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마케팅 전략 백과
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마케팅 전략 백과

김훈철, 장영렬 | 고즈윈 | 2007년 05월 30일 리뷰 총점6.0 정보 더 보기/감추기
내용
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편집/디자인
3점
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마케팅 전략 백과 리뷰 총점6.0 15,750

상품정보

출간일 2007년 05월 30일
쪽수,무게,크기 535쪽 | 692g | 148*210*35mm
ISBN13 9788991319936
ISBN10 8991319939

책소개

수많은 마케팅 전략 가운데 새롭고 중요한 40가지를 선별하여 정리한 책. 각 마케팅 전략별로 구체적인 활용법을 다양한 사례를 들어 이해하기 쉽게 설명하고, 실무에서 활용할 경우 유의해야 할 핵심 포인트를 제시했다.

마케팅 전략의 제시와 함께 트렌드를 읽어 내고 시장의 욕구를 만들어 낸 배경을 설명하고 그 안에서 마케팅이 어떻게 기업과 제품, 브랜드를 돋보이게 하는지, 어떻게 위기를 돌파하고 새로운 기회를 만들어 내는지, 어떻게 다른 마케팅 전략과 통합되어 더 큰 성과를 일궈 내는지에 대한 정보를 제공한다. 또한 각 마케팅 전략마다 구체적인 성공사례와 실패사례를 제공하여 실행 과정의 유의점을 숙지하고 실제적인 방침을 익힐 수 있게 한다.

저자 소개

작가파일보기 관심작가알림 신청 저 : 김훈철

마케팅 광고대행사 ㈜ 매드 21 대표이자 국내 최고의 마케팅 전략가. 35년 동안 마케터로 살아왔으며 한국 현실에 맞는 마케팅 원칙과 전략을 확립하는 것이 목표이다. 그는 언제나 마케팅은 인간을 널리 이롭게 해야 한다는 철학으로 성공 마케팅의 최고 조건은 마케터의 변화라고 강조한다. 서강대학교 경영학과를 졸업하고, 동아제약 영업본부, 동아식품 기획관리과, 오리콤 광고기획 부장, 마케팅 광고전략 연구소 소장을 지냈다. 또한 월드컵 스포츠화, 대우전자, 남영나이론, 한국3M, 삼보컴퓨터, 대한항공, 엘칸토, 브랑누아, 무크, 머리표 아이템플, 엔젤녹즙기, 한샘, 백세주, 아침햇살, 스와치, 용평리조트, 초록매실 등의 마케팅 기획·컨설팅을 했다. 이후 브랜드스토리 마케팅 커뮤니케이션을 위한 브랜딩 플랫폼(Branding Platform) 구축 전략을 전개하고 있다.
저서로 『브랜드 스토리 마케팅』『성공적인 광고 캠페인을 위한 전략적 사고법』, 『히트상품의 성공비결』, 『소비자를 사로잡는 광고 전략』, 『경쟁에서 이기는 광고 커뮤니케이션 전략』, 『포지셔닝을 만났을 때 광고 마케팅이 확 달라진다』, 『웰빙 마케팅』, 『브랜드 설득』『마케팅 통찰
... 펼처보기

작가파일보기 관심작가알림 신청 저 : 장영렬

한양대학교 경제학과를 졸업하였다. 오리콤 기획부, 개발부, 마케팅부에서 근무하였으며, 일본연수를 비롯하여 DYR(Dentsu Young & Rubicom), 이엑스 기획이사, 라스트커뮤니케이션 상무이사, 퍼프컴의 대표이사를 거쳐 현재 퍼프컴 고문으로 있다. 저서로는 『광고전략의 기본』, 『리스트럭처링 시대의 광고 만들기』, 『이벤트 계획 실무론』, 『이벤트 운영 실무』, 『세일즈 이벤트 전략 실무』가 있고, 역서로는 『리엔지니어링』, 『CALS 혁명』 등이 있다.

목차

서문
part 1 마음 빼앗기
1. 감성마케팅
2. 블라인드마케팅
3. 체험마케팅
4. 명품마케팅
5. 문화마케팅
6. 귀족마케팅
7. 엔터테인먼트마케팅
8. PPL마케팅
9. 펀마케팅
10. 공짜마케팅

part 2 마니아 만들기
11. 컬트마케팅
12. 커뮤니티마케팅
13. 퍼스널마케팅

part 3 상생하기
14. 공동마케팅
15. 공익마케팅
16. 그린마케팅
17. 컨버전스마케팅

part 4 소문 퍼뜨리기
18. 버즈마케팅
19. 입소문마케팅
20. 프로슈머마케팅

part 5 시장 침투하기
21. 니치마케팅
22. 종족마케팅
23. 코쿠닝마케팅
24. 뉴럭셔리마케팅
25. 매스티지마케팅

part 6 비용 아끼기
26. 홀리스틱마케팅
27. 래디컬마케팅
28. 리마케팅
29. 복고마케팅
30. 디마케팅
31. 게릴라마케팅
32. 앰부시마케팅

part 7 일상 파고들기
33. 기상마케팅
34. 데이마케팅
35. 뉴메릭마케팅
36. 스포츠마케팅

part 8 트렌드 따라잡기
37. 모바일마케팅
38. 블로그마케팅
39. 바이러스마케팅
40. 이메일마케팅

책속으로

“우리는 깨끗하고 윤기 있는 피부와 머리카락을 보호하는 자연제품을 생산하여 판매한다. 화장품 산업은 존재하지 않는 욕구를 만드는 사람들에 의해 운영된다. 당신을 더 젊게 해 주는 제품은 시장에 없다. 그것은 불가능한 일이다. 만약 젊어 보이고 싶다면 여유를 갖고 살라.”
‘더 바디샵(The Body Shop)’ 창업자 아니타 로딕(Anita Roddick)의 말이다. 로딕은 영국 태생으로 1960년대 세계 각지에서 반전운동을 전개했던 히피족 출신이다. 1976년 그는 영국 남부 도시 브라이턴에서 직접 만든 크림을 손으로 재생 병에 퍼 담아 팔던 천연 화장품 구멍가게로 출발하여, 2002년 연매출 1조 2천억 원, 50개국에 1,800개의 매장과 9천만 명의 고객을 확보한 세계적 화장품 기업으로 일궈 냈다. 더 바디샵은 환경 브랜드 파워 세계 1위의 자리를 고수하고 있으며, 화려한 명성과 함께 국제무대에서 윤리적인 기업이라는 평을 듣고 있다. 이처럼 더 바디샵은 독특한 제품 콘셉트와 마케팅 기법, 인권·환경보호 활동 등을 통해 그린마케팅의 대명사가 되었다.
더 바디샵의 기업 이념은 기업 활동을 통해 환경에 대한 인식을 높이고 사회적 변화를 리드하는 것이며, 자연을
... 펼처보기 --- p.244~245


독일의 인기 차 ‘폴크스바겐(Volks Wagen)’은 말 그대로 ‘국민차(폴크스-국민, 바겐-차)’다. 과거 히틀러는 다섯 명의 가족이 너끈히 탈 수 있으면서도 고장이 적고 기름도 적게 드는 차를 개발하라고 명령했고, 그에 포르쉐 박사의 연구로 탄생한 차가 바로 폴크스바겐이다. 후에 공장을 방문한 한 숙녀가 폴크스바겐을 보고 “어머, 딱정벌레 같아!”라고 소리친 것이 계기가 되어 폴크스바겐은 ‘비틀(Beetle)’이라는 별명을 얻었다. 이 앙증맞은 차는 곧 입소문을 타고 엄청난 인기를 끌었고, 미국에까지 수출하게 되었다.
당시 미국의 디트로이트 자동차 공장들은 하나같이 큰 차들만 생산하고 있었다. 그런데 어느 날 독일의 작은 차가 나타나 느닷없이 ‘작게 생각하라(THINK SMALL)’고 외치기 시작했다. 큰 것만이 최고라고 생각하던 미국인들에게 독일의 작고 실용적인 차는 신선한 충격이었다. 그 뒤 허세를 버리고 실속을 차리려는 사람들에게 폴크스바겐은 큰 인기를 얻었다.
--- p.270~271


출판사 리뷰

마케팅의 역사는 비즈니스의 역사와도 같다. 그동안 다양한 마케팅 전략이 시장을 선도해왔다. 우리는 이 책을 통해 미래 비즈니스의 방향을 읽을 수 있으며 자신의 비즈니스에 적용할 새로운 마케팅 방안을 발견할 수 있다. 또 신제품을 개발하고 런칭하기 위한 아이디어도 찾을 수 있다.
이 책은 입문자에게는 마케팅의 세계를 폭넓게 이해할 수 있게 해 주고 마케팅 전문가들에게는 다양한 마케팅의 핵심을 일목요연하게 정리하는 계기가 되어 줄 것이다.

친자연주의를 지향하는 그린마케팅으로 환경 브랜드 파워 1위에 오른 ‘더 바디샵’
버즈마케팅으로 미국 대형차 시장을 파고든 ‘폴크스바겐’…
기업과 제품, 브랜드를 탁월하게 바꿔줄 놀라운 아이디어를 담고 있는 책.

* 파격적 디자인과 색상으로 색다른 경험을 제공한 ‘아이맥’의 체험마케팅
* 세계적 커피브랜드가 된 ‘스타벅스’의 오감만족 감성마케팅
* 마니아 고객의 힘을 모아 파산 위기를 극복한 ‘할리 데이비슨’의 컬트마케팅
* 힙합을 접목해 10대들의 열렬한 지지를 얻은 ‘토미 힐피거’의 엔터테인먼트마케팅
* 패션시계에 대한 소비자의 틈새 욕구를 발견하여 성공을 거둔 ‘타이맥스’의 틈새마케팅

위에서 언급한 기업들은 모두 트렌드를 캐치하고 시장을 선도한 마케팅으로 혁신을 이끌어 내고 성공을 일궈 낸 기업이다. 위기에 좌절하지 않고 나만의 강점을 토대로 시장의 변화를 이끌고 이에 대응하여 새로운 시장을 창출해 세계적 브랜드로 성장했다. 이 책은 이와 같은 다양한 사례를 통해 탁월한 아이디어를 발견하고 이를 활용할 수 있는 기회를 보여주며 나만의 비즈니스에 적용·개발할 수 있도록 도움을 준다.

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