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인터넷 쇼핑몰 홍보 실무 스타일 가이드
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인터넷 쇼핑몰 홍보 실무 스타일 가이드

김수연 | 비비컴 | 2008년 02월 12일 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
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상품정보

출간일 2008년 02월 12일
쪽수,무게,크기 251쪽 | 598g | 187*240*20mm
ISBN13 9788990185525
ISBN10 8990185521

책소개

1인 기업의 대명사처럼 자리잡은 '인터넷 쇼핑몰'에 초점을 맞추어, 최저 비용 최고 효율의 광고 비법을 제시한 쇼핑몰 홍보 지침서. 디지털피쉬(digitalfish.co.kr)에서 정보 책임자로 활동 중인 저자는 국내 쇼핑몰의 사례를 통해 쇼핑몰의 현실을 반영하여, 적은 광고비를 지출하면서 최고의 효율을 올리는 홍보 비법을 소개한다. 또한 실패를 경험한 쇼핑몰 운영자들과의 만남을 바탕으로, 잘못된 지식과 운영방침을 피할 수 있는 길을 제시한다.


저자 소개

작가파일보기 저 : 김수연

현재 인터넷 마케팅 디지털피쉬(www.digitalfish.co.kr) 대표로 일하고 있으며 마케팅스쿨 운영자, 한국 마케팅 블로그 www.marketings.co.kr와 미국 마케팅 블로그 www.overkind.com 운영자, 쇼핑몰 운영자 커뮤니티 다음카페 내가게(cafe.daum.net/negage) 부운영자, 한국 PR협회 KPRA 인증회원, 대한쇼핑몰협회 마케팅 자문이사로 활동했다. 마케팅즈 블로그는 2007년, 2008년 티스토리 우수블로그로 선정되었다. 저서로는 『인터넷 쇼핑몰 홍보 실무 스타일 가이드(2008)』와 『인터넷 쇼핑몰 리얼스토리(2009)』가 있다. 용인, 남양주, 대구, 청송, 의성, 경북, 김천, 전남 농업기술센터 마케팅 세미나와 네이버, 전자신문, 소상공인지원센터, 진주 바이오21센터, 공주영상정보대학교 마케팅 세미나에서 강의했다.

목차

Chapter 1 인터넷 쇼핑몰을 둘러 싼 시장환경
01. 국내 온라인 쇼핑몰은 이렇게 시작되었다
02. 잘 나가는 쇼핑몰이 되기 위한 생존경쟁
03. 탁월한 운영 Vs 기막힌 홍보
04. 인터넷은 스스로 돕는 자를 돕지 않았다
05. 우리나라 인터넷 사용자만의 특별한 쇼핑 스타일
06. 90%는 망한다
07. 망하는 쇼핑몰, 지금도 바뀌지 않는 그들만의 생각

Chapter 2 온라인 쇼핑몰 운영자에게 꼭 필요한 홍보(PR)/마케팅 이론
01 마케팅, 광고, 홍보(PR)의 이론적 정의와 이해
02 광고에 대한 효과기대치
03 마케팅에 대한 시장반응성
04 마케팅과 판매촉진에서 필요한 ‘P’
05 PRP(Public Realtions Point)
06 Investor Relation과 President Identity
07 온라인시장에 영향을 주는 요소들

Chapter 3 실전! 쇼핑몰 홍보
01. 뇌구조의 절반을 홍보전략실로 재구성하라
02. 1인 기업의 꽃, ‘온라인 쇼핑몰’
03. 무작정 시작하는 사업이 성공할 수 있을까
04. 쇼핑몰 운영자에게 꼭 필요한 서류, 홍보로드맵
07. 포털사이트와 인터넷 쇼핑몰

Chapter 4 실전! 쇼핑몰 사이트 설계
01. 홍보 아이콘을 반드시 만든다
02. 쇼핑몰에는 컨
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출판사 리뷰

최저 비용 최고 효율의 홍보 비법을 찾는 쇼핑몰 운영자를 위한
인터넷 쇼핑몰 홍보 실무 스타일 가이드


쇼핑몰은 기업이지만 기업 형태로 실무가 운영되지 않는다. 쇼핑몰 운영자와 창업자들이 원하는 정보는 “쇼핑몰을 고객에게 어떻게 알리고 홍보할 것인가”이다. 쇼핑몰을 운영하고 있거나 창업을 준비하고 있다면 아이템, 자본, 앞으로의 계획은 어느 정도 정리되어 있을 것이다. 막상 쇼핑몰을 운영하는 입장이 되면 해결해야 할 당면과제는 ‘쇼핑몰 홍보’가 된다.

쇼핑몰 운영자가 모두 마케터나 홍보 전문가는 아니다. 많은 사람들이 돈을 안 들이고 할 수 있는 홍보 방법을 찾는다. 왜냐하면 수억 원의 매출을 올리는 상위권 쇼핑몰들도 특별한 공고를 하지 않고 있기 때문이다. 그리고 쇼핑몰은 소자본 사업이기 때문에 광고비가 부담되기 때문이다. 이런 저런 이유 때문에, 쇼핑몰 성공에 홍보가 반드시 필요하다고 생각하지만, 홍보방식을 설명해 주는 책이나 사람이 없다.
쇼핑몰 홍보에 대한 정보라고 생각돼서 찾아보면 ‘광고’를 하라는 내용이 많다. 또 쇼핑몰 마케팅을 설명한 책을 보면 ‘구매를 불러일으키는 상세설명 페이지의 특징’을 설명한다. 구매하고 싶은 마음을 불러 일으키는 상세설명 페이지를 만들더라도 방문자가 없다면 아무런 소용이 없다. 쇼핑몰은 기업이지만 대부분은 적은 자본으로 시작한다. 비용이 수반돼야 하는 마케팅 방법과 대기업으로 성장한 닷컴기업의 마케팅 사례는 혼자서 운영하는 쇼핑몰 사업자가 실행할 수 있는 마케팅 방법이 아니다.
이 책에서는 광고비를 지출하지 않고 쇼핑몰을 홍보하는 방법을 설명한다. 광고비를 지출하면서 효과가 없는 홍보 방법보다 적은 광고비를 지출하면서 최고의 효율을 올리는 홍보 비법을 소개한다. 이론보다 국내 쇼핑몰을 사례로 들고 직설적으로 설명하기 때문에 쇼핑몰 사업자가 피부로 느낄 수 있는 내용으로 구성되어 있다. 당연하게 생각하고 있지만 실천하지 않는 방법을 꾸준히 하면 쇼핑몰을 홍보할 수 있다.

잘 나가는 쇼핑몰이 되기 위한 생존경쟁

- 수없이 많은 쇼핑몰 가운데 성공한 쇼핑몰은 얼마나 될까?
- 성공한 쇼핑몰이 되려면 치열한 경쟁 속에서 어떻게 해야 하는 것일까?
- 인터넷 쇼핑몰 성공의 기준은 무엇일까?

쇼핑몰 운영자에게 이런 질문을 하면 대부분 우물쭈물한다. 성공한 쇼핑
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추천평

광고비를 지출하지 않고 어떻게 쇼핑몰을 운영할 것인지에 대한 따끔한 잔소리들, 그리고 무시할 수 없는 실전 이론들 때문에, 철없는 쇼핑몰 CEO에게 권해주고 싶은 책이다.
- 윤유경 (디지털피쉬 대표)

11년간 마케터로 살아오면서, 죽기 전에 이런 책을 꼭 한번 써야한다는 의무감을 갖고 살았는데, 김수연 마케터가 먼저 책을 출간했다. 구닥다리 기성세대 마케터에게 마케팅을 다시 생각하게 만드는 내용이다.
- 김태경 (프로모터)

국내 실정에 맞지 않는 해외서적이나 사례보다 이론에 충실한 책이다. 품위를 위해 쓰여진 내용이 아니라, 가장 쉽고 직설적이라서 마음에 든다. 인터넷 마케팅 분야를 보기 쉽게 다루었고 효과적인 마케팅 방법을 제시하고 있다.
- 이시환 (카페24 감수)

인터넷 쇼핑몰 운영자라면, 돈 잃고 후회하기 전에 꼭 한번 정독할만한 책이다. 김수연 마케터만이 말할 수 있는 직설적이고 효과적인 홍보 비법이 너무 많이 담겨있다.
- 송신호 (다음카페 내가게 운영자)

쇼핑몰이 많이 생긴 만큼, 잘못된 지식과 운영방침도 많이 유포되는 것이 안타까웠다. 이 책을 읽고 쇼핑몰을 운영한다면 잘못된 방법을 선택하지는 않을 것이다. 내가 처음 창업했을 때 읽었더라면 좋았을 것 같다.
- 박지연 (밀키스토어 대표)

처음 읽었을 때, 유치하다고 생각했던 이 내용을 네 번이나 다시 읽었다. 실생활에 불필요한 이론이나 말솜씨보다는 효과위주의 홍보를 설명한 책이다. 이런 책을 쓴 김수연 마케터의 거칠 것 없는 용기에 박수를 보낸다.
- 강재윤 (쇼핑몰 운영자)

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