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관광이미지의 관광지 포지셔닝
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관광이미지의 관광지 포지셔닝

박의서 | 한국학술정보 | 2006년 12월 30일 첫번째 리뷰어가 되어주세요 공유 페이스북 공유하기 트위터 공유하기 상품퍼가기 열기/닫기
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상품정보

출간일 2006년 12월 30일
쪽수,무게,크기 330쪽 | 536g | 153*224*30mm
ISBN13 9788953461383
ISBN10 8953461383

책소개

관광목적지 이미지는 관광지 선택과정과 여행자의 선택행동에 있어서 대단히 중요한 역할을 하고 있다. 세계 각국의 여행자 유치 활동이 점점 더 치열해지면서 관광지 이미지 형성에 영향을 미치는 요인들에 관한 연구는 보다 효과적인 이미지 창출과 효율적인 마케팅 전략 개발을 위하여 그 중요성을 더해가고 있다.
특히 한국은 일본과 중국의 중간에 위치하고 있어 지리적, 문화적으로 미국인들에게 동질적으로 인지되고 있어, 관광목적지로서의 한국의 이미지 차별화가 어렵고, 관광지로서의 인지도가 낮아서 한국 관광이미지의 정체성 형성에 어려움이 많은 것으로 조사되고 있다. 따라서 미국관광시장에서의 이러한 문제점들을 극복하기 위해서는, 이미지 속성별 강ㆍ약점을 분석한 본 연구 결과를 토대로 하여 이국적이고 독특한 것을 선호하는 미국 여행자들의 취향에 맞추어 유치 경쟁국과의 차별적 이미지를 형성해 나감으로써 동양의 가장 독특한 매력을 즐길 수 있는 관광목적지로 포지셔닝 시켜야 한다는 것을 본 연구는 결론적으로 제시하고 있다.

저자 소개

작가파일보기 저 : 박의서

朴儀緖 22년간 대한민국 관광을 해외에 마케팅 하는 일에 종사하며 뉴욕과 밀라노에서 근무하였다. 이때 주경야독으로 미국 뉴욕의 New School for Social Research와 경기대학교에서 ‘여행’과 ‘관광’을 공부했다. 현재 안양대학교 강화배움터에서 ‘여행’과 ‘관광’을 담론으로 학생들과 소통 중이다. 그리고 『기록 따라 떠나는 한국고전기행』 발간을 계기로 ‘글로벌 고전기행’을 정리하는 작업에 골몰하고 있다.
저서로는 여행기 『로망 아프리카』와 『남미종단 잉카트레킹 30일』이 있으며, 관광마케팅 전문서인 『관광이미지와 관광지 포지셔닝』, 『관광상품기획관리』, 『관광의 어제와 오늘』, 『MICE산업론』 등이 있다.

목차

제1장 서 론
제1절 연구 목적
1. 문제 제기
2. 연구 목적
제2절 연구 범위와 연구 방법
1. 연구 범위
2. 연구 방법
제2장 관광지 이미지 이론
제1절 관광지 이미지 형성 과정
1. 관광지 이미지와 관광 행동과의 관계
2. 관광지 이미지 구조
3. 관광지 이미지 형성 과정
4. 관광지 이미지 평가
제2절 관광지 이미지 포지셔닝
1. 이미지, 선호도, 방문 의도
2. 이미지 지각의 차이
3. 관광지 포지셔닝
제3장 관광지 이미지와 관광지 선택 행동
제1절 관광지 선택 행동 과정
제2절 관광지 선택 행동과 영향 요인
1. 관광지 선택 행동에 미치는 주요 요인(salient factors)
2. 관광지 선택 행동에 미치는 잠재 요인
제3절 관광지 선택 행동 모형
1. 보상 모형
2. 비보상 모형
3. 제약 위주의 상황 단계별 제거 모형
제4장 실증 분석을 위한 표본 관광시장 분석
제1절 미국인 해외여행 실태 분석
1. 방한 유치 환경
2. 해외여행 실태
3. 해외여행 성향
제2절 미국 여행 도매업자 실태 분석
1. 극동지역 관광 상품 취급 실태
2. 한국 관광 상품 취급 실태
3. 한국 관광 상품 평가
4. 한국 관광 상품 기획
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