁ¤¿¡ ÇùÁ¶Çß´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÄÄÇ»ÅÍ ¸ÅÀåÀ» ã¾Ò´Âµ¥ Á¦Ç°¿¡ ÀÎÅÚ ÀλçÀÌµå ½ºÆ¼Ä¿°¡ ¾È º¸Àδٸé, ´ÙÀ½°ú °°Àº ´ëȰ¡ ¿À°í°¥ ¼öµµ ÀÖ´Ù.
¼ÒºñÀÚ : ¾È¿¡ ¹«½¼ ĨÀÌ µé¾î ÀÖÁÒ?
¸ÅÀå : AMD¿ä.
¼ÒºñÀÚ : ¿Ö ÀÎÅÚÀÌ ¾Æ´ÏÁÒ?
¸ÅÀå : ¸¶Âù°¡Áö¿¡¿ä. AMDµµ ÁÁ¾Æ¿ä.
¼ÒºñÀÚ : ¸¶Âù°¡Áö¶ó¸é, ¿Ö ÀÎÅÚÀº ¾Æ´Ï³Ä°í¿ä?
¸ÅÀå : AMD°¡ ´õ ½Î°Åµç¿ä.
¼ÒºñÀÚ : °ªÀÌ ½Î´Ù¸é ¾î¶»°Ô °°À» ¼ö ÀÖ°Ú¾î¿ä? ¾îÂî µÆ°Ç ³ª´Â ºñ½Ñ µ·À» ÁöºÒÇÏ°í ±¸ÀÔÇÏ´Â ÄÄÇ»ÅÍ¿¡ ½Î±¸·Á ĨÀÌ µé¾î°£ Á¦Ç°Àº ½È¾î¿ä.---pp.223~224
¸¶ÄÉÆÃÀº È¿À²ÀÇ ±Ø´ëȸ¦ Ãß±¸Çؼ´Â ¾È µÇ±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. °í°´ ¼ö ´ëºñÀÌµç ¸ÅÃâ¾× ´ëºñÀÌµç ±× ¾î¶² °Í¿¡ ´ëºñÇØ¼µµ ¿µ¾÷ºñ¿ëÀ̳ª ±¤°íºñ¿ëÀ» ÃÖ¼ÒÇÑÀ¸·Î ÁÙÀÌ·Á°í ÇØ¼´Â ¾È µÈ´Ù. ÁøÁ¤ Ãß±¸ÇØ¾ß ÇÏ´Â °ÍÀº, °á±¹ ¸Ç ¸¶Áö¸·¿¡ ¼Õ¿¡ Áã°Ô µÇ´Â µ·´Ù¹ß, Áï ÃѼöÀÍÀÇ ±Ø´ëÈÀÌ´Ù. ±×¸®°í ¾ÕÀ¸·Î º¸°Ô µÇ°ÚÁö¸¸, ¼öÀÍÀ» ±Ø´ëÈÇÏ´Â °Í°ú È¿À²¼ºÀ» ±Ø´ëÈÇÏ´Â °ÍÀº °áÄÚ µ¿½Ã¿¡ ¼ºÃëµÉ ¼ö ¾ø´Ù. ÀÌ´Â ¼öÇÐÀûÀ¸·Î ºÒ°¡´ÉÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
±×·³¿¡µµ ¸¹Àº ±â¾÷µéÀÌ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ È¿À²À» ³ôÀ̱â À§ÇØ ¼öÀÍÀ» Èñ»ý½ÃŰ´Â ÀÌÇØÇÒ ¼ö ¾ø´Â °üÇàÀ» À̾î¿À°í ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î ¸¹Àº ±â¾÷¿¡¼ ¿µ¾÷ Ã¥ÀÓÀÚÀÇ ¾÷¹« ¼º°ú¸¦ ¸ÅÃâ°ú ¸ÅÃâ Áõ°¡·Î¸¸ Æò°¡ÇÏÁö ¾Ê°í, °í°´´ç ¸ÅÃâ¾×ÀÌ´Ï ¿µ¾÷»ç¿ø´ç ¸ÅÃâ¾×, ¸ÅÃâ ´ëºñ ¿µ¾÷ºñ¿ë µîÀÇ ¼öÄ¡·Î Æò°¡ÇÑ´Ù. ÀÌ·± ºÎÀûÀýÇÑ Æò°¡ ±âÁØÀº ¿µ¾÷ Ã¥ÀÓÀÚµé·Î ÇÏ¿©±Ý ¹«ÀǹÌÇÑ ºñÀ²À» ÃÖÀûÈÇÏ´À¶ó ¼öÀÍÀ» ±Ø´ëÈÇÒ ¼ö ¾ø°Ô ¸¸µç´Ù.---pp.230~231
¹Ì±¹ ¾Ö¸®Á¶³ªÁÖ¸³´ëÇÐ ·Î¹öÆ® Ä¡¾Ëµð´Ï ±³¼öÀÇ ½ÇÇè º¸°í¿¡ µû¸£¸é ´ç±¸´ë¸¦ »ç·¯ ³ª¼± °í°´µé¿¡°Ô ¿ì¼± 3õ ´Þ·¯Â¥¸® ´ç±¸´ë¸¦ º¸¿©ÁÖ¾ú´õ´Ï, ±×µéÀº ´ëºÎºÐ 1õ ´Þ·¯°¡ ³Ñ´Â °¡°ÝÀÇ ´ç±¸´ë¸¦ ±¸¸ÅÇß´Ù. óÀ½ºÎÅÍ ½Ñ Á¦Ç°À» º¸¿©ÁÖ°í, ±× ´ÙÀ½ ´õ ³ôÀº °¡°Ý´ëÀÇ Á¦Ç°À» ±¸ÀÔÇϵµ·Ï ±ÇÀ¯ÇßÀ» ¶§ À̵éÀÇ Æò±Õ ±¸¸Å °¡°ÝÀº 550´Þ·¯¿´´Ù.
½É¸®Çп¡¼´Â ÀÌ·± È¿°ú¸¦ ¡®¾ÞÄ¿¸µ(Anchoring)¡¯À̶ó°í ºÎ¸¥´Ù. ºñ·Ï 3õ ´Þ·¯Â¥¸® ´ç±¸´ë°¡ °í°´ÀÇ ¿¹»ó ÁöÃâ Çѵµ¸¦ ÈξÀ ÃʰúÇÒÁö´Â ¸ô¶óµµ, ³ôÀº °¡°ÝÀÇ Á¦Ç°À» ¸ÕÀú º¸¿©ÁÜÀ¸·Î½á °í°´ÀÇ ÁöÃâÀ» »óÇâ Á¶Á¤ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. °ñµ¿Ç° °¡°Ô¿¡¼µµ ¼Õ´ÔµéÀº ÀüÀûÀ¸·Î ¾î󱸴Ͼø´Â °¡°ÝÀÌ ¸Å°ÜÁø »óǰÀ» º¸°í, ¹Ùº¸°¡ ¾Æ´Ñ ÇÑ ´©°¡ ±×·¸°Ô ºñ½Ñ °¡°ÝÀ» Ä¡¸£°í ¹°°ÇÀ» »ç°Ú´À³Ä°í ÄÚ¿ôÀ½À» Ä¡°í´Â, °á±¹¿¡ ±×µéÀÌ ÁöÃâÇÏ·Á°í ¸¶À½¸Ô¾ú´ø ±Ý¾×ÀÇ 2¹è°¡ ³Ñ´Â ´Ù¸¥ ¹°Ç°À» ±¸¸ÅÇÏ°í ¸¸Á·½º·¯¿ö ÇÑ´Ù.
´ÜÁö Å« ¼ýÀÚ¸¦ ºÒ·¯º¸´Â °Í ¿ª½Ã È¿°ú°¡ ÀÖ´Ù. ÁýÀ» 50¸¸ ´Þ·¯¿¡ ÆÈ±â ¿øÇÑ´Ù¸é, ¡°1¹é¸¸¡±À̶ó´Â ¼ýÀÚ¸¦ ¸î ¹øÀÌ°í ¸»ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿¹¸¦ µé¸é ¡°¼öµµ±Ç Áö¿ª¿¡´Â 1¹é¸¸ ¸íÀÌ ³Ñ´Â »ç¶÷µéÀÌ »ì°í ÀÖ´Ù¡±¶óµçÁö ¡°ÀÌ Á¤µµ Å©±âÀÇ ÁÖÅÃÀ̶ó¸é ´ëºÎºÐÀÇ ´Ù¸¥ µµ½Ã¿¡¼´Â 1¹é¸¸ ´Þ·¯°¡ ³Ñ°Ô ÆÈ¸± °Í¡±À̶óµçÁö, ÇÏ´Ù¸øÇØ ¡°³²ÆíÇÑÅ× »ç¿ëÇÑ Á¢½Ã¸¦ ½ÌÅ©´ë¿¡ Á» °®´Ù ³õÀ¸¶ó°í ÇÑ ¹é¸¸ ¹øÀº ¸»Çß´Ù¡±¶ó°í ¸»ÇØ º¸¶ó.---pp.256~257
µû¶ó¼ ¸ÅÃâÀ» ´Ã¸®°í ½Í´Ù¸é °¡°ÝÀ» ´õ ³»¸± ¼öµµ ÀÖ°ÚÁö¸¸, ¾Ë´Ù½ÃÇÇ ÀÌ´Â °¡Àå ºñ¿ëÀÌ ¸¹ÀÌ µå´Â ¹æ¹ýÀÌ´Ù. ´ë½Å ³ôÀº °¡°Ý ´Ü¼¸¦ ´õ ¸¹ÀÌ »ç¿ëÇØ º¼ ¼öµµ ÀÖ´Ù. µ¿»óÀ̶óµçÁö Ãʰ¡ ²ÈÇô ÀÖ´Â ¼§µé¸®¿¡(¼§µé¸®¿¡ÀÇ ÃÊ´Â Àý¹Ý Á¤µµ¸¸ ź »óÅ·Π±×´ë·Î ³öµÎ¶ó) °°Àº °ÍÀ» ±¸ÀÔÇØ º¸¶ó. ÀüÀÚÁ¦Ç° ¼ö¸®¸¦ ÇÏ´Â °÷À̶ó¸é Á÷¿øµéÀÇ ÀÛ¾÷º¹À̳ª °ø±¸»óÀÚ¿¡ ºñ¿ëÀ» Á» ´õ ÁöÃâÇØ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. Çö´ëÂ÷ µô·¯¶ó¸é Â÷¸¦ °íÄ¡·¯ ¿Â °í°´ÀÌ ´ë±âÇÏ´Â °ø°£À» ¸Þ¸£¼¼µ¥½º º¥Ã÷º¸´Ù ´õ ÁÁ°Ô, ÃÖ´ëÇÑ ÈǸ¢ÇÏ°Ô ²Ù¸ç³õ´Â °ÍÀÌ´Ù. TVµµ °®´Ù ³õ°í, ½Ã»ç ÀâÁöµµ ºñÄ¡ÇØµÎ°í, ½Å¼±ÇÑ Ä¿ÇÇ¸ç °úÀÏÁÖ½º¸¦ ÁغñÇϰí, ¹«¼± ÀÎÅͳݵµ ÀÌ¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô Ç϶ó. ³ôÀº °¡°Ý ´Ü¼µé¿¡ ¾ÆÁÖ ÀÛÀº ÅõÀÚ¸¦ ÇØ º¸¶ó. ½ÇÁ¦ °¡°ÝÀ» Á¢ÇÑ °í°´µéÀº À¯ÄèÇÑ Ãæ°ÝÀ» ¹ÞÀ» °ÍÀÌ´Ù.
---p.266

CEIBS(China Europe International Business
Áß±¹ »óÇÏÀÌ¿¡ À§Ä¡ÇÑ ±¹Á¦ ºñÁî´Ï½º ½ºÄð. À¯·´¿¬ÇÕ(EU)°ú Áß±¹ Á¤ºÎ¿¡¼ °øµ¿À¸·Î ¼³¸³Çß´Ù. ½Ç¹«À§ÁÖÀÇ ±³À°À» Áß½ÃÇÏ´Â À¯·´ÀÇ ±³À°¹æ½ÄÀ» Àû¿ëÇϰí ÀÖÀ¸¸ç ¸ðµç ¼ö¾÷ÀÌ 100% ¿µ¾î·Î ÁøÇàµÈ´Ù. 1994³â 11¿ù¿¡ ¼³¸³µÈ CEIBS´Â ⸳ 14³â ¸¸¿¡ 2009³â ¡¸ÆÄÀ̳½¼ÈŸÀÓ½º¡¹ ¼±Á¤ MBA ¼¼°è 8À§, ¾Æ½Ã¾Æ 1À§¿¡ ÁøÀÔÇÏ´Â ¼º°ú¸¦ ÀÌ·ï³Â´Ù. Á¹¾÷»ýµéÀÇ ¿¬ºÀÀλó·ü¿¡¼µµ 1À§¸¦ Â÷ÁöÇÏ¿© ÁÖ¸ñÀ» ¹Þ°í ÀÖ´Ù.