콘텐츠 바로가기
본문 바로가기



검색


어깨배너

10월 전사이벤트
책보내기 캠페인
크레마 카르타 플러스 특가
어메이징 디스커버리
고교동문전 오픈이벤트
주말 이벤트 20,21
1/6

빠른분야찾기


윙배너

마우스를 올려주세요.

마케팅 텍스트 배너

웹진채널예스


실전에 강한 MBA 마케팅
미리보기
소득공제

실전에 강한 MBA 마케팅

다카세 히로시 저 / 손진혁 편역 | 원앤원북스 | 2008년 04월 14일 첫번째 리뷰어가 되어주세요 공유 페이스북 공유하기 트위터 공유하기 상품퍼가기 열기/닫기
상품 가격정보
정가 14,000원
판매가 12,600 (10% 할인)
YES포인트
결제혜택
결제혜택 카드/간편결제 혜택을 확인하세요 카드/간편결제 혜택 보기/감추기
카드할인 정보
네이버페이 네이버페이 네이버페이 1% 적립 (1% 적립) 자세히 보기
BC카드 BC카드 5천원 할인 (매주 금요일 2천장 한정쿠폰, 5만원 이상 결제시) 자세히 보기
페이코포인트 페이코포인트 1.2% 적립 (건당 1만P 이내) 자세히 보기
구매 시 참고사항
구매 시 참고사항
  • 현재 새 상품은 구매 할 수 없습니다. 아래 상품으로 구매하거나 판매 해보세요.

절판

수량
배송비 : 무료 배송비 안내
  • 해외배송 가능
  • 최저가 보상
  • 문화비소득공제 신청가능

상품정보

출간일 2008년 04월 14일
쪽수,무게,크기 328쪽 | 512g | 153*224*30mm
ISBN13 9788960600744
ISBN10 8960600741

책소개

수많은 MBA 강의로 축적된 저자의 노하우에다 국내외 현실에 맞는 충실한 설명과 사례를 보완하여 정리한 마케팅 실무서. 마케팅의 정의, 프로세스, 마케팅 믹스에 관한 이론적 지식부터 성장 전략, 경쟁 전략, 브랜드 전략, 일대일 마케팅 전략 등 마케팅의 모든 것을 설명하고 있다. 특히 기초·중급·응용 단계로 단계별 체계적인 설명 방식을 취해, 이 책의 구성대로 따라가다 보면 마케팅의 기본 개념부터 실전 응용력까지 마케팅 실력을 제대로 쌓을 수 있을 것이다.


저자 소개

저자 : 다카세 히로시

호세이대학 법학부를 졸업한 후 호세이대학 대학원 사회과학연구과에서 경영학석사과정(MBA)을 수료했다. 대형 여행회사를 거쳐 현재 영업기획부 비즈니스모델 개발팀의 매니저로 재직하고 있으며, 와세다대학 오픈컬리지, 메이지대학 리버티아카데미, 미나미야마대학 익스텐션컬리지 등에서 MBA 관련 강의를 하고 있다. 지은 책으로는『MBA 에센셜즈』(공저),『MBA 에센셜즈 실전연습문제집』(공저),『MBA 마케팅 속성북』(공저),『MBA 속성 핸드북』(공저),『포터블 MBA 키워드 99』(공저)가 있다.

편역 : 손진혁

고려대학교 경영대학원에서 석사학위를, 동국대학교 대학원에서 박사학위를 받았다. 한성대학교 대학원과 고려대학교, 한국방송통신대학교 및 동국대학교 대학원에서 경영 전략과 마케팅 과목을 강의했으며, 금호그룹 등 기업 내 MBA 과정의 마케팅 전략 강의를 맡아 교재를 집필했고, 주임교수를 역임한 바 있다. 롯데제과·한화그룹·한국중공업·대성그룹·한전기공·국민체육진흥공단·한국도로공사 등 약 30여 개의 기업을 대상으로 경영 진단과 컨설팅을 수행했으며, 부천시·원주시·김천시·제주시·강남구 등 약 20여 개의 지방자치단체를 대상으로 경영 진단 및 중장기 발전 전략에 관한 책임연구도 수행했다.
현재 기업 현상 분석, 비전 및 중장기 발전 전략 수립, 사업성 분석, 마케팅 전략 수립 등을 핵심으로 경영 컨설팅 분야에서 폭넓게 활동하고 있으며, 비전경영전략그룹의 대표 컨설턴트를 거쳐 한국자치경영연구소 소장을 맡고 있다. 지은 책으로는『회사의 운명을 바꾸는 경영의 법칙』,『리더십과 혁신능력』,『경영전략 수립 기법』,『고객만족경영 도입 방법』,『마케팅 전략 시리즈』(총 4권) 등이 있다.

목차

편역자의 말_실전에 바로 활용할 수 있는 최고의 마케팅 입문서!
지은이의 말_이론에서 실전 전략까지 완벽히 구성된 MBA 마케팅 지침서!
이 책의 구성

Part 1 마케팅, 기초부터 튼튼히 하자

1장 마케팅의 기본 원리를 제대로 파악하자

마케팅의 정의와 기본 개념을 익히자
LEVEL 1 마케팅의 정의와 기본적인 개념
마케팅활동의 핵심은 ‘팔리는 구조’를 만드는 데 있다
LEVEL 2 마케팅의 위치와 대상의 변화
마케팅 컨셉의 종류 4가지
LEVEL 3 시장 상황에 따라 마케팅활동도 달라진다
성공하는 마케팅활동

2장 마케팅 프로세스에 대해 이해하자
시장구조에 의한 3C 분석과 경쟁요인에 의한 5Force 분석
LEVEL 1 시장 환경의 분석 3가지
LEVEL 2 시장의 기회와 위협을 파악하라
기회와 위협의 이면성, 위협이 곧 기회다
자사의 약점을 강점으로 변화시켜라
LEVEL 3 시장의 매력도를 분석하는 5가지 경쟁요인

시장을 선도하는 마케팅 프로세스의 모든 것
LEVEL 1 세분화란 무엇인가?
효과적인 세분화 방법
LEVEL 2 표적화란 무엇인가?
포지셔닝이란 무엇인가?
카니벌
... 펼처보기

책속으로

이상적인 마케팅이란 이익을 높이기 위해 ‘팔리는 구조’를 구상하고 실행함으로써 자사의 제품 및 서비스의 매출을 높여 목표이익에 도달하는 것이다. 제품이 우수하고 가격이 싸다면 판매가 늘어날 것이고, 광고의 평판이 좋다면 그 제품은 주목받을 것이다. 많은 상점에 제품을 진열한다면 그만큼 판매기회도 늘어날 것이다. 하지만 잘 팔린다고 해서 반드시 이익이 정비례해서 상승하는 것은 아니다. 마케팅의 목적은 기업의 목표이익을 계속 상승시키고 성장을 지속하는 것이다. 이러한 목적을 달성하기 위해서는 주어진 제약조건(자금, 자원, 인재 등) 내에서 효율성을 극대화해야 한다. 따라서 ‘팔리는 구조’를 얼마나 효율적으로 만드는가가 마케팅활동의 핵심 포인트라고 할 수 있다. --- p.30

기업의 관점에서는 ‘제품·가격·유통·프로모션’으로 구성된 4P가 기업의 이익을 얼마나 증대시킬 수 있는가가 주요 관심사다. 하지만 4P의 각 전략에 대응하는 고객의 관점은 기업의 관점과 다르다. 고객의 관점에서는 제품이 자신에게 얼마나 가치 있는가를 따지는 ‘고객의 가치(Customer value)’, 가격이 자신에게 부담되는 정도에 따른 ‘고객의 부담(Customer
... 펼처보기 --- p.312

출판사 리뷰

혁신적인 마케팅 전략으로 일등기업에 도전하라!
마케팅이란 단순한 이론으로 구성된 학문이 아니라 현실 세계에서 가장 실전적으로 적용되는 실천적 도구이자 기업의 성패를 좌우하는 전략적 자원이다. 이 책은 수많은 MBA 강의로 축적된 저자의 노하우에다 국내외 현실에 맞는 충실한 설명과 사례를 보완함으로써 완벽한 마케팅 실무서로 완성됐다. 이 책은 한마디로 마케팅의 본질을 잘 살리고 있는 마케팅 실무서의 결정판이라고 할 수 있다.
이 책에서는 마케팅의 정의, 프로세스, 마케팅 믹스에 관한 이론적 지식부터 성장 전략, 경쟁 전략, 브랜드 전략, 일대일 마케팅 전략 등 마케팅의 모든 것을 살펴볼 수 있다. 특히 이 책의 돋보이는 점은 기초·중급·응용 단계의 단계별 체계적인 설명 방식이다. 이 책의 구성대로 따라가다 보면 마케팅의 기본 개념부터 실전 응용력까지 마케팅 실력을 제대로 쌓을 수 있을 것이다. 경영학 및 마케팅 전공자든 비전공자든 상관없이 마케팅을 쉽게 이해하고 실무에 적용하는 데 안성맞춤인 책이다.

기업인이 꼭 알아야 할 MBA 마케팅의 모든 것!
이 책의 내용은 크게 1부의 ‘기초 편’과 2부의 ‘응용 편’으로 구분돼 있다. 1부에서는 ‘마케팅의 정의, 마케팅 프로세스, 마케팅 믹스’의 3가지 주제를 다루고 있다. 마케팅의 기본 개념을 살펴보고, 실제 마케팅을 실행할 때 어떤 점에 유의해야 하는지, 환경분석·세분화·표적화·포지셔닝은 어떻게 실행해야 효과적인지 등에 대해 자세히 설명해놓았다. 그리고 마케팅의 기본이 되는 ‘4P’, 즉 제품 · 가격 · 유통 · 프로모션 전략을 사례를 통해 이해하기 쉽게 정리해놓았다.
2부에서는 제품의 라이프사이클과 함께 ‘성장 전략, 경쟁 전략, 브랜드 전략, 일대일 마케팅 전략’의 4가지 주제를 다루고 있다. 여기에서는 제품에 관련된 모든 특징부터 기업이 어떤 성장 전략을 구축하면 좋을지, 어떻게 해야 경쟁에서 이길 수 있는지 등의 문제를 마케팅의 전략적 관점에서 설명하고 있다. 그리고 최근 중시되고 있는 브랜드 전략 및 관리, 평가에 대한 것은 물론, 시장점유율에서 고객점유율로의 전환을 의미하는 일대일 마케팅 효과에 대해서도 다양한 사례를 통해 알기 쉽게 제시해놓았다.

추천평

누구나 쉽게 익힐 수 있는 최고의 마케팅 입문서!
이 책은 경영학 및 마케팅을 전공한 사람이든 비전공자든 관계없이 마케팅을 쉽게 이해하고 실무에 적용하는 데 안성맞춤이다. 여타의 책들과는 달리 기초·중급·응용 단계의 단계별 체계적인 구성이 돋보이기 때문이다. 이 책의 구성대로 따라가다 보면 ‘마케팅이란 과연 무엇인가?’에 대한 기본 개념부터 실전 응용력까지 마케팅에 대한 실력을 제대로 쌓을 수 있다. 그동안 마케팅 공부에 어려움이 있었던 사람들도 이 책을 통해 마케팅의 기본기를 확실히 다질 수 있을 것이다.
- 조용석, 국민대학교 기계·자동차공학부 교수

시장을 선도하는 마케팅 실무자와 직장인들의 필독서!
끊임없이 변화하는 기업 환경 속에서 살아남기 위해서는 마케팅 전략을 철저히 세우고 실행해야 한다. 이 책에서는 마케팅의 기본 원리와 프로세스 및 마케팅 믹스에 대한 이해를 바탕으로 성공적인 마케팅 전략을 세울 수 있는 방법을 가르쳐준다. 마케팅 실무자뿐만 아니라 기업에 몸담고 있는 사람이라면 누구나 꼭 읽어야 할 필독서다.
- 최정호, 유진그룹 물류부문 총괄 사장

기업의 운명을 좌우하는 MBA 마케팅의 정수!
마케팅이란 단순한 이론으로 구성된 학문이 아니라 현실 세계에서 가장 실전적으로 적용되는 실천적 도구이자 기업의 성패를 좌우하는 전략적 자원이다. 이 책은 이러한 마케팅의 본질을 잘 살리고 있는 마케팅 실무서의 결정판이다. 수많은 MBA 강의로 축적된 저자의 노하우에다 국내외 현실에 맞는 충실한 설명과 사례를 보완함으로써 완벽한 마케팅 실무서로 완성된 책이다.
- 구자룡, 밸류바인컨설팅(주) 대표 컨설턴트

이론에서 실전 전략까지 마케팅의 모든 것을 담은 마케팅 교과서!
이 책은 마케팅의 모든 것을 담은 살아 있는 마케팅 교과서다. 마케팅의 원리를 체계적으로 정립할 수 있도록 도와주는 동시에 실제 기업들의 성공적인 마케팅 전략을 다양하게 소개하고 있어 실전에 응용하기에 큰 도움이 된다. 마케팅의 정의, 프로세스, 마케팅 믹스에 관한 이론적 지식부터 성장 전략, 경쟁 전략, 브랜드 전략, 일대일 마케팅 전략 등 마케팅활동의 모든 것을 살펴볼 수 있다. 기업인 및 마케팅 실무자들에게 추천하고 싶은 책이다.
- 현종식, (주)대맥건설 대표이사

배송/반품/교환 안내

배송 안내

배송 구분 YES24 배송
포장 안내

안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다.

고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다.

목적 : 안전한 포장 관리
촬영범위 : 박스 포장 작업

  • 포장안내1
  • 포장안내2
  • 포장안내3
  • 포장안내4

반품/교환 안내

※ 상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

반품/교환 방법 마이페이지 > 반품/교환 신청 및 조회, 1:1 문의, 고객만족센터(1544-3800), 중고샵(1566-4295)
* 판매자 배송 상품은 판매자와 반품/교환이 협의된 상품에 한해 가능합니다.
반품/교환 가능기간 출고 완료 후 10일 이내의 주문 상품
디지털 콘텐츠인 eBook의 경우 구매 후 7일 이내의 상품
중고상품의 경우 출고 완료일로부터 6일 이내의 상품 (구매확정 전 상태)
반품/교환 비용 고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품 반송비용은 고객 부담임
직수입양서/직수입일서중 일부는 변심 또는 착오로 취소시 해외주문취소수수료 20%를 부과할수 있음
박스 포장은 택배 배송이 가능한 규격과 무게를 준수하며,
고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품의 반송비용은 박스 당 부과됩니다.
반품/교환 불가사유 소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 : 예) 화장품, 식품, 가전제품, 전자책 단말기 등
복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예) CD/LP, DVD/Blu-ray, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우
디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
eBook 대여 상품은 대여 기간 종료, 2회 이상 대여 했을 경우 취소 불가
중고상품이 구매확정(자동 구매확정은 출고완료일로부터 7일)된 경우
시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
소비자 피해보상 상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
환불 지연에 따른 배상 대금 환불 및 환불 지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리
예스이십사(주)
서울시 영등포구 은행로 11, 5층~6층(여의도동,일신빌딩) 대표 : 김석환   개인정보보호책임자 : 한광일 privacy@yes24.com 사업자등록번호 : 229-81-37000   통신판매업신고 : 제 2005-02682호 사업자 정보확인
고객만족센터 T.1544-3800
상담 전화번호
  • 중고샵 문의 1566-4295
  • 영화예매 문의 1544-7758
  • 공연예매 문의 1544-6399
1:1 친절상담 자주 묻는 질문 상담시간 안내
YES24 수상내역 정보보호 관리체계 ISMS인증획득 개인정보보호 우수사이트
소비자피해보상보험 서울보증보험
고객님은 안전거래를 위해 현금 등으로 결제 시 저희 쇼핑몰에서 가입한 구매안전서비스를 이용하실 수 있습니다. 서비스가입사실 확인
EQUUS10