이 책은 사업을 추진하거나 사업을 실행하는 사람들이 가장 뼈저리게 겪고 또 궁금해하는 '컨셉과 운'을 축으로 컨셉에 대한 이해와 사업 개발, 사업 적용을 염두에 두고 쓴 책이다. 특히 독자의 이해와 공감을 도모하기 위해 실용서나 이론서가 아닌 하나의 픽션으로서 서사의 형식을 취하고 있다. 독자의 입장에서는 주인공의 사업 기획과 실행의 과정을 지켜보면서 잘못된 점을 발견하고 해설을 통해 자신의 주장과 비교하는 과정을 거치도록 구성하여 쉽게 이해하고 활용할 수 있도록 하였다.
또한 픽션이고, 서사형식을 취하고 있기는 하지만 그 내용들은 실제 현장에서 경험한 일들로 채워서 현실감과 현장감을 충분히 느낄 수 있도록 하였다. 그동안 '컨셉'을 화두로 많은 경험을 쌓아왔으며, 등단작가인 저자가 서술한 서사형식의 컨셉이야기는 보다 쉽게 컨셉의 스토리와 컨텐츠를 사업이라는 관점에서 제공하려 한다.
머리말
CHAPTER1 프레드
CHAPTER2 오마이갓
CHAPTER3 테크놀로지라는 독재
CHAPTER4 아는 것이 독
CHAPTER5 운명의 손톱
CHAPTER6 C선생의 노트
CHAPTER7 오마이컨셉
CHAPTER8 미션 파서블
CHAPTER9 초짜정신
CHAPTER10 보이지 않는 손
CHAPTER11 우연과 필연
집필 후기
참고 도서 및 정기간행물, 웹사이트
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