방송 평가는 방송 내용에 대한 모니터나 비평의 차원이 아니라, 방송 제도의 운용 전반에 대한 체계적 지표 수립과 이를 통한 합리적 방송 운용이라는 더 높은 목표를 지향한다.
방송 평가의 내용은 방송 내용 분석과 경향 파악, 방송 사업 생산성과 시장 효율성 평가, 다양한 채널 운용의 사회 문화적 효과 등이 포함되며, 미시적 분석과 거시적 분석을 통괄하는 종합적인 시각이 필요하다.
저자 : 김용호
1991년 미국 위스컨신 대학교에서 박사학위를 받았으며, 방송위원회 책임연구원, 연구위원과 동국대 신문방송학과 교수를 거쳐, 2004년 현재 부경대 신문방송학과 교수로 재직 중이다.
그 동안 매체 효과, 매체 폭력, 사회 정보망, 주목관성, 미디어 선거, 방송 제작을 관심있게 연구해왔다. 방송위원회에 재직하던 1990년대 초반부터 방송문화지표조사와 방송평가제 도입을 주창하였으며, 2002년부터 방송위원회의 방송평가위원으로 활동하고 있다.
저서로는 『계량정보학』, 『방송제작의 이해』, 『온오프라인 방송제작론』이 있으며, 역서로는 『방송수용자의 이해 (Desperately Seeking the Audience)』, 『매체현실구성론 (Communicating Unreality)』이 있다.
동일한 방송 사업권을 두고 둘 이상의 잠정적인 방송 사업자들이 경쟁을 벌인다면, 최소한 시장 평가는 이루어질 수 있다. 적자 생존의 절차이다. 방송에서 시장 평가만으로 적임자를 찾기 어렵다. 방송 사업자에 대한 사회적 평가가 필요한 이유이다. 이를 위해 방송 평가제가 도입되었다. 공적 사업인 방송 사업자의 시장 평가와 함께 사회 평가를 수행하는데, 이를 방송위원회가 맡아서 재허가 심사하는 과정에서 형식적인 것이 아니라 실질적인 것으로 만들어달라는 사회적 합의의 이행이 바로 국내 방송 평가제이다.--- p.229
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