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방송광고와 광고비평

방송광고와 광고비평

엄창호 공저 | 나남 | 2006년 12월 10일 첫번째 리뷰어가 되어주세요 공유 페이스북 공유하기 트위터 공유하기 상품퍼가기 열기/닫기
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상품정보

출간일 2006년 12월 10일
쪽수,무게,크기 348쪽 | 658g | 176*248*30mm
ISBN13 9788930081832
ISBN10 8930081835

책소개

현대 대중문화의 형성에 광고가 상당한 영향을 미친다는 점에서 방송광고를 비평적 맥락에서 조망하는 일은 흥미롭고도 유익하다. 그동안의 문화비평 작업에서 광고를 소외시켰다는 반성적 성찰을 바탕으로, 한국광고홍보학회 광고비평분과에서는 여러 분야의 전문가들이 참여하여 현 단계 방송광고의 사회적 위치와 문화적 맥락을 문화비평과 예술비평의 관점에서 조망할 기회를 갖게 되었다. 이 책은 그동안의 고민과 모색을 바탕으로 생각하고 또 생각한 끝에 조심스럽게 세상에 내보내는 작지만 힘찬 목소리다. 제1부〈방송광고와 예술비평〉에서는 광고의 예술적 속성에 주목하여 광고와 예술의 접목양상을 구체적으로 규명한다. 제2부〈방송광고와 제도비평〉에서는 방송광고의 제도적 측면에 주목하고 제도에 따라 현대 방송광고가 어떻게 자리매김하고 있는지를 치밀한 논리로 비판하고 있다. 제3부〈방송광고 텍스트 비평〉에서는 이미 중요한 대중문화 텍스트로 자리매김한 광고물의 메시지에 대하여 현장감 있는 장르 비평을 시도한다.

저자 소개

작가파일보기 공저 : 엄창호

연세대학교 경제학과를 졸업하고 홍익대학교 대학원 광고홍보학과에서 광고기호학으로 박사 학위를 받았다. 광고대행사 코래드, 엘지애드 등에 근무했으며 동국대학교, 한국외국어대학교 등에서 강의했다. 현재 한국지방재정공제회 교육홍보부장으로 재직하면서 홍익대학교 광고홍보대학원 겸임교수로 광고기호학, 커뮤니케이션론 등을 강의하고 있다. 저서로 『방송 광고와 광고비평』(공저), 『광고비평의 이해』(공저), 『광고의 레토릭』, 『광고는 덫이다』가 있으며, 논문으로 「영상 광고의 신화적 성격에 관한 연구」, 「광고의 서사구조에 나타난 신화적 가치체계에 관한 연구」, 「광고의 서사성에 관한 구조기호학적 연구」 등이 있다.

김병희 : 서원대 광고홍보영상학부 광고홍보학과 교수
김영순 : 인하대 사회교육과와 동대학원 문화경영학과 교수
필자소개
김외곤 : 서원대 광고홍보영상학부 영상미디어학과 교수
마정미 : 경희대 언론정보학부 강사
배진환 : 한컴 제작본부장 상무이사
엄창호 : 한국외국어대 언론정보학부 강사
오장근 : 고려대 응용문화연구소 수석연구원
윤태일 : 한림대 언론정보학부 광고홍보전공 교수
이수범 : 인천대 신문방송학과 교수
이재록 : 청주대 광고홍보학과 교수
이현우 : 동의대 광고홍보학과 교수
이희복 : 상지대 언론광고학부 교수
정기현 : 한신대 광고홍보학과 교수

목차

제1부 방송광고와 예술비평


제1장 방송광고 비평의 미학적 기초 :
광고와 예술의 접목을 위한 시론 윤태일 / 21
1. 들어가기 : 광고는 예술인가? 22
2. 광고와 예술의 정의 : 광고제도론과 예술제도론 23
3. 예술의 미적 태도와 광고의 상표태도 28
4. 예술의 무관심성과 광고의 이기심 31
5. 광고와 예술의 접목양상 I : 광고가 예술에게… 34
6. 광고와 예술의 접목양상 II : 예술이 광고에게… 38
7. 방송광고의 경우 : 드라마로서의 광고와 광고의 내재적 드라마 42
8. 예술 종언론과 광고의 미래 47
9. 나오기 : 광고와 예술, 혹은 뫼비우스의 띠 51

제2장 방송광고와 문학비평 김외곤 / 55
1. 문학비평의 고유한 기능과 유형 56
2. 전통적 문학비평 이론과 방송광고 58
3. 현대의 문학비평 이론과 방송광고 65
4. 문학비평과 방송광고의 교차점 78
제3장 방송광고와 문화비평 마정미 / 83
1. 방송광고와 대중문화 84
2. 광고비평과 문화비평 88
3. 방송광고의 일상성과 소비 94
4. 방송광고와 스타시스템 98
5. 상품미학과 키치감성 100
6. 광고와 문화비평의 접점과 한계 104

제4장 광
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