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최카피의 네이밍 법칙

최카피의 네이밍 법칙

최병광 | 두앤비컨텐츠 | 2005년 04월 12일 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
내용
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편집/디자인
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최카피의 네이밍 법칙 리뷰 총점9.0 8,010

상품정보

출간일 2005년 04월 12일
쪽수,무게,크기 135쪽 | 201g | 크기확인중
ISBN13 9788959242177
ISBN10 8959242179

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책소개

제품, 가게, 웹사이트, 읽히길 기다리는 글… 모든 것을 파는 건 결국 네이밍의 힘이다. 브랜드와 슬로건 그리고 타이틀과 헤드라인은 제품에 대한 첫 인상을 심어주는 ‘맨 처음 한 줄’이라는 점에서 확장된 개념의 네이밍이다. 우리는 새로운 제품을 브랜드 그 자체로 기억할 수도 있고, 인상 깊은 헤드라인 한 줄로, 혹은 짧지만 강한 슬로건으로 기억할 수도 있다. 새로운 제품이 나오는 한, 네이밍의 중요성은 점점 더 강조될 수밖에 없다. 따져보면 모든 새로운 것의 출발은 네이밍으로부터 시작한다. 이 책은 최카피란 이름으로 더욱 유명한 카피라이터 최병광과 그의 별명을 이어받은 감각파 제자 최현주가 함께 워딩의 법칙 71개를 재미있게 풀어냈다.

저자 소개

작가파일보기 작가블로그 관심작가알림 신청 저 : 최병광

최카피연구실 대표이자 목원대학교 광고홍보학과/언론홍보대학원, 청운대학교 광고홍보학과 겸임교수, 프리랜스 카피라이터/컬럼니스트. 숙명여자대학교 언론정보학부 겸임교수, 광운대학교 신문방송학과 겸임교수를 역임했으며, 월드컵 홍보자문/이데아 고문/상암기획 리뷰위원, (주)거손 제작위원/(주)동진프로덕션 기획위원을 역임하였다.

30년간 카피라이터로 일하면서 수많은 광고를 창작했으며 ‘빨래 끝’(옥시), ‘힘 좋고 오래갑니다’(로케트밧데리), ‘대한민국 국민은 침대과학에서 주무셔야 합니다’(에이스침대) 등의 히트카피를 제작했다. 그 외 창작한 광고 작품에는 영창피아노, 우방건설, 롯데백화점, 대전대학교, 현대 티뷰론 등이 있으며, 카피라이팅과 아이디어발상에 관한 교육을 실시해 수백 명의 광고인 제자를 길러냈다. 뿐만 아니라 월드컵 홍보, 음주음전 캠페인과 같은 공익광고에도 참여했다.

저서로는 『공짜성공은 없다』『카피와 카피라이터』『광고이야기』『광고따져보기』『가치갈등분석』 『최카피의 네이밍 법칙』『최카피의 워딩의 법칙』등이 있다. 2005년 발표한『최카피의 네이밍 법칙』과『최카피의 워딩의 법칙』에서 그는
... 펼처보기

저자 : 최병광

25년간 카피라이터로 일하면서 수많은 광고캠페인을 성공시켰다. 현재 최카피연구실 대표와 목원대학교 광고홍보학과 겸임교수로 일하고 있다. '큐티', '졸업할 때 웃자' 등 100여 개가 넘는 네이밍과 슬로건을 제작했으며, '빨래 끝', '힘 좋고 오래 갑니다' 등의 히트카피를 만들었다. 저서로는 『카피와 카피라이터』『성공을 위한 글쓰기 훈련 RQ』『최카피의 워딩의 법칙』『최캌피의 네이밍 법칙』등이 있다.

목차

1. 네이밍 법칙
휴머니즘의 법칙 사는 동안 술이나 마시라는 건가?
독자의 법칙 여량, 곡식이 남는 동네
감성의 법칙 누가 계곡에서 애절한 이별을 했나
대표성의 법칙 전자랜드냐 코끼리아냐
차별화의 법칙 하기스냐 큐티냐
생활용어의 법칙 빨래 끝!
역발상의 법칙 침대는 가구가 아니다
리듬의 법칙 산 산 산 나무 나무 나무
이기심의 법칙 졸업할 때 웃자
가치의 법칙 독일형 피아노
욕구의 법칙 총각네 야채가게
중의의 법칙 야단
명예의 법칙 박소선할매곰탕
자연가치의 법칙 풀무원

2. 네이밍 제작
네이밍은 무엇인가 브랜드파워를 살리는 네이밍
네이밍 제작은 이렇게 정확한 네이밍을 위한 제작순서
네이밍 테크닉 크리에이티브를 살리는 네이밍 테크닉
네이밍 기획 네이밍 기획서 작성하기
네이밍 띄우기 브랜드의 기를 살리는 네이밍 홍보 전략

3. 타이틀 작성
타이틀 작성 1 도서ㆍ음반ㆍ공연ㆍ영화ㆍ강연회 타이틀
타이틀 작성 2 슬로건과 캐치프레이즈
타이틀 작성 3 기획서와 프레젠테이션 타이틀

4. 실전 네이밍
상호 네이밍은 이렇게 개량한복집 상호 실전 네이밍
제품 네이밍은 이렇게 청소로봇 이름 실전 네이밍
홈페이
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