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누구도 알려주지 않은 마케팅 리서치 비법 노트
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누구도 알려주지 않은 마케팅 리서치 비법 노트

이징호 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 08월 10일 첫번째 리뷰어가 되어주세요 | 판매지수 24 판매지수란? 공유 페이스북 공유하기 트위터 공유하기 상품퍼가기 열기/닫기
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상품정보

출간일 2007년 08월 10일
쪽수,무게,크기 357쪽 | 920g | 188*243*30mm
ISBN13 9788984998285
ISBN10 8984998281

책소개

이 책은 다년간 저자가 마케팅 프로젝트나 리서치를 수행하면서 배우고 익혔던 이론과 노하우를 선배가 후배에게 비법 전수하듯 꼭 필요한 내용만 모아 구성한 것이다. 이 책은 기존의 리서치 관련서들과는 달리 리서치를 계획하고 설문을 작성하고 실사를 거처 최종 설문자료를 정리하는 전과정을 차근차근 다루고 있다. 뿐만 아니라 국내 실제 리서치 자료와 실사례를 풍부하게 소개하면서 리서치를 수행하는 데 필요한 이론만을 그때그때 소개하여, 실무 위주의 쉽고 빠른 리서치를 수행하는 데 훌륭한 지침서가 되도록 했다.

저자 소개

저자 : 이징호

서울대학원 심리학과 졸업(Psychometrics 전공)
Katz Graduate School of Business University of PITTSBURGH
- Execute Program in Strategic Marketing 과정

유통회사 마케팅 경력
- 종합유통점 부지개발과 M&A 관련 업무 수행
- 상권조사 및 경영활성화 기획업무 수행
- 매장구성 및 M/D관련 영업기획 수행

광고회사 경력
- 브랜드 광고전략 계획 수립
- 신제품 4P 믹스
- 광고물 평가모델 개발
- 광고효과 조사 및 A &U 조사
- 중국 가전시장 조사 및 시장진출 계획 수립

현 마케팅 서밋 코리아(Marketing Summit Korea).이엠케이티(eMKT Co., Ltd) 대표이사
- www.emkt.co.kr
- 중소기업 마케팅 컨설팅 자문
- 종합유통점 경영진단 및 마케팅 기획
- 신제품 시장 타당성 및 론칭 계획
- 브랜드 평가 모델 개발
- 아파트 가격 설정 및 수요예측
- 시장세분화 및 라이프스타일

저서:『마케팅 스코링(Marketing Scoring)』, 『브랜드 분석 리포트(Brand Analysis 9-Reports by Marketing Scoring)』

목차

머리말

I 조사기획서 작성
1. 조사기획서 작성
1) RFP(Request For Proposal) 읽기
2) 조사기획서 기본 9항목
3) 조사기획서 작성 시 지켜야할 3측면
사례 1. 스포츠 브랜드 조사기획서
사례 2. 광고모형개발 조사기획서
사례 3. 휴대폰 컨셉트 개발을 위한 조사 기획서
사례 4. 홈네트워크 조사기획서

II 조사배경과 조사목적 및 조사가설
1. 조사배경
1) 조사배경
2) 해결해야 할 문제점
2. 조사목적
1) 조사목적
2) 조사목적 기술방법
3) 조사목적과 마케팅 목표
4) 애드혹 조사(AD-HOC research)
5) 마케팅 조사유형
3. 조사가설
1) 마케팅 가설
2) 마케팅목표 가설형성 방식
사례 1. 중기제품 광고·프로모션 전략구축을 위한 실태조사

III. 조사방법
1. 자료와 조사유형
1) 자료구분
2) 1차자료와 2차자료의 차이점 _
2. Q-기법(Q-Technique approach)
1) Q-기법
2) Q-기법에 대한 오해
3) Q-기법 절차
3. 사다리 기법(Laddering Technique)
1) 이론적 배경
2) 사다리 기법 절차
3) 사다리 기법의 활용
4. FGI
1) FGI 특징
2) FGI 방법선택 이유
3) FGI 3
... 펼처보기

출판사 리뷰

조사방법, 통계분석이란 소리만 들어도 머리가 아프고 공포감이 드는 당신,
이론은 배웠는데 어떻게 해야 할지 앞이 캄캄한 당신,
하던 대로 했는데도 꼭 문제가 발생해서 고생한 경험이 있는 당신

리서처의 멘토, 리서치의 멘토링을 찾는 당신에게 누구도 알려주지 않았던 마케팅 리서치의 비법을 공개한다.

본서는 리서치에 관한 휴먼터치 수행방법을 경험적으로 기술한 것이다.

리서치를 실제로 할 수 있다는 것, 그리고 더 잘 할 수 있다는 것은 무엇인가.
리서치를 수행할 수 있다는 것은, 이론과 방법론을 이해하는 것과는 다르다.
또한 리서치를 한다는 것과 리서치를 올바르게 한다는 것은 그 거리가 사뭇 다르다.

지금까지는 주어진 데이터를 분석하거나, 메뉴판식으로 데이터를 양상하는 방법론을 소개하는 것에만 초점을 둔 문헌만 있어왔다. 리서치 조사과정은 근본적으로 경험적인 분야이기 때문에, 표본추출이론이나 특별히 정형화된 조사방법에 관한 이론을 제외하고는 리서치 조사회사의 노하우나 조사기법에 가려지고 방치된 영역으로 남아있다.
따라서 저자는 마케팅 프로젝트나 리서치를 수행하면서 느꼈던 많은 내용을 있는 그대로 후배에게 전하고자 하는 마음으로, 그간 업계에서 가려져 왔던 리서치 비법들을 공개한다.

본서의 내용은 현재 리서치 문헌에서 찾아 볼 수 없는 자료와 부록이 많으며 리서치를 수행하는 데 필요한 여러 이론들은 그때그때 소개하고자 노력하였다. 따라서 본서는 사회조사방법론을 수강하는 학생이나 리서치 연구원이나 마케팅 관련 부서원들이 읽으면 많은 도움이 될 것이다.

이 책의 내용
본서의 내용은, 리서치를 총괄하여 소개하는 조사기획서 작성편을 한 개의 장으로 하고, 리서치를 실행하는 주요 주제는 6개로 구분하여 총 7개의 장(chapter)으로 구성되었다. 각 장마다 미리보기가 있으며 본문문장에서는 문장의 주제문을 넣었다. 각 장의 주요 내용은 다음과 같다.

1장:조사기획서 작성
조사기획서 작성에 필요한 기본항목 9개와 3측면을 설명하였으며, 실제로 작성된 4개의 조사기획서 사례를 부록으로 실었다.

2장:조사배경과 조사목적 및 조사가설
조사배경은 문제점인식에서 출발하며 문제해결의 의지를 담아야 하며, 조사목적은 문제점을 보다 구체화하며 객관적으로 공감하는 마당으로서 조사목적을 기술하는 세 측면의
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