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지금 당장 소셜마케팅 시작하라
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지금당장 경영시리즈

지금 당장 소셜마케팅 시작하라

조재형 | 한빛비즈 | 2014년 02월 21일 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
내용
5점
편집/디자인
5점
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상품정보

출간일 2014년 02월 21일
쪽수,무게,크기 312쪽 | 706g | 172*245*30mm
ISBN13 9788994120744
ISBN10 8994120742

이 상품과 관련 있는 이벤트 1

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이벤트 기간 : 2017년 08월 14일 ~ 2017년 08월 31일

책소개

소비자의 일상으로 파고드는 소셜마케팅 전략의 모든 것.

수없이 많은 소셜미디어 플랫폼이 탄생하면서 마케터들은 무언가에 쫒기듯 소셜마케팅을 하고 있습니다. 하지만 갈피를 잡지 못하고 우왕좌왕 남들이 하는 것만 따라하느라 소셜마케팅이 뭔지, 어떻게 해야 잘 하는지 고민하지 못합니다. 소셜마케팅, 어떻게 해야 잘 하는 걸까요?
총 2부로 구성된 《지금 당장 소셜마케팅 시작하라》는 1부 ‘실무 담당자를 위한 소셜마케팅의 모든 것’에서 소셜미디어의 핵심인 블로그와 강력한 인맥의 힘을 가진 페이스북, 즉각적으로 반응하고 무한대로 확산하는 트위터 등과 같은 대표적인 소셜미디어의 특징과 장점, 소비자의 마음을 사로잡는 콘텐츠 기획과 확산 방안, 위기관리와 성과측정 방법을 꼼꼼하게 짚어줍니다.
2부 ‘소셜마케팅 전문가로 거듭나는 IMC 베이스캠프’에서는 마케터들이 간과하는 기존 마케팅 커뮤니케이션 수단의 특징과 작동 원리를 살펴보고, 이를 소셜미디어라는 새로운 마케팅 수단과 조화롭게 활용하는 법을 알려줍니다. 또한 소셜마케팅 조직을 구축하려는 CEO, 책임자를 위한 제언도 함께 소개합니다.


저자 소개

저자 : 조재형

2009년 블로그 활동을 시작해 2014년 현재 방문자 940만 명을 돌파한 파워블로거로, 다음뷰와 티스토리에서 베스트 블로거로 활동하고 있다.
CJ제일제당, LG텔레콤, 하이트진로, 11번가 등 다수의 기업에서 마케팅 전문가로 활약했으며, 하이트진로, 11번가, LG U+, (주)LG, 한국MARS, 롯데푸드, 대웅제약 등의 기업 소셜마케팅을 기획/운영하였다.
저서로는 《Super 직장인 무엇이 결정하는가?》, 《100만 방문자와 소통하는 소셜마케팅》(공저)이 있으며, 현재는 EAM에서 소셜마케팅을 포함한 인터랙티브 마케팅을 총괄하는 본부장으로 재직 중이다.
이메일 mrbrand@hanmail.net
블로그 http://marketing360.tistory.com/

목차

머리말
이 책을 보는 방법

1부 실무 담당자를 위한 소셜마케팅의 모든 것

1장 소셜마케팅이 대체 뭐기에
01. 소셜마케팅의 등장 배경_뉴미디어의 발달로 소비자가 달라지고 있다
02. 소셜미디어의 활용_페이스북, 트위터만 잘하면 마케팅에서 성공할 수 있을까?
03. 소셜마케팅과 소비 패턴의 변화_새로운 소비자를 이해하기 위한 6가지 키워드

2장 블로그 어떻게 활용할까?
01. 블로그의 특징과 장단점_블로그는 소셜마케팅의 중심이다
02. 블로그 기획 및 구축하기_블로그 개설 전에 콘셉트부터 잡아라
03. 좋은 블로그 콘텐츠 만드는 법_이야기 속에 자연스럽게 주제를 담아라
04. 콘텐츠 확산시키기_더 많은 사람의 눈에 띄게 하자
05. 모니터링 및 성과 측정하기_식물을 기르듯 꾸준히 성장시키자

3장 페이스북 어떻게 활용할까?
01. 페이스북의 특징과 장점_강력한 인맥 구축과 홈페이지 대체 기능
02. 페이스북 기획 및 구축하기_콘셉트를 잡고 운영 방식을 정하자
03. 콘텐츠 작성하고 확산시키기_콘텐츠는 짧게, 재미있게, 이벤트와 함께
04. 페이스북으로 광고하기_페이스북은 광고에 최적화된 플랫폼이다
05. 페이스북 모니터링하기_페
... 펼처보기

책속으로

홈페이지의 경우 정보와 콘텐츠가 폐쇄적이고 단순 댓글 수준의 반응이 대부분이며, 일회성, 한시적인 경향이 있다. 또한 프로그래머 등 일부 전문가들만 다룰 수 있는 일방적인 정보 전달형 플랫폼이기도 하다. 이 때문에 검색 최적화가 불가능하며, 유입된 유저들을 머무르게 할 수 있는 유인이 상대적으로 적다. 그래서 현재 홈페이지는 단순히 기업이나 제품의 정보를 제공하고 알리는 목적으로 활용되고 있다.
이에 반해 블로그는 개방, 공유, 참여의 웹2.0의 대표적인 플랫폼이라고 할 수 있다. 블로그는 검색 최적화에 유리하고, 콘텐츠 및 소통의 허브 역할을 수행하기에 적합하다. 또한 기업이나 브랜드, 이벤트, 소비자 히스토리를 오랜 기간 꾸준하게 누적하고 저장하는 스토리지 역할을 할 수 있다._54쪽

블로그 포스트는 내용적인 측면에서 본다면 정보와 재미, 그리고 검색에 잘 걸릴 만한 키워드가 함께 배치되어야 한다. 형식적인 측면에서 본다면 글만 길게 쓰기보다는 텍스트는 적당히 줄이고, 이미지나 동영상을 번갈아 배치하는 것이 좋다.
이외에도 인포그래픽이나 일러스트 등을 이용하여 시각적 효과를 강조한 형식의 콘텐츠나, 최근 유행하고 있
... 펼처보기 --- 본문 중에서

출판사 리뷰

《지금 당장 소셜마케팅 시작하라》의 강점!
1. 우리 시대 꼭 필요한 지식을 가장 쉽게 알려주는 입문서!
공부하는 직장인을 위한 베스트셀러 입문서 ‘지금 당장’ 시리즈는 경영과 경제 전반에 걸친 전문가들의 해박한 지식과 통찰, 실제 사례와 업무의 노하우를 가장 알기 쉬운 방식으로, 하나하나 꼼꼼하게 짚어줍니다.

2. 지금 당장 실무에 적용할 수 있는 살아 숨 쉬는 현장 지식!
방문자수 940만 명을 돌파한 티스토리 베스트 블로그 ‘미스터브랜드 에세이’의 운영자이자 소셜마케팅 전문가인 저자는 직접 진행했던 소셜마케팅 프로젝트에서 얻은 오랜 현장 경험과 노하우, 통찰, 이론적 배경을 초보자도 알기 쉽게 소개합니다.

3. 일상 속에서 얻는 마케팅 인사이트와 사례 연구
[슈퍼스타K], 미드 등 일상의 작은 부분에서 발견하는 마케팅 인사이트와 다양한 기업들의 소셜마케팅 사례, 저자가 직접 찍은 다양한 이미지들은 지금 당장 소셜마케팅을 해야 하는 담당자들에게 풍성한 이야깃거리를 제공합니다.

《지금 당장 소셜마케팅 시작하라》은 누가 읽어야 하는가?
1. 지금 당장 소셜마케팅을 시작해야 하는 실무 담당자
이 책은 위에서는 돈 안 드는 소셜마케팅을 당장 시작하라고 압박하지만 어떤 콘텐츠를 어떻게 채우고, 어떻게 널리 퍼트릴 것인지 도무지 알 수 없는 실무 담당자들에게 목적에 맞는 플랫폼을 찾는 방법과 리마커블한 콘텐츠를 기획하고 구성하는 법, 그리고 소비자들에게 널리 확산시키는 방법을 단계별로, 플랫폼별로 꼼꼼하게 알려줍니다.

2. 소셜마케팅 전담 조직을 구축하려는 CEO, 책임자
회사의 규모나 소셜미디어 활용 정도에 따라 소셜마케팅 전담 조직은 인권 구성이나 역할이 달라질 수 있지만 대체로 외부 고객과 면대면으로 마주하기 때문에 기업 전체를 대표하는 얼굴 역할을 합니다. 이 책은 이처럼 중요한 역할을 하는 전담 조직을 기업 내부와 외부 전문 대행사, 혹은 스스로 운영할 때 참고할 수 있는 목표 설정 방법과 관리 방안을 소개합니다.

3. 실제 사례를 통해 공부하고 싶은 예비 마케터, 블로거
이 책은 학교에서 배운 마케팅 이론이 현장에서 어떻게 활용되는지 확인하고, 다양한 기업 사례 연구를 통해 예비 마케터로서의 기본 실력을 쌓는 데 도움을 줍니다. 또한 자신만의 독특한 콘텐츠를 사람들에게 널리 알리고 싶은 블로거에게는 효과적인 블로그 콘텐
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