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대한민국 여성소비자
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대한민국 여성소비자

그들의 라이프스타일과 소비패턴

홍성태 | 세종서적 | 2005년 07월 18일 리뷰 총점7.0 정보 더 보기/감추기
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대한민국 여성소비자 리뷰 총점7.0 12,600

상품정보

출간일 2005년 07월 18일
쪽수,무게,크기 296쪽 | 558g | 153*224*20mm
ISBN13 9788984071971
ISBN10 8984071978

책소개

소비자 심리를 이용한 마케팅 분야의 전문가 인 홍성태 교수는 대한민국 여성 개인의 소비행동 및 가치관과 태도, 행동에서의 특성을 포괄적으로 파악할 수 있는 과학적인 라이프스타일에 대한 분석의 필요성을 절감하고, 그에 대한 연구를 시작하였다. 이 책은 연구를 위한 기초자료인 설문지가 소책자로 두 권에 해당할 만큼 방대한 분량의 대규모 조사의 결과이다.

소비시장의 주도권자인 여성을 심리적 배경과 에너지의 방향이라 는 두 개의 축에 따라 6개의 집단으로 구분하고 있으며, 대한민국 여성소비자의 라이프스타일을 완벽하게 분석한 이 책은 고객의 특성에 따른 대처기술을 향상시키는 것은 물론, 나아가 마케팅과 상품기획에도 획기적인 변화를 가져올 것이다.


저자 소개

작가파일보기 관심작가알림 신청 저 : 홍성태

한양대학교 경영대학 교수. 미국 일리노이대학교에서 박사학위를 취득한 후 미주리대학교에서 3년 동안 조교수로 재직했다. 미주리대학교 재직 당시 탁월한 강의 덕분에 ‘올해의 교수’로 선정되었으며, 국내에 돌아와서도 학교 및 많은 기관에서 우수강의 교수로 늘 꼽히고 있다. 한국마케팅학회의 학회지[마케팅연구]의 편집장을 역임하였고, 한국마케팅학회 회장을 비롯해, 한국경영학회 부회장, 한국디자인경영학회 부회장 등을 맡으며 학회활동 역시 활발히 하고 있다.

연구 및 저술활동에도 남다른 성과를 보인 그는, [Journal of Consumer Research],[Psychology & Marketing],[Journal of Consumer Psychology]등 유수한 저널에 많은 논문을 발표해왔다. 주요저서로『나음보다 다름』, 『모든 비즈니스는 브랜딩이다』『보이지 않는 뿌리』, 『소비자 심리의 이해』, 『앞선 사람들의 앞서가는 생각』, 『대한민국을 브랜딩하라』 등이, 역서로는『위대한 상인의 비밀』, 『마케팅의 10가지 치명적 실수』, 『해빗』 등 다수가 있다. 또한[조선일보], [중앙일보], [매일경제신문]등에 소비자심리 및 마케팅전략에 대한 칼럼을 장기간 연재하여 일반인들에게도 한
... 펼처보기

목차

지은이의 말

1부 라이프스타일 연구의 이해
연구의 구성
집단의 유형

2부 라이프스타일 영역별 집단의 특징
집단별 특징의 이해
라이프스타일의 특징
가치관과 생활

3부 고객을 보는 관점과 접근 방법
마케팅적 특징
고객에의 접근 방법 예시

4부 맺음말
유의점 및 과제

부록

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