한 줄, 그것은 모든 것의 시작이자 끝이다. 최근 글쓰기에 대한 관심이 증폭되고 있는데, 이것은 인터넷의 영향이 절대적이다. 신문기사와 같은 일종의 공식적인 글쓰기에서 사적인 글쓰기로 넘어오게 된 결정적 계기를 제공했기 때문이다. 메일, 홈페이지, 블로그, 카페, 포털의 댓글, 메신저, 쪽지, 쇼핑물의 상품소개 등 이루 헤아릴 수 없이 넓은 영역의 사적인 글쓰기 공간이 제공되었기 때문이다. 이로 인해 수많은 글, 즉 엄청난 정보들이 쏟아지면서 어떤 정보를 선택해야 하는 문제가 중요해졌고, 이는 곧 한 줄 쓰기의 중요성을 증대시켰다. 멋있는 한 줄을 쓰는 것은 몇 년 전만 해도 광고 카피라이터들에게만 해당되는 이야기였지만 지금은 모두에게 중요한 문제가 된 것이다. 거래처나 고객에게 메일을 쓸 때, 블로그나 홈페이지에 글을 쓸 때, 쇼핑몰을 운영하면서 돋보이는 한 줄을 제시하지 못하면 아무리 좋은 내용의 글도 읽지 않기 때문이다. 한 줄을 읽게 할 수 없다면 한 페이지도 읽게 할 수 없는 것이다.
그렇다면 어떻게 해야 좋은 한 줄, 즉 상대방을 단숨에 낚을 수 있는 글을 쓸 수 있을까? 국내최고의 카피라이터인 저자는 누구나 쉽게 적용할 수 있으면서도 꼭 필요한 한 줄 쓰기 법칙 33가지를 이 책에서 공개한다. ‘빨래 끝’, ‘힘 좋고 오래 갑니다’와 같은 수많은 명카피를 탄생시킨 장본인이자 카피작성과 글쓰기에서도 내로라하는 명강사인 저자는 다양한 실제 예문과 함께 한 줄 쓰기 비법을 구체적으로 가르쳐주고 있다. 잘 알려진 광고 카피에서부터 동네 현수막까지 우리 주위에서 만날 수 있는 다양한 한 줄을 실제 예문으로 보여주고 있어 누구나 손쉽게 한 줄 쓰기 법칙을 배울 수 있다는 점이 이 책의 가장 큰 매력이다.
저 : 최병광
저자 : 최병광
25년간 카피라이터로 일하면서 수많은 광고 캠페인을 성공시켰다. 현재 최카피연구실 대표와 목원대학교 광고홍보학과 겸임교수로 일하고 있다. ‘큐티’, ‘졸업할 때 웃자’ 등 100여 개가 넘는 네이밍과 슬로건을 제작했으며, ‘빨래 끝’, ‘힘 좋고 오래 갑니다’ 등의 히트카피를 만들었다. 지은 책으로는 ≪최카피의 워딩의 법칙≫, ≪최카피의 네이밍 법칙≫, ≪카피와 카피라이터≫, ≪성공을 위한 글쓰기 훈련 RQ≫ 등이 있다.
Part1 한 줄의 승부를 위한 워밍업
왜 한 줄로 승부해야 하는가?
한 줄의 힘이 죽어가는 것도 살린다
‘3 1 +’ 쓰리원 플러스 테크닉
불변의 한 줄 법칙 7
누가 볼 것인가, 타깃을 구체적으로 선정하라
글에 리듬을 넣자
Part2 상대방의 마음을 사로잡는 한 줄의 법칙 33
1. 호명의 법칙
2. 처음의 법칙
3. 일등의 법칙
4. 경쟁의 법칙
5. 이기심의 법칙
6. 결과의 법칙
7. 마지막의 법칙
8. 숫자의 법칙
9. 중의의 법칙
10. 위협의 법칙
11. 색깔의 법칙
12. 비유의 법칙
13. 속도의 법칙
14. 시간의 법칙
15. 기간의 법칙
16. 계절의 법칙
17. 요일의 법칙
18. 역사의 법칙
19. 줄임의 법칙
20. 의성어 법칙
21. 의태어 법칙
22. 기호의 법칙
23. 애칭의 법칙
24. 패러디의 법칙
25. 충고의 법칙
26. 명령의 법칙
27. 질문의 법칙
28. 역설의 법칙
29. 반복의 법칙
30. 동사의 법칙
31. 드라마의 법칙
32. 외국어의 법칙
33. 글자체의 법칙
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