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한 줄로 승부하라
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한 줄로 승부하라

한 페이지도 길다

최병광 | 한스미디어 | 2007년 07월 20일 리뷰 총점7.0 정보 더 보기/감추기
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한 줄로 승부하라 리뷰 총점7.0 8,100

상품정보

출간일 2007년 07월 20일
쪽수,무게,크기 188쪽 | 324g | 153*224*20mm
ISBN13 9788959750825
ISBN10 8959750824

책소개

한 줄, 그것은 모든 것의 시작이자 끝이다. 최근 글쓰기에 대한 관심이 증폭되고 있는데, 이것은 인터넷의 영향이 절대적이다. 신문기사와 같은 일종의 공식적인 글쓰기에서 사적인 글쓰기로 넘어오게 된 결정적 계기를 제공했기 때문이다. 메일, 홈페이지, 블로그, 카페, 포털의 댓글, 메신저, 쪽지, 쇼핑물의 상품소개 등 이루 헤아릴 수 없이 넓은 영역의 사적인 글쓰기 공간이 제공되었기 때문이다. 이로 인해 수많은 글, 즉 엄청난 정보들이 쏟아지면서 어떤 정보를 선택해야 하는 문제가 중요해졌고, 이는 곧 한 줄 쓰기의 중요성을 증대시켰다. 멋있는 한 줄을 쓰는 것은 몇 년 전만 해도 광고 카피라이터들에게만 해당되는 이야기였지만 지금은 모두에게 중요한 문제가 된 것이다. 거래처나 고객에게 메일을 쓸 때, 블로그나 홈페이지에 글을 쓸 때, 쇼핑몰을 운영하면서 돋보이는 한 줄을 제시하지 못하면 아무리 좋은 내용의 글도 읽지 않기 때문이다. 한 줄을 읽게 할 수 없다면 한 페이지도 읽게 할 수 없는 것이다.

그렇다면 어떻게 해야 좋은 한 줄, 즉 상대방을 단숨에 낚을 수 있는 글을 쓸 수 있을까? 국내최고의 카피라이터인 저자는 누구나 쉽게 적용할 수 있으면서도 꼭 필요한 한 줄 쓰기 법칙 33가지를 이 책에서 공개한다. ‘빨래 끝’, ‘힘 좋고 오래 갑니다’와 같은 수많은 명카피를 탄생시킨 장본인이자 카피작성과 글쓰기에서도 내로라하는 명강사인 저자는 다양한 실제 예문과 함께 한 줄 쓰기 비법을 구체적으로 가르쳐주고 있다. 잘 알려진 광고 카피에서부터 동네 현수막까지 우리 주위에서 만날 수 있는 다양한 한 줄을 실제 예문으로 보여주고 있어 누구나 손쉽게 한 줄 쓰기 법칙을 배울 수 있다는 점이 이 책의 가장 큰 매력이다.


저자 소개

작가파일보기 작가블로그 관심작가알림 신청 저 : 최병광

최카피연구실 대표이자 목원대학교 광고홍보학과/언론홍보대학원, 청운대학교 광고홍보학과 겸임교수, 프리랜스 카피라이터/컬럼니스트. 숙명여자대학교 언론정보학부 겸임교수, 광운대학교 신문방송학과 겸임교수를 역임했으며, 월드컵 홍보자문/이데아 고문/상암기획 리뷰위원, (주)거손 제작위원/(주)동진프로덕션 기획위원을 역임하였다.

30년간 카피라이터로 일하면서 수많은 광고를 창작했으며 ‘빨래 끝’(옥시), ‘힘 좋고 오래갑니다’(로케트밧데리), ‘대한민국 국민은 침대과학에서 주무셔야 합니다’(에이스침대) 등의 히트카피를 제작했다. 그 외 창작한 광고 작품에는 영창피아노, 우방건설, 롯데백화점, 대전대학교, 현대 티뷰론 등이 있으며, 카피라이팅과 아이디어발상에 관한 교육을 실시해 수백 명의 광고인 제자를 길러냈다. 뿐만 아니라 월드컵 홍보, 음주음전 캠페인과 같은 공익광고에도 참여했다.

저서로는 『공짜성공은 없다』『카피와 카피라이터』『광고이야기』『광고따져보기』『가치갈등분석』 『최카피의 네이밍 법칙』『최카피의 워딩의 법칙』등이 있다. 2005년 발표한『최카피의 네이밍 법칙』과『최카피의 워딩의 법칙』에서 그는
... 펼처보기

저자 : 최병광

25년간 카피라이터로 일하면서 수많은 광고 캠페인을 성공시켰다. 현재 최카피연구실 대표와 목원대학교 광고홍보학과 겸임교수로 일하고 있다. ‘큐티’, ‘졸업할 때 웃자’ 등 100여 개가 넘는 네이밍과 슬로건을 제작했으며, ‘빨래 끝’, ‘힘 좋고 오래 갑니다’ 등의 히트카피를 만들었다. 지은 책으로는 ≪최카피의 워딩의 법칙≫, ≪최카피의 네이밍 법칙≫, ≪카피와 카피라이터≫, ≪성공을 위한 글쓰기 훈련 RQ≫ 등이 있다.

목차

Part1 한 줄의 승부를 위한 워밍업
왜 한 줄로 승부해야 하는가?
한 줄의 힘이 죽어가는 것도 살린다
‘3 1 +’ 쓰리원 플러스 테크닉
불변의 한 줄 법칙 7
누가 볼 것인가, 타깃을 구체적으로 선정하라
글에 리듬을 넣자

Part2 상대방의 마음을 사로잡는 한 줄의 법칙 33
1. 호명의 법칙
2. 처음의 법칙
3. 일등의 법칙
4. 경쟁의 법칙
5. 이기심의 법칙
6. 결과의 법칙
7. 마지막의 법칙
8. 숫자의 법칙
9. 중의의 법칙
10. 위협의 법칙
11. 색깔의 법칙
12. 비유의 법칙
13. 속도의 법칙
14. 시간의 법칙
15. 기간의 법칙
16. 계절의 법칙
17. 요일의 법칙
18. 역사의 법칙
19. 줄임의 법칙
20. 의성어 법칙
21. 의태어 법칙
22. 기호의 법칙
23. 애칭의 법칙
24. 패러디의 법칙
25. 충고의 법칙
26. 명령의 법칙
27. 질문의 법칙
28. 역설의 법칙
29. 반복의 법칙
30. 동사의 법칙
31. 드라마의 법칙
32. 외국어의 법칙
33. 글자체의 법칙

책속으로

회사에서 직원들을 위한 단체여행을 계획하고 있다고 하자. 중요한 것은 저렴하면서도 즐거운 곳이라야 한다는 점이다. 그래서 담당자는 태국을 선택했다. 태국의 장점은 무엇인가? ‘쓰리원 플러스’에서 우선 ‘쓰리’에 해당되는 세 가지를 찾아보자.
1. 여행비용이 저렴하다
2. 불교문화를 많이 접할 수 있다
3. 다양한 음식을 맛볼 수 있다
이 중에서 회사 입장에서 봤을 때 가장 중요한 것이 저렴한 여행비용이라고 해보자 사장이 비용이 저렴한 것을 원한다면 말이다. 그러면 ‘태국의 단체여행은 비용이 저렴하다’라는 점을 선택할 수 있다. 이것이 ‘쓰리원 플러스’의 ‘원’에 해당된다. 사장에게 보고할 때는 사장이 원하는 점을 찾아 표현해야 한다. 글을 읽는 사람 입장에서 보면 도대체 비용이 얼마나 들까 하는 문제일 것이다. 그러면 ‘플러스’는 예를 들어 이렇게 표현할 수 있다. --- p.21~22

일등은 모든 면에서 가치가 있다. 사람들은 일등이 되고 싶어 하고 일등만을 기억하기 때문에 이를 한 줄에 활용하면 효과적이다. 다시 말해 일등이라는 가치를 한 줄에 담으면 사람들의 기억 속에 더 효과적으로 들어갈 수 있다는 것이다. 그러므로 한
... 펼처보기 --- p.51

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