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호랑이 발톱을 세워라
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호랑이 발톱을 세워라

매일경제신문 중소기업부 | 8.0(에이트 포인트) | 2010년 10월 08일 리뷰 총점7.0 정보 더 보기/감추기
내용
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편집/디자인
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상품정보

출간일 2010년 10월 08일
쪽수,무게,크기 327쪽 | 605g | 148*210*30mm
ISBN13 9788933870150
ISBN10 8933870156

책소개

한국의 호랑이 기업, 드디어 발톱을 드러내다!
세상을 호령하는 그들만의 법칙을 만난다.


동물의 제왕이라 불리는 호랑이. 호랑이는 절대로 사냥에 실패하지 않는 것 같지만 사실은 스무 번 사냥에 나가 열아홉 번 실패한다. 마지막 한 차례이 타이밍으로 성공하기 위해 그들은 때를 기다리는 것이다. 이 책 『호랑이 발톱을 세워라』에는 이 호랑이 처럼 때를 기다리고 발톱을 단련시켜 성공을 일구어낸 중소기업 ceo들의 ‘오프더레코드’ 법칙을 담았다.

로만손의 신생 브랜드 ‘제이에스티나’가 특별 프리미엄으로 피겨퀸 김연아의 마음을 사로잡은 비결, 골프존이 스크린골프 아이디어를 현실화시킬 수 있었던 조건, 삼익악기가 세계적 피아노 업체 스타인웨이를 인수할 수 있었던 배경이 무엇인지 등 26개의 중소기업들이 타 기업들과는 다른 각도로 마케팅에 접근하고 인재를 육성하고 자신들의 체질에 맞게 경영 혁신을 이루어 낸 이야기들이 상세히 소개되어 있다.

25년 동안 여러 기업을 취재하고 성공 노하우를 분석했던 매일경제신문 중소기업부는 방대한 기존 자료에서 알짜 정보들을 취합하고 현장감이 느껴지는 사례들을 더해 1% 기업의 차별화된 노하우를 부각시켰다.특히 CEO들의 경영 철학과 미래 전망을 제시한 'CEO 인터뷰'는 그들이 세계시장을 어떻게 호령할지도 잘 보여주고 있다. 이들의 사례와 목소리를 들으며 독자들은 끊임없이 남들이 못 보는 곳을 보고 하지 않는 혁신을 이루어 내는 것, 그래야만 미래 시장을 지배하는 성장이 가능하다는 것을 깨닫게 될 것이다.


저자 소개

작가파일보기 저 : 매일경제신문 중소기업부

매일 같이 기업과 CEO가 있는 곳이라면 어디든지 달려가는 현장 메신저. 그날그날 생동감 있는 경영 노하우를 전수하는 이 시대 진정한 기업 멘토. 바쁜 일상 탓에 일주일에 한 번 제대로 얼굴 맞대기도 힘든 매일경제 중소기업부 기자들이 이번만큼은 독자들을 위해 단단히 뭉쳤다. 전호림 부장을 필두로 백순기 차장, 노 현 기자, 서진우 기자, 이상덕 기자, 강다영 기자, 용환진 기자로 현재 한 팀을 꾸린 매일경제 중소기업부는 1986년 1월 30일 국내 언론 사상 처음으로 중소기업의, 중소기업에 의해, 중소기업을 위해 태어났고 앞으로도 중소기업의 가장 든든한 지원군으로 활동하려고 한다.

목차

프롤로그
·1부 마케팅 : 호랑이는 썩은 고기를 먹지 않는다
·락앤락 하이엔드 마케팅 | 중국 명품족을 사로잡다
·루펜리 홈쇼핑 마케팅 | 세계 최대 홈쇼핑 채널로 전 세계를 마케팅하다
·제이에스티나 스타 마케팅 | 김희선에서 김연아까지, 그녀들의 스토리
·로얄&컴퍼니 브랜드 시그니처 마케팅 | 브랜드를 기억시켜라
·한샘 프로슈머 마케팅 | 주부를 회사의 마케터로 만들어라
·루트로닉 글로벌 테스트 마케팅 | 아시아에서 성공해야 선진국에서도 성공한다
·씨디네트웍스 현지화 마케팅 | 외국시장에 안성맞춤으로 마케팅하다
·누가의료기 체험 마케팅 | 직접 체험의 기회로 고객의 마음을 사라
·농우바이오 감성 마케팅 | 사람의 마음을 움직여라
·골프존 블루오션 마케팅 | 아무도 생각하지 못한 곳에 뛰어들어라
·아이디스 아웃소싱 마케팅 | 마케팅은 전문가에 맡겨라
·젠한국 밸류업 마케팅 | 부가가치를 부여하라
·쿠쿠홈시스 넛지 마케팅 | 고객 자신도 모르던 니즈를 건드려라

·2부 인재 : 호랑이는 새끼를 절벽에서 떨어뜨린다
·오로라월드 인재개발관리 | 2,000시간의 교육이 인재를 만든다
·동화엔텍 인재개발관리 | 1억
... 펼처보기

책속으로

제이에스티나 기획팀은 그해 초 김연아 선수 측에 특별한 제안을 하기로 결심하고 스케이트 모양 목걸이를 특수 제작해 의사를 타진했다. 결과는 성공이었다. 경기할 때 사용할 액세서리가 고민이었던 김연아 선수측도 자신만을 위한 제품을 만들어준다는 제안에 쉽게 허락했다.
앙증맞은 스케이트에 리본 모양으로 여성스럽게 장식한 스케이트 끈. 스케이트 아래쪽에는 제이에스티나의 심벌인 티아라를 매달아 김연아와 제이에스티나라는 두 브랜드를 절묘하게 믹스한 제품이 나왔고 전 세계가 주목하는 가운데 김연아 선수는 이 제품을 착용했다. 반응은 기대 이상이었다. 김연아 선수가 빙상 위에서 홀린 듯 연기할 때마다, 귀 끝에서 반짝이는 제이에스티나 귀고리가 TV 속 경기를 지켜보는 여성들의 마음을 홀렸다. 제이에스티나 신드롬이 만들어지는 순간이었다.---「제이에스티나 스타 마케팅 | 김희선에서 김연아까지, 그녀들의 스토리」중에서

편집장으로부터 『행복이 가득한 집』을 받아든 이 사장은 담담한 표정으로 잡지를 한 장 두 장 넘겨보더니 언짢은 듯 한 마디를 내뱉었다.
“광고가 왜 이리 많지? 이렇게 광고가 많으면 누가 이 잡지를 보고 싶겠어
... 펼처보기 ---「디자인하우스 CEO 뚝심 경영 | 남을 믿지 말고 나를 믿어라」중에서

출판사 리뷰

시작은 작았다!
시도는 과감했다!
세상을 놀라게 한 그들을 벤치마킹하라!


호랑이는 사냥하기 전에는 발톱을 감춘다!
호랑이는 타의 추종을 불허하는 빠르기와 강한 발톱으로 사냥한다. 호랑이는 절대로 사냥에 실패하지 않는 것 같지만 사실은 스무 번 사냥에 나가 열아홉 번 실패한다. 그럼에도 호랑이는 매순간 자신의 힘을 모두 쏟는다. 실패의 원인을 분석하고 다음 사냥에는 무서운 집중력으로 상대를 제압한다. 하지만 호랑이가 다른 동물들과 다른 최대 장점은 사냥의 타이밍이라고 판단될 때까지 자신의 무기를 철저히 감추는데 있다. 결정적 순간이 아니면 호랑이는 발톱을 세우지 않는다.

한국의 호랑이 기업, 드디어 발톱을 드러내다!
그렇다면 호랑이처럼 때를 기다리고 발톱을 단련시킨 한국의 중소기업에는 누가 있을까? 실패해도 또 다시 재기의 발판을 만들 수 있었던 이들의 비밀은 무엇일까? 사냥할 때만 ‘발톱’을 드러내는 그들이 처음으로 자신들의 노하우를 공개했다. 이 책은 불가능을 가능으로 만든 중소기업들의 ‘오프더레코드’ 법칙이 담겨있다. 로만손의 신생 브랜드 ‘제이에스티나’가 특별 프리미엄으로 피겨퀸 김연아의 마음을 사로잡은 비결, 골프존이 스크린골프 아이디어를 현실화시킬 수 있었던 조건, 삼익악기가 세계적 피아노 업체 스타인웨이를 인수할 수 있었던 배경은 무엇인가? 26개의 중소기업들이 타 기업들과는 다른 각도로 마케팅에 접근하고 인재를 육성하고 자신들의 체질에 맞게 경영 혁신을 이루어 낸 이야기가 이 책에 담겨있다.

그들만의 오프더레코드 노하우를 벤치마킹하라!
25년 동안 여러 기업을 취재하고 성공 노하우를 분석하던 매일경제신문 중소기업부는 그동안의 취재 파일을 바탕으로 이번 프로젝트를 준비했다. 방대한 기존 자료에서 알짜 정보들을 취합하고 현장감이 느껴지는 사례들을 더해 1% 기업의 차별화된 노하우를 부각시켰다. 또한 각 기업 CEO들의 경영 철학과 미래 전망을 제시한 'CEO 인터뷰'는 그들이 세계시장을 어떻게 호령할지 잘 보여주고 있다. 기업은 현상 유지에 만족하면 결국은 낙오된다. 끊임없이 남들이 못 보는 곳을 보고 하지 않는 혁신을 이루어 내는 것, 그래야만 미래 시장을 지배하는 성장이 가능하다. 상황별로 자신의 강점을 만들어 낸 그들의 노하우를 엿볼 수 있다는 것은 가슴 설레는 일이 아닌
... 펼처보기

추천평

중소기업의 성패는 차별화에 있다. 중소기업이 대기업과 경쟁하려면 제품, 기술, 디자인, 마케팅이 뚜렷하게 차별화되어야 시장에서 앞설 수 있다. 우리나라 경제의 근간이 된 26개 중소기업들은 눈이 번쩍 뜨일 만큼 탄탄한 자신들의 강점과 시장 장악 노하우를 갖고 있었다. 이 기업들이 앞으로 굉장한 기업으로 성장할 가능성을 나는 미리 점쳐보며 한국 경제의 미래는 희망이 가득하다는 생각이 들었다. - 윤석금(웅진그룹 회장)


생존경쟁의 비즈니스 정글에서 살아남아 결국 최고가 되는 비법을 현장감 있는 사례를 통해 재미있게 읽을 수 있었다. 성공을 꿈꾸는 CEO들에게 실질적인 길잡이가 되어줄 책이라는 확신이 든다. - 윤용로(IBK기업은행 행장)


CEO는 회사를 더 크고, 더 안정적이고, 더 혁신적으로 업그레이드하는 것이 가장 중요한 목표다. 『호랑이 발톱을 세워라』에 나온 기업들은 각고의 노력 끝에 이 목표를 훌륭히 이루어냈다. 그리고 그들은 이 책을 통해 값진 경험과 성공 노하우를 과감하게 공개한다. 26개 기업의 선례는 나에게 강한 자극과 동기부여를 주었을 뿐 아니라 내가 나아가야 할 방향에 대해서도 깊이 고민하게 만들었다. 1인 창업자부터 중소기업 CEO까지 회사를 운영하는 사람이라면 이 책에서 틀림없이 벤치마킹할 부분이 있을 것이다. 어느 기업을 골라 읽어도 유용한 그들의 노하우를 체득할 수 있을 것이다. - 정기수(1인창조기업인 블로그아카데미 대표)


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