이 책에서 저자는 우리나라 프로스포츠 활성화를 위한 하나의 방안으로써 프로농구 홈팀 관람자의 소비행동 결정요인이 팀 충성도 및 재관람 의사에 어떠한 영향을 미치는지 규명하고 있다. 즉, 이 책의 목적은 프로농구 경기를 직접 관람하고 있는 팬을 대상으로 팀 순위와 구단별 소비행동 결정요인에 따른 재관람 의사 및 충성도에 어떠한 영향을 미치는지 규명하여, 지역 연고 특성에 맞는 차별화된 마케팅전략을 활용할 수 있는 기초 자료를 제공하는 데 있다.
저자 : 박상일
서울산업대학교 사회체육과 졸업
연세대학교 일반대학원 사회체육학 석사(스포츠 마케팅 전공)
연세대학교 일반대학원 사회체육학 박사(스포츠 경영학 전공)
現 연세대학교 체육연구소 연구원
연세대학교 사회체육과 강사
단국대학교 스포츠과학부 강사
숙명여자대학교 체육교육과 강사
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