『카피라이팅』은 우리시대에 적합한 새로운 글쓰기 모델을 제시하고자하는 "세상 모든 글쓰기" 시리즈의 하나로 ‘최카피’로 이름을 떨치며 17년간 수백 명의 카피라이터와 광고인을 양성해온 최병광이 말하는 광고 카피의 지침서이다.
저자는 카피라이터의 정의에서부터 유능한 카피라이터가 되기 위한 조건, 나만의 아이디어 발상법, 분야별 카피의 전략에 이르기까지 3초 안에 고객의 시선을 이끌어내기 위한 풍부한 실전 노하우를 이야기한다. 책은 크게 카피와 카피라이터에 대한 이해, 카피라이터의 가장 중요한 자질인 아이디어 발상, 실전 카피라이팅 전략(What to say), 크리에이티브 전략(How to say) 네 부분으로 구성된다.
저자는 훌륭한 광고는 ‘What to say’와 ‘How to say’의 행복한 만남을 통해 탄생한다고 강조한다. 콘셉트만 있고 크리에이티브는 없다든지 크리에이티브는 있는데 콘셉트가 없는 광고는 실패한 광고라는 저자의 광고철학이 담겨 있는 책이다.
저자 : 최병광
최카피로 불리는 27년 경력의 카피라이터. 대학에서 광고학을 가르치고 있으며 기업과 직장인들을 상대로 카피라이팅, 글쓰기, 아이디어발상법 등을 교육하고 있다. 대표적인 카피로는 “빨래 끝”, “힘 좋고 오래 갑니다” 등이 있으며, 저서로는 『말발글발 완전정복』『한 줄로 승부하라』『상을 다르게 보는 55가지 방법』『최카피의 네이밍법칙』『최카피의 워딩법칙』『성공적인 글쓰기 훈련 RQ』 등이 있다.
1장 카피라이터의 기초
카피라이터는 무엇 하는 사람인가 / 카피라이터는 어떻게 되며 무엇을 배워야 하는가 / 카피라이터는 경험에 의해 탄생한다 / 카피라이터는 세상물정을 알아야 한다 / 카피라이터는 전략가다 / 카피라이터는 커뮤니케이션의 전문가다 / 카피라이터는 아이디어맨이다 / 카피라이터는 문장가이다 / 카피라이터는 아트를 알아야 한다 / 카피라이터는 설득가여야 한다 / 카피라이터는 건강과 인내심을 가져야 한다 / 카피라이터는 휴머니스트다
2장 IDEA발상
고정관념에서 벗어나기 / 새로운 아이디어를 찾는 방법 / 카탈로그법과 브레인스토밍법
3장 WHAT TO SAY
좋은 광고의 조건 / 커뮤니케이션의 원리 / 컨셉워크로 접근하자 / FAB는 카피라이팅의 기본 / GRID 모델로 시작하자 / 포지셔닝전략을 적극 활용하자 / 브리프와 ROI전략
4장 HOW TO SAY
카피의 효과적인 접근방법 / 카피의 리듬 / 카피의 흐름 / TV-CM 카피 / 라디오-CM 카피 / 인쇄 광고 카피 / 네이밍 / 슬로건
우리시대 새로운 글쓰기 모델을 제시하는 "세상 모든 글쓰기" 시리즈 출간
본 시리즈는 시대적 · 사회적 변화에 따른 다양한 글쓰기에 대한 요구와 절대적 필요를 실현하고 충족시키고자 기획되었다. 지식의 정보화, 인터넷 1인 미디어 시대가 열리면서 시작된 뉴미디어의 등장과 변화, 성장과 발전은 콘텐츠의 기본이 되는 글쓰기의 중요성을 더욱더 강조하고 있다.
이제 글쓰기 능력은 교양의 기본, 현대인으로 살아가는 데 없어서는 안 될 필수요건이자 우리 생활의 모든 영역에서 가장 중요한 커뮤니케이션 수단으로 자리매김하고 있다. 따라서 대입을 준비하는 수험생을 비롯해, 취업준비생, 일반 직장인에 이르기까지 많은 사람들은 글쓰는 행위가 사회적 성공의 기준 또는 잣대가 되는 시대에 살아가고 있으며, 모두가 공감하는, 하지만 차별화된 자신만의 새로운 글쓰기 전략이 필요하다. "세상 모든 글쓰기"는 우리시대에 적합한 새로운 글쓰기 모델을 제시함과 동시에 누구나 쉽게 이해하고 실제에 적용할 수 있는 실용적인 지침서이다.
본 시리즈는 세분화된 다양한 글쓰기를 주제로 각 분야의 최고 전문가들이 실제 글쓰기에 필요한 핵심사항들을 간략하고 명료하게 정리해놓은 매뉴얼 형식의 글쓰기 책이다. 글쓰기 초보자를 위한 충실한 입문서 역할을 하되, 기존의 입문서 · 개론서에서 보이는 전형적인 패턴에서 벗어나 단기간에 핵심적인 글쓰기 방법을 획득하고, 실제에 적용할 수 있는 실용성을 최우선으로 하였다.
이에 따라 여러 주제가 한 책에 섞여 있는 기존의 두루뭉술한 글쓰기 책에서 탈피하여 주제를 가능한 한
세분화함으로써 전문성을 꾀하였고, 『애니메이션 시나리오 쓰기』『대중가요 작사』『브랜드 네이밍』등 시대 변화에 따라 새롭게 등장한 다양한 글쓰기 분야를 포함함으로써 우리시대에 맞는 새로운 글쓰기 모델을 제시하였다. 또한 각 분야에서 오랫동안 실무를 담당해온 현장 전문가들의 풍부한 경험과 노하우를 충실히 담아냈다. 특히 관련 예화나 예문, 현장 전문가만이 알 수 있는 실제 사례와 에피소드 등을 풍부하게 반영하고, 도표와 프레젠테이션 자료 등을 활용함으로써 단편적인 스킬이 아닌 종합적이고 입체적인 이해를 바탕으로 한 글쓰기 방법을 제시하였다.
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