46개 국어로 출간되어 1,500만 부 이상 팔려나가 역사상 가장 많이 팔린 마케팅 분야 베스트셀러의 하나로 꼽히며, 마케터들에게 ‘게릴라 마케팅’이라는 새로운 개념을 제시했던 제이 레빈슨(Jay Levinson)의 전설적인 저작 『게릴라 마케팅』의 최신(제4판) 완역본이다.
“이익을 남기지 못한다면 게릴라가 아니다.”라는 게릴라 정신을 바탕으로 마케팅 예산보다 시간, 에너지, 상상력과 정보를 가지고 열정과 민첩함으로 마케팅 전쟁에서 승부하는 빛나는 기업가 정신의 정수를 만날 수 있다. 특히 전장을 방불케 하는 마케팅 현장에서 유용하게 활용할 수 있는 게릴라 마케터들의 비밀 병기 200가지를 소개하고, 그것을 각각 어떻게 활용할 수 있을지 풍부한 예를 들어 설명하고 있다.
마케팅을 수행해야 할 마케터들이 갖춰야 할 기본적인 정신과 자세는 물론, 비즈니스의 규모와 자원에 따라 달리 사용할 다양한 마케팅 전술을 아우르는 방대한 내용을 특유의 유머와 날렵한 글 솜씨로 유쾌하게 풀어내고 있는 이 책은 특히 아이디어는 훌륭하지만 예산이 빠듯한 회사들이 선택할 수 있는 저비용, 무비용 마케팅 전략과 전술은 세계적인 경제 불황을 맞아 더 치열해진 마케팅 전쟁에서 승리할 수 있는 효율적인 방법을 제시한다.
When Guerrilla Marketing was first published in 1983, Jay Levinson revolutionized marketing strategies for the small-business owner with his take-no-prisoners approach to finding clients. Based on hundreds of solid ideas that really work, Levinson’s philosophy has given birth to a new way of learning about market share and how to gain it. In this completely updated and expanded fourth edition, Levinson offers a new arsenal of weaponry for small-business success including
* strategies for marketing on the Internet (explaining when and precisely how to use it)
* tips for using new technology, such as podcasting and automated marketing
* programs for targeting prospects and cultivating repeat and referral business
* management lessons in the age of telecommuting and freelance employees
Guerrilla Marketing is the entrepreneur’s marketing bible ? and the book every small-business owner should have on his or her shelf.
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