광고는 소비자에게 올바른 제품정보를 제공하고, 제품정보의 확산을 통해 제품에 대한 유효수요를 촉진시켜 경제를 활성화시킨다. 더불어 광고가 제작되는 시점의 시대상을 반영하고 새로운 유행을 만들어내기도 한다. 광고에 대해 제데로 공부하기 위해서는 다양한 분야의 정보와 지식이 필요하다. 광고라는 현상이 늘 새로운 기술과 사회문화 전반을 반영하는 것이기 때문이다.
광고의 내용에 대해 설명하면서, 관련 사례들을 국내광고 위주로 구성했다. 그리고 '광고의 미래'에 관한 장을 마련하여 최신의 다양한 광고 기법을 소개하였다. 또한 특정의 사안을 설명함에 있어서 한 가지 견해보다는 국내외의 관련 교재와 논문, 학회 발표문, 그리고 신문 및 인터넷 기사 등의 다양한 자료를 통해 광고에 대한 균형감각을 갖출 수 있도록 노력하였다.
1장 광고의 역사
2장 광고의 이해
3장 광고산업
4장 광고와 마케팅(I) : 마케팅 개요
5장 광고와 마케팅(II) : 브랜드 차별화 전략
6장 촉진 믹스
7장 광고와 커뮤니케이션
8장 광고 목표 및 예산 설정
9장 광고 크리에이티브 전략
10장 광고 매체 전략
11장 광고 매체의 특성
12장 광고 조사
13장 광고 규제
14장 광고의 미래
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