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홍성준 | 새로운제안 | 2007년 09월 30일 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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마케팅 리뷰 총점10.0 10,800

상품정보

출간일 2007년 09월 30일
쪽수,무게,크기 280쪽 | 153*224*20mm
ISBN13 9788955332483
ISBN10 8955332483

책소개

전사·전략적 관점에서 마케팅을 재배치한 마케팅 입문서. 이 첵에서 저자는 마케팅은 전사·전략적인 관점에서 잠재된 시장을 발굴하고 한 발 더 나아가 급진적이고 획기적인 가치를 제안하며 새로운 가치전달 메커니즘을 창출함으로써 더 많은 사업모델과 사업개념의 혁신을 주도하는 방향으로 전개되어야 한다고 말한다. 기존의 마케팅 입문서나 원론에서 다룬 마케팅 요소들을 전사·전략적 관점에서 새롭게 조명하고, 이를 실제 전략 구축의 관점에서 설명하고 있다. Biz MBA 3번째 책인 『마케팅』은 마케팅을 ① 시장에 대한 지식을 수집·분석하여 ② 전략을 세우고 ③ 세워진 전략에 따라 제품과 브랜드에 그 가치를 담아 ④ 고객에게 전달하고 ⑤ 고객과 커뮤니케이션하며 관리하는 총 5단계의 전사·전략적 프로세스에 따라 집필되었으며, 마케팅 입문자는 몰론, 마케팅을 담당하고 있는 실무자들에게도 유용한 지침서로 유용할 것이다.


저자 소개

저자 : 홍성준

고려대학교와 동 대학원 경영학과에서 마케팅을 전공, ‘마케팅 혁신과 기업 성장과의 관계’를 전사?전략적 관점에서 다룬 논문으로 박사학위를 취득하였다.
고려대학교, 서울시립대, 숙명여대를 비롯하여 수많은 대기업 및 공기업에서 기업 실무자들을 대상으로 마케팅과 전략에 관한 다양한 강의를 하고 있다. 삼성물산 인터넷 디비젼에서 사업기획 및 신규사업 수행, 인터넷쇼핑몰에서 전략기획업무를 수행하였고, SK 홈쇼핑 디투디에서 전략기획 담당으로 사업전략 및 마케팅 전략과 관련된 프로젝트를 주도적으로 수립하고 적용한 경험을 가지고 있다. KT 마케팅 연구소에서 마케팅 전략 컨설팅을 수행하였으며, 현재 순천향대학교 경영학과 교수로 재직중이다.
또한 삼성경제연구소 사이트 내 35,000명의 회원을 보유한 국내 최대 마케팅 포럼 (www.seri.org/forum/emarketing)과 5,000명 이웃들에게 사랑받고 있는 (blog.naver.com/logihong)를 운영하고 있으며, 이와 같은 학문적?실무적 경험을 바탕으로 마케팅 이론과 실무를 접목하기 위해 노력하고 있다. 이밖에 , 삼성전자 웹진 , 오리온그룹 사보 , (주)한국수력원자력 사보 등에 고정으로 칼럼을 연재한... 펼처보기

목차

제1장. 전사ㆍ전략적 마케팅 프레임워크
01. 마케팅의 기본 컨셉
02. 마케팅은 시장세분화와 차별화의 논리
03. 판매와 마케팅의 차이
04. 마케팅의 발전과정
05. 전사ㆍ전략적 마케팅 컨셉

제2장. Step 1 : 시장지식관리
06. 시장지식관리의 의미
07. 거시환경분석을 통한 마케팅 기회 발견
08. 시장분석을 통한 경쟁 및 미래 트렌드 파악
09. 경쟁분석을 통한 새로운 가치 발견
10. 소비자분석을 통한 소비자 요구 및 기회 파악
11. 정교한 시장조사를 통한 마케팅 적중률 제고

제3장. Step 2 : 마케팅전략의 수립
12. 자사분석을 통한 전략의 방향성 정립
13. 핵심자원 파악을 통한 마케팅 자원의 선택과 집중
14. 기업이 속한 시장상황에 맞는 전략방향 제시
15. SWOT분석을 통한 전략적 방향성 종합
16. STP전략을 통한 마케팅 핵심컨셉 발견
17. 포지셔닝전략의 5단계 수행과정

제4장. Step 3 : 제품 및 신제품 개발관리
18. 마케팅 믹스의 의미
19. 제품이란 고객의 필요와 욕구를 채워주는 가치
20. 브랜드 가치의 상승을 통한 차별화
21. 차별화된 신제품 창출
22. 고객 친화적인 신제품 개발 프로세스 구축
2
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