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상품 개발력을 기른다
비즈니스 파워 프로그램 -02

상품 개발력을 기른다

이와마 히토시 저 / 김정명 역 | 지식공작소 | 2002년 07월 31일 리뷰 총점7.0 정보 더 보기/감추기
내용
4점
편집/디자인
3점
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상품정보

출간일 2002년 07월 31일
쪽수,무게,크기 232쪽 | 435g | 153*224*20mm
ISBN13 9788986045826
ISBN10 8986045826

책소개

이 책은 성공한 상품의 사례를 들어 잠재 니즈를 발굴해 상품 컨셉을 만드는 방법과 판매가 잘 될 만한 상품을 기획하는 방법을 제시한다.

저자가 제시하는 상품개발의 기본은 고객과 시장 이해력, 니즈 탐색력, 시즈 개발력, 상품 컨셉력, 상품 기획력이다. 각각의 능력을 한 챕터의 주제로 다루면서 소비자의 니즈를 찾아내는 방법과 변화된 시장 속에서 기업과 상품 개발자가 가져야 할 기본적인 자세를 액티브 리스팅, 브레인 스토밍, 컨셉 창조의 7단계 등 구체적인 방법을 들어 알려준다.

저자 소개

저자 : 이와마 히토시

1939년생. 1962년 동경공업대학 이공학부 물리학과를 졸업하고 도시바에 입사했다. 정보통신기기 개발설계를 거쳐 OA상품기획부장, 정보통신기기 신규사업개발부장 등을 역임했다. 약 20년 동안 일본 최초의 일본어 워드프로세서인 르포 시리즈 등 워드프로세서를 개발했고 컴퓨터, 팩시밀리, 오프콘, 프린터, 디스크 등의 상품기획 및 멀티미디어 등의 신규사업개발에 종사했다. 1995년부터 도시바 종합인재개발의 책임기획자로 신상품, 사업개발에 관한 교육과 연수를 맡고 있다. 저서로 『프로덕트 이노베이션』이 있다.

역자 : 김정명

일본 중앙대학교 상학연구과 석사학위를 받고 현재 박사 후기 과정에 재학 중이다. 전공은 마케팅으로 소비자 상호 작용에 의한 구매 행동을 중심으로 한일 실증 연구를 주로 하고 있다. 현재 일본 자동차 기업의 마케팅 전략과 한일 중소기업의 마케팅 행동의 비교에 관심을 갖고 있으며 광고와 프로모션 연구에도 힘을 쏟고 있다.

목차

1장 상품 개발력이 기업의 운명을 좌우한다
1. 상품 개발력이란 - 강한 상품, 히트 상품을 계속 만들어내는 힘
2. 제품과 상품은 다르다 - 단순한 제품 만들기로는 히트 상품이 나오지 않는다
3. 상품 개발자의 고민과 불만 - 왜 히트 상품을 만들어내지 않는 것인가?
4. 히트 상품의 조건 - 하고는 싶지만 할 수 없다를 할 수 있다로 만든다
5. 상품 개발의 흐름과 구조의 전체 모습을 파악한다
6. 상품 개발에 필요한 능려고가 히트 상품을 만들어내는 포인트
7. 상품 유형에 따라 상품 개발력을 구분한다
8. 전략 없는 히트 상품은 없다
9. 마케팅 마인드와 이노베이션 마인드를 갖는다
10. 히트 상품을 분석하고 그 성공 요인에서 배운다
* 히트 상품 사례 1 - 소니의 워크맨과 핸드 캠

2장 고객, 시장 이해력을 기르고, 고객의 마음을 잡는다
1. 고객이 무엇에 만족하는가를 알아서 고객 만족도를 최고로 추구한다
2. 소비자 심리로부터 알게 되는 상품 고르는 마음
3. 니즈의 삼층 구조와 현재 니즈, 잠재 니즈
* 히트 상품 사례 2 - 카오의 아타크와 바브

3장 니즈 탐색력을 키워 잠재 니즈를 찾아낸다
1. 현재 니즈와 잠재 니
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