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인컴브로더 저 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 06월 29일 첫번째 리뷰어가 되어주세요.
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리서치가 있는 맛있는 PR

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품목정보

품목정보
발행일 2005년 06월 29일
쪽수, 무게, 크기 144쪽 | 306g | 153*224*20mm
ISBN13 9788984995697
ISBN10 898499569X

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책소개

목차

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저자 소개

저자 : 인컴브로더(www.incommbrodeur.com)
1993년 ㈜인컴기획으로 설립된 인컴브로더는 2001년 4월, 미국의 브로더월드와이드와의 합작을 통해 ㈜인컴브로더로 사명을 변경하면서 뉴욕 증시에 상장 되어 있는 세계 최대의 커뮤니케이션 그룹인 옴니콤 사의 자회사가 되었다. PR전략 컨설팅, 언론 홍보, 광고, 이벤트, 온라인 프로모션 분야의 전문가들로 구성되어 IT, 헬스케어, 금융 및 소비재, 정부 및 공공기관, 비영리단체 등에 PR 및 커뮤니케이션에 관한 ...
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추천평

예측에 바탕을 둔 과학적 PR을 기대하며

사회학의 창시자 꽁트는 19세기 당시 한치 앞을 예측하기 어렵던 사회상을 연구하며 다음과 같은 말을 남겼습니다.

“과학으로부터 예측이, 예측으로부터 행동이 나온다.”
(Savoir pour prevoir et prevoir pour pouboir.)

꽁트는 프랑스 혁명과 산업 혁명이라는 양대 혁명이 불러일으킨 혼란스러운 사회 환경 속에서 사회적 문제를 해결해 가는 과정을 과학적 분석을 통해 예측할 수있는 영역으로 끌어올리고자 했습니다. 즉 어떤 문제를 해결하기 위해서는 과학적 분석을 통해 얻어낸 해결 방법을 사용해야 한다는 것이 그의 장기간에 걸친 연구 결과였던 것입니다.
과학적 분석을 기반으로 한 연구는 사회과학의 한 분야인 PR영역에도 마찬가지로 적용됩니다. 오늘날 우리는 프랑스 혁명, 산업 혁명에 비길 만큼 빠르고 거대한 기술적·사회적·문화적 변혁기를 지나고 있습니다. 역동적인 PR산업에 예측을 바탕으로 한 과학적 방법론을 적용하는 것은 어렵더라도 추진해야 할 방향성입니다.
이러한 상황에서 PR업계에서 나서서 PR에 리서치를 적용, 이를 과학의 반열에 올리고자 PR전문서적을 출간하게 된 것을 학계의 일원으로서 기쁘게 생각합니다. 인컴브로더가 발간한 PR전략서 ?리서치가 있는 맛있는 PR?은 PR의 전 과정에서 과학적 분석을 바탕에 둔 리서치가 어떻게 활용될 수 있는지, 그리고 리서치를 통해 PR활동이 얼마나 업그레이드 될 수 있는지 그 가능성을 제시해 주고 있습니다. 또한 여기에 담긴 이론적 근거와 기법들은 현장에서의 경험에 의해 생생하게 입증된 것들이니 더욱 값진 정보가 될 수 있을 것입니다.

인컴브로더의 이번 전문서 발간은 PR학계와 PR업계의 교류면에 있어서도 큰 의미를 가진다고 하겠습니다. 최근 들어 학문으로서의 PR은 그간의 노력과 연구성과를 바탕으로 광고홍보학, 신문방송학, 경영학, 심리학, 사회학, 철학 등 다양한 학문과 교류하며 보다 전문화되고 독립적인 학문으로 영역을 확고히 구축해 가고 있습니다. 본 서적은 PR을 학문으로 연구하는 학생들에게는 그들이 배우는 이론이 실제 PR환경에서 어떻게 활용될 수 있는지 확인할 수 있는 기회가 될 것이며, 실무자들에게는 보다 전문적이고 전략적인 PR을 기획할 수 있는 혜안을 제공하게 될 것입니다.

아무쪼록 이 책의 발간으로 인해 한국 PR산업과 학계가 더욱 발전적인 방향으로 협력하며 나아가길 바라며, 그러한 협력의 결실로서 이번 서적의 출간과 같은 열매가 맺어지기를 바랍니다. 아울러 인컴브로더가 한국 PR업계를 이끌어가고 있는 대표 기업으로서의 역량을 계속 이어나가기를 기원합니다.
신호창, 서강대 영상대학원 광고PR학과 교수
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