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스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화
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스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화

하워드 슐츠 등저 | 김영사 | 1999년 07월 05일 리뷰 총점7.0 정보 더 보기/감추기
내용
4점
편집/디자인
3점
회원리뷰(23건) | 판매지수 2514 판매지수란?
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상품정보

출간일 1999년 07월 05일
쪽수,무게,크기 371쪽 | 600g | 148*210*30mm
ISBN13 9788934917984
ISBN10 8934917989

책소개

한 개의 소매점에서 출발,10년만에 세계의 커피를 제패하고 커피 브랜드로 자리잡은 스타벅스의 위력적인 브랜드 마케팅! 1000년의 커피역사를 뒤집는 10년의 성공 신화는 세계인을 다시 한번 놀라게 하고 있다.


목차

1. 상상, 꿈, 그리고 초라한 어린 시절
2. 원칙 외에는 모든 것을 바꿀 수 있다
3. 에스프레소의 로맨스를 발견하다
4. 행운이란, 계획의 결과
5. 부정적인 사람은 결코 위대한 기업을 세울 수 없다
6. 사람은 존경과 품위로, 기업은 가치관과 원칙으로 다룬다


7. 눈을 크게 뜨고 꿈을 펼쳐라
8. 당신을 사로잡는 것이라면 반드시 다른 사람도 매혹시킬 것이다
9. 직원은 기계의 부속품이 아니라
10. 100층짜리 건물은 먼저 튼튼한 기반이 필요하다
11. '예스맨'을 멀리하고 '아이디어맨'을 가까이하라
12. 독단성과 융통성의 사이에서


13. 주가에 울고 웃지 말고 경영에만 집중하라
14. 기업을 계혹 성장시키려면 자신부터 개혁해야 한다
15. 직원의 작은 아이디어가 회사를 살린다
16. 완벽하게 보일지라도 다음 단계의 도약을 준비하라
17. 위기는 예고 없이 찾아온다
18. 일류브랜드는 광고 회사가 만드는 것이 아니다
19. 2,000만 명의 새 고객을 위한 것이라면 모험할 가치가 있다
20. 성장하면서도 작은 것에 세심할 수 있다
21. 기업은 어떻게 사회적 책임을 다할 수 있을까?
22. 기업 성장과 개성을 맞바꾸지
... 펼처보기

책속으로

커피를 CD음악으로 생각하라. 당신 가정의 특별히 디자인한 방에 CD음악을 들을수 있다. 거기에서는 주의가 산만하지도 않으며 헤드폰을 끼고 진정한 현악기나 오보애를 듣거나 에릭 클랩톤의 세밀한 기타 선율을 들을 수도 있다. 혹은 자동차에 CD음악을 틀어놓고 자동차의 창문을 모두 내린 뒤 고음으로 들을수도 있다. 음악은 똑같지만 들려오는 느낌은 다르다.--- p.197


결승선에 혼자만 도달하면 공허한 마음만이 남게 될 것이다. 반면 한 팀을 이루어서 달린다면 결승선에 함께 도달하는 기쁨을 만끽할 수 있다. 진정한 승리자라면 열광하는 관중 뿐만 아니라 한 팀을 이루었던 공동 승자들에게 둘러싸여야 한다. 승리는 한사람의 노력보다 많은 사람들이 협력하여 성취할 때 훨씬 큰 의미가 있는 것이다. 행복감은 참여한 모든 사람들이 꼭 그들 자신만이 아니라 서로를 위하여 승리를 이룰 때 계속되는 것이다. 성공은 나누어 가질 때 가장 달콤한 것이다.--- 본문 중에서


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