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리서치가 있는 맛있는 PR

리서치가 있는 맛있는 PR

인컴브로더 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 06월 29일 첫번째 리뷰어가 되어주세요 공유 페이스북 공유하기 트위터 공유하기 상품퍼가기 열기/닫기
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상품정보

출간일 2005년 06월 29일
쪽수,무게,크기 144쪽 | 306g | 153*224*20mm
ISBN13 9788984995697
ISBN10 898499569X

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책소개

이 책은 PR과 리서치를 어떻게 결합하여 실무에 적용할 수 있는지를 보여준다. PR영역에서 활용 가차기 높은 다양한 리서치방법론을 우리 현실에 맞게 활용하는 방법과 수준을 실무자들의 고민에 맞게 전달하여 관련 분야에 종사하고 있는 독자들에게 유용한 정보가 된다.

저자 소개

저자 : 인컴브로더(www.incommbrodeur.com)

1993년 ㈜인컴기획으로 설립된 인컴브로더는 2001년 4월, 미국의 브로더월드와이드와의 합작을 통해 ㈜인컴브로더로 사명을 변경하면서 뉴욕 증시에 상장 되어 있는 세계 최대의 커뮤니케이션 그룹인 옴니콤 사의 자회사가 되었다. PR전략 컨설팅, 언론 홍보, 광고, 이벤트, 온라인 프로모션 분야의 전문가들로 구성되어 IT, 헬스케어, 금융 및 소비재, 정부 및 공공기관, 비영리단체 등에 PR 및 커뮤니케이션에 관한 전략적 자문 및 전략 수립, 실행 프로그램 개발 및 집행 등의 서비스를 제공하고 있다. 2004년 브로더월드와이드는 유럽의 ECC 사와의 합병으로 브로더플레온 월드와이드로 재출범하였다. 인컴브로더는 브로더플레온 월드와이드의 50여 개국 80여 개 지사를 통해 글로벌 수준의 서비스를 제공하고 있다.

커뮤니케이션 전문서 프로젝트 팀

김지혜 부장
경희대학교 신문방송학과 졸업
플로리다대학교 PR 석사
(주)대우 건설부문
플레시먼힐러드

최윤정 과장
고려대학교 불어불문학과 졸업
고려대학교 신문방송학 석사

원윤재 과장
이화여자대학교 신문방송학과 졸업
이화여자대학교 정책과학대학원 언론홍보학 석사

목차

서문 관계의 설계, PR과 과학의 조우, 손용석, 인컴브로더 CEO
추천사 예측에 바탕을 둔 과학적 PR을 기대하며, 신호창, 서강대 영상대학원 광고PR학과 교수

PR패러다임의 전환과 새로운 도전

I. PR과제의 발견을 도와주는 리서치
1. 리서치, 정보의 바다를 비추는 등대
2. 과제의 발견을 도와주는 몇 가지 리서치 방법
문헌연구
공중인식조사
내용(콘텐츠) 분석

II. 리서치 결과로부터 탄생하는 PR전략
1. 리서치 결과로부터 전략을 불러낼 수 있는 사고의 방법
구조적 사고
해결 지향적 사고
2. 해결책을 도출해 가는 사고의 과정
가설 검증적 사고로 결론에 도달하기
빈틈없는 논리 전개·MECE에 익숙해지기
3. 아이디어에서 전략으로·구조화의 여러 가지 방법
4. 전략 실행을 위한 방법의 발견
아이디어를 모으는 브레인스토밍
아이디어를 채택하는 원칙·집중과 선택

III. PR프로그램으로서 리서치 활용
1. 이슈를 만드는 리서치
2. 명성관리에 활용되는 리서치
3. 정책에 영향을 주는 리서치
4. 관계강화에 기여하는 리서치
5. 교육과 정보제공을 목적으로 하는 리서치
6. 재미와 관심을 끌기 위한 이벤트로서의 리서치
... 펼처보기

책속으로

관계의 설계, PR과 과학의 조우

우리 주위에는 수많은 관계의 망이 펼쳐져 있습니다. PR은 망의 반대편 끝에 서 있는 공중들과의 관계를 조율하는 커뮤니케이션 활동으로, 엉켜져 있는 망은 풀고 약한 고리는 강화시켜주며 대공중관계를 이끌어나갑니다. 망을 얽고, 풀고, 다지는 과정에서 관계의 모양은 서서히 때로는 급진적으로 변화되지만 그 모양을 정확히 예측한다는 것은 미래의 일을 점치는 일처럼 불가능한 작업일지도 모릅니다.
미래를 점치는 영역은 흔히 무속 세계의 일로 간주되지만, 실은 과학의 세계에서도 예측의 업무는 빈번하게 일어나고 있습니다. 예측의 오차를 최대한 줄이고 앞날을 제대로 설계하기 위해 우리는 과학이라는 영역에서 리서치를 활용합니다. 리서치는 불확실성을 줄이고 향후 발생할 수 있는 일을 예측함으로써 사전 대응이 가능하도록 해주는 예측과 과학의 최적의 조합물입니다.
PR산업은 IMF 이후 다국적 기업들이 국내에 대거 진출하면서 크게 발전하기 시작했습니다. PR학문도 커뮤니케이션, 경영서문 v
학, 심리학, 사회학, 통계학 등 다양한 학문적 논의를 바탕으로 보다 전문화되며 독립 영역을 찾아나가고 있습니다. 하
... 펼처보기 --- 머리말

출판사 리뷰

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추천평

예측에 바탕을 둔 과학적 PR을 기대하며

사회학의 창시자 꽁트는 19세기 당시 한치 앞을 예측하기 어렵던 사회상을 연구하며 다음과 같은 말을 남겼습니다.

“과학으로부터 예측이, 예측으로부터 행동이 나온다.”
(Savoir pour prevoir et prevoir pour pouboir.)

꽁트는 프랑스 혁명과 산업 혁명이라는 양대 혁명이 불러일으킨 혼란스러운 사회 환경 속에서 사회적 문제를 해결해 가는 과정을 과학적 분석을 통해 예측할 수있는 영역으로 끌어올리고자 했습니다. 즉 어떤 문제를 해결하기 위해서는 과학적 분석을 통해 얻어낸 해결 방법을 사용해야 한다는 것이 그의 장기간에 걸친 연구 결과였던 것입니다.
과학적 분석을 기반으로 한 연구는 사회과학의 한 분야인 PR영역에도 마찬가지로 적용됩니다. 오늘날 우리는 프랑스 혁명, 산업 혁명에 비길 만큼 빠르고 거대한 기술적·사회적·문화적 변혁기를 지나고 있습니다. 역동적인 PR산업에 예측을 바탕으로 한 과학적 방법론을 적용하는 것은 어렵더라도 추진해야 할 방향성입니다.
이러한 상황에서 PR업계에서 나서서 PR에 리서치를 적용, 이를 과학의 반열에 올리고자 PR전문서적을 출간하게 된 것을 학계의 일원으로서 기쁘게 생각합니다. 인컴브로더가 발간한 PR전략서 ?리서치가 있는 맛있는 PR?은 PR의 전 과정에서 과학적 분석을 바탕에 둔 리서치가 어떻게 활용될 수 있는지, 그리고 리서치를 통해 PR활동이 얼마나 업그레이드 될 수 있는지 그 가능성을 제시해 주고 있습니다. 또한 여기에 담긴 이론적 근거와 기법들은 현장에서의 경험에 의해 생생하게 입증된 것들이니 더욱 값진 정보가 될 수 있을 것입니다.

인컴브로더의 이번 전문서 발간은 PR학계와 PR업계의 교류면에 있어서도 큰 의미를 가진다고 하겠습니다. 최근 들어 학문으로서의 PR은 그간의 노력과 연구성과를 바탕으로 광고홍보학, 신문방송학, 경영학, 심리학, 사회학, 철학 등 다양한 학문과 교류하며 보다 전문화되고 독립적인 학문으로 영역을 확고히 구축해 가고 있습니다. 본 서적은 PR을 학문으로 연구하는 학생들에게는 그들이 배우는 이론이 실제 PR환경에서 어떻게 활용될 수 있는지 확인할 수 있는 기회가 될 것이며, 실무자들에게는 보다 전문적이고 전략적인 PR을 기획할 수 있는 혜안을 제공하게 될 것입니다.

아무쪼록 이 책의 발간으로 인해 한국 PR산업과 학계가 더욱 발전적인 방향으로 협력하며 나아가길 바라며, 그러한 협력의 결실로서 이번 서적의 출간과 같은 열매가 맺어지기를 바랍니다. 아울러 인컴브로더가 한국 PR업계를 이끌어가고 있는 대표 기업으로서의 역량을 계속 이어나가기를 기원합니다. - 신호창, 서강대 영상대학원 광고PR학과 교수

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