USA투데이와 CNN에서 기자와 시사평론가로 활동한 샐리 스튜어트 『미디어 트레이닝』의 PR컨설팅 회사 프레인앤리의 번역본. 이 책은 성공적인 언론홍보를 펼칠 수 있는 언론관계의 기본을 익히고 전략적 행동과 메시지를 구사하도록 안내하고 있다.
기자들의 곤혹스런 질문에 현명한 답변을 하는 방법에서부터 어떤 소재를 기사화하는 것이 옳바른 것인가, 부정적 보도를 최소화시키는 방법, 방송 출연에 있어서의 조언 등 정부나 기업이 자신들의 핵심 정보를 언론을 통해 효과적으로 전달하는 노하우를 소개하고 있다.
저자는 미디어 트레이닝이 조직의 단기적 문제 해결에만 초점이 맞춰졌을 때 진정한 언론 관계의 성공이란 존재할 수 없다고 강조한다. 장기적인 차원에서 미디어 트레이닝이 제공될 때 언론관계가 생산적일 수 있다는 것이다.
최근 국내에서도 정부 및 대기업을 중심으로 성공적인 언론관계를 위한 미디어 트레이닝이 활성화 되고 있다. 이러한 상황 속에서 미디어 트레이닝의 핵심이 언론에 대한 이해, 언론의 사회적 역할에 대한 가치 공유, 상호 배려에 대한 기본 철학을 바탕으로 한다는 점을 이해하는 경우는 많지 않다.
이 책은 단순히 인터뷰 요령을 훈련시키고 외모나 옷차림에 대한 조언을 주는 것이 미디어 트레이닝이라는 잘못된 인식을 경계하면서 기본적 이해를 바탕으로 하는 관계 부분의 중요성을 강조하고 있다.
저자 : 샐리 스튜어트 Sally Stewart
샐리 스튜어트(Sally Stewart)는 기자 출신으로 CNN의 시사평론가로도 활동하였으며, 1996년부터 상장사, 개인 사업자, 비영리조직 등을 대상으로 커뮤니케이션 컨설팅 서비스를 제공하고 있다. 현재는 미국 캘리포니아주의 산타 모니카에 본사를 둔, SA Stewart Communications이라는 PR 컨설팅 업체를 경영하면서 세계 유수의 기업들을 대상으로 PR 컨설팅을 제공하고 있다.
역자 : PR컨설팅 연구조사 전문 펌－프레인앤리(주)
국내 최대 PR그룹인 PCG그룹의 PR컨설팅 연구소로 2004년 설립된 프레인앤리(주)는 당 해년도 주요 정부기관 및 공기업, 대기업을 대상으로 PR조사를 바탕으로 한 PR컨설팅 프로젝트 20여건을 수행함으로써 단일 PR회사로는 가장 많은 조사에 기반한 PR 컨설팅 프로젝트를 수행하였다. 이를 기반으로 2005년들어 국내 유일의 PR컨설팅 연구조사 전문 펌(firm)으로 개편되었다. 주요 관계 공중 관련 솔루션 패키지 SRMES(TM)을 비롯해, 한국적 특성을 갖는 공기업용 컨설팅 패키지 개발, 정책 홍보 컨설팅 패키지, 온라인 PR에 대한 종합 컨설팅 솔루션 등 20여개의 PR솔루션과 PR 패키지를 보유해 전문적인 PR 컨설팅을 제공하고 있다. 현재 부설로 국가 홍보와 정책 홍보의 전문화를 위해 민간 영역에서 전문적인 연구를 수행하는 [국가홍보연구센터], 한국적 언론환경에 맞는 체계화된 최초의 미디어 트레이닝을 제공하는 [미디어 트레이닝 센터]를 운영하고 있다.
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