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스마트 월드
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Business Insight-06

스마트 월드

세상을 놀라게 한 창조성의 9가지 법칙

리처드 오글 저/손정숙 | 리더스북 | 2008년 06월 25일 | 원제 : Smart World 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
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스마트 월드 리뷰 총점8.0 18,000

상품정보

출간일 2008년 06월 25일
쪽수,무게,크기 503쪽 | 850g | 163*235*35mm
ISBN13 9788901082325
ISBN10 8901082322

책소개

지금껏 많은 이들은 창조성은 한 개인의 천재성에서 비롯되는 것이라고 믿어왔다. 애플의 CEO 스티브 잡스, 입체파의 선구자인 피카소, 인쇄술을 발명한 구텐베르크... 지난 세기의 가장 독창적인 제품이나 창의적인 아이디어와 혁신은 모두 한 명의 천재가 만들어낸 것이라고 믿어왔던 이들에게 저자 리처드 오글은 창조적 도약이 이뤄지는 이유를 바로 네트워크 과학에서 찾고 있다.

창조적 개인이 갖고 있는 지식에는 한계가 있다. 그러나 이러한 개인이 다양한 분야의 지식과 만나 상호작용을 한다면 그 가능성은 무한대로 늘어날 것이다. 이처럼 다양한 분야의 지식이 만나 상호작용함으로써 영리해진 세상, 즉 아이디어 네트워크로 짜여진 유기체적 공간을 '스마트 월드'라고 한다. 사회, 문화적 아이디어 공간으로 채워진 '스마트 월드'는 모든 역동적 네트워크가 그렇듯이 스스로를 조직화하고 변화를 주도하며 발전해간다. 즉, 아이디어 공간이 개개인을 대신해 생각하는 것이다.

저자는 이 책에서 네트워크 과학을 토대로 창조성의 비밀을 밝혀냈으며, 이를 정리해 9가지 법칙을 공식화했다. 그 법칙은 티핑 포인트의 법칙, 적익부의 법칙, 적익적의 법칙, 자연발생의 법칙, 길찾기의 법칙, 핫스팟의 법칙, 좁은 세상 네트워크 법칙, 통합의 법칙, 최소 노력의 법칙이다. 그리고 그는 이 9가지 법칙을 통해 아이디어 공간이 어떻게 생성되고 링크되고 합쳐지고 통합되고 팽창하고 다른 공간들을 지배하고 붕괴하고 단순화되는지를 살펴보고 있다. --- 조선영(ssct@yes24.com)


저자 소개

작가파일보기 관심작가알림 신청 저 : 리처드 오글

Richard Ogle 언어학자이자 비즈니스 컨설턴트이다. 현재 샌프란시스코 소재 컨설팅회사 날리지패션(Knowlege Passion. Inc)에서 책임과학자로 일하고 있다. 1974년 UCLA에서 언어학으로 박사학위를 취득한 후, 영국의 에섹스대학교(University of Essex)와 캘리포니아대학교(University of California at Davis)에서 언어학과 작문 강의를 해왔다. 언어학자로서 ‘효율적인 사고법과 글쓰기(effective thinking and writing)’를 가르치는 ‘Writing from the Clearing’이라는 강좌를 개설해 많은 호응을 얻고 있다.
비즈니스 컨설턴트이기도 한 리처드 오글은 세인트메리대학에서 MBA과정을 가르쳤으며, 사이먼앤슈스터, 디스커버리 채널, 전력연구원, 파이저, 웰스파고니코, 카이저퍼머넌트 등 출판기업에서 의료기관까지 다양한 분야의 컨설팅을 수행해왔다. 그리고 최근에는 기업이 탁월한 성과를 내며 도약하는 데 결정적 요인이 되는 창조성에 초점을 둔 연구와 컨설팅 활동에 집중하고 있다.
이 책은 수사학, 언어학, 아이디어의 역사, 언어, 생명윤리학, 비즈니스 커뮤니케이션 등 오랜 기간에 걸쳐 다양한 분야를 연구해온 그의 노력이 집약된 산물이다. 주요 언론과 학자들
... 펼처보기

작가파일보기 역 : 손정숙

서강대학교 경영학과를 졸업한 뒤 「서울신문」에 입사해 문화부, 국제부, 경제부 등에서 일했다. 문화부에서는 문학, 출판 담당기자로 활동하며 오랜 기간 신간 서평을 담당했다. 이후 월간 「포브스 코리아」에서 기자로 활동했으며 현재는 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로 『스무 살 백만장자 그레이』 『스마트 월드』, 『내 인생을 바꾼 한 권의 책』, 『비즈니스 바이블』, 『행복한 돈 만들기』 등이 있다.

감수 : 윤영수

삼성경제연구소 복잡계센터 수석연구원으로 재직중이다. 포항공과대학교 산업공학과를 졸업한 뒤 동 대학원에서 석사학위를 받았으며, 연세대학교 경영학과에서 박사과정을 수료했다. 2002년 조직된 삼성경제연구소 복잡계 경제연구회를 원년부터 운영해오고 있다. 복잡계 네트워크(COREN: COmplexity Research and Education Network)를 결성해 복잡계 연구의 전통 확립 및 저변 확대에 힘쓰고 있으며, 복잡계 분야의 입문서이자 교과서라고 할 수 있는 《복잡계 개론》을 집필해 호평을 받았다. 연구분야는 전략경영, 복잡계, 네트워크, 행위자기반모형 등이다. 최근에는 기업을 둘러싼 다양한 네트워크를 중심으로 연구활동을 펼치고 있는데, 기업 내의 커뮤니케이션 네트워크, 기업 간 네트워크의 총합이라고 할 수 있는 기업생태계 등이 주요 연구대상이다.

목차

한국어판 저자 서문
감수의 글
저자 서문

1장 사고의 확장
두뇌 밖에서 일어나는 생각 : 배태된 지능과 확장된 사고
아이디어 공간
천재의 미스터리
불연속성의 예술과 과학
아이디어 공간의 네트워크 역학
미래를 열어주는 창조성

2장 함께 사고하는 공간 이성과 상상력
당혹스런 문제
반복되는 이야기
실패와 성공 : 감추고 드러내는 아이디어 공간의 힘
크릭의 승리

3장 천재, 상상력 그리고 사고의 본질
천재에 대한 두 가지 이론
사고의 연산 이론
아이디어 공간에 배태된 지능의 렌즈로 세상보기
생각에 대한 과학

4장 언덕 위의 바보들 티핑 포인트의 법칙
티핑 포인트의 법칙
무(無)에서부터?
실행공동체, 강한 연결과 약한 연결, 허브
파괴적 혁신의 역학
첫번째 티핑 포인트
두번째 티핑 포인트 : 실행공동체의 부상

5장 적자가 더 적합해지는 이유 적익부의 법칙&적익적의 법칙
세번째 티핑 포인트 : 애플 Ⅱ
선호적 연결 또는 부익부의 법칙
적익부의 이유
티핑 포인트와 적합성의 법칙
거미 없는 거미줄
천재, 상상력, 네트워크 역학
... 펼처보기

책속으로

트로카데로 박물관에 들어선 피카소에게 급작스레 떠오른 이런 번득이는 영감과 통찰의 체험이 바로 창조적 도약의 핵심이다. 1906년의 기묘했던 그날과 그 직후의 중요한 몇 달 동안 무슨 일이 있었는지 좀더 자세히 알아보자. 피카소는 ‘아비뇽의 아가씨들’을 완성할 때까지 수백 장의 스케치를 쏟아냈다. 이 스케치에는 이베리아와 카탈루니아 조각의 영향이 부분적으로 보였다. 하지만 완성된 그림을 보니, 전대의 것을 뛰어넘은 도약이 확연히 눈에 띄었다. 또한 아프리카 조각의 영향을 받아 이런 도약을 이뤘음이 의심의 여지없이 분명했다. 3~4년 뒤 어떤 인터뷰에서 피카소는 이렇게 단언했다. “아프리카 무명작가들이 만든 조각 작품의 뛰어난 아름다움을 갑작스레 깨달았을 때 내게서 최고의 미술적 재능이 꽃피었다. 열정적이면서도 엄격한 논리를 갖춘 이 신성한 작품은 인간의 상상력이 창조할 수 있는 가장 강력하고 아름다운 산물이다.”--- pp.30-31

결과물이 나오고 보면 그토록 명백한 것인데도 왜 창조적 도약이 일어나기까지는 그리 어려운 것인가? 천재론이 암시하듯이 그런 도약은 천재들만 갖고 있는 독특한 자질에서 비롯된 것인가, 아니면 그
... 펼처보기 --- p.451

출판사 리뷰

상상력과 창조성이 통합된 세상은 한 명의 천재보다 똑똑하다!
“다양한 분야의 지식이 만나는 아이디어 공간, 스마트 월드!
이제 스마트 월드가 우리를 대신해 사고해줄 것이다”


창조성에 대한 새로운 통찰을 제시한다
창조성은 천재 개인의 산물인가, 사회적 네트워크의 소산인가


입체파의 효시로 손꼽히는 피카소의 그림을 창조시킨 도화선은 무엇인가? 프랭크 게리의 구겐하임 미술관은 건축 세계에 어떤 파장을 가져왔는가? 루스 핸들러의 바비 인형이 탄생된 배경에는 무엇이 있는가? ‘슈퍼사이징’은 왜 나타나게 됐으며, 패스트푸드 산업을 어떻게 바꿔놓았는가? 학계의 아웃사이더였던 크릭과 웟슨은 무슨 수로 라이너스 폴링도 풀지 못한 DNA의 비밀을 밝혔는가? 애플의 아이포드가 이룬 독창적 성취의 토대는 무엇인가? 리처드 오글은 이 모든 의문에 대한 해답을 복잡계 이론의 한 갈래인 네트워크 과학에서 찾고 있다.

우리는 지난 세기의 가장 독창적인 제품, 창의적인 아이디어, 변화를 주도한 혁신이 어떻게 가능했는지에 대해 끊임없는 의문을 제기해왔다. 그러나 패러다임을 한 단계 뛰어넘는 ‘혁신적 창조성’에 대한 수수께끼를 명확하게 풀지 못한 채, 그저 ‘천재’라 불리는 몇몇 뛰어난 개인들의 성취 정도로만 막연히 인식해왔다. 그러나 최근 들어 창조적 사고를 일으키는 지능이 오로지 뇌 속에만 존재한다는 기존의 가정에 직접적으로 도전하는 새로운 흐름이 형성되고 있다. 이는 달리 말하면, 이 세상을 발전시켜온 모든 창조성이 그저 천재적인 한 개인의 자질에서만 비롯된 것은 아니라는 의미다.

최근 〈이코노미스트〉에는 “현대 경제에서는 자본이나 노동 못지않게 아이디어가 중요한 역할을 한다.”라는 주장이 실렸다. 그만큼 혁신적 아이디어, 무한한 상상력이 그 어떤 물적 자원보다 가치있는 자원으로 부상한 것이다. 그러기에 무한한 창조성을 발휘하는 인간의 사고가 어떻게 작동하는지를 밝혀내고자 한 리처드 오글의 시도는 의미있는 작업이라고 할 수 있다. 리처드 오글은 과거와 현재, 동양과 서양 등 시공간의 구분 없이 비즈니스, 과학, 기술, 예술 등 다양한 분야를 자유로이 넘나들며, 창조적 도약이 어떻게 일어났으며, 이를 가능케 한 인간의 상상력, 직관, 통찰이 어떻게 작동하는지를 세밀하게 탐험한다.

인간의 사고에 대해 그리고 세상을 지적으로 만
... 펼처보기

추천평

창조성에 대한 기존의 통념을 깨는 가장 혁신적인 책! 네트워크 과학의 원리를 활용해 다양한 분야를 넘나들며 창조성의 미스터리를 파헤친 리처드 오글의 통찰력이 빛난다. - 비즈니스위크

인간의 사고와 네트워크 과학에 대한 깊은 통찰을 바탕으로 창조적 도약이 어떻게 일어나는지를 새롭게 조명하고 있는 책. - 루스 L. 오트 (디스커버리 채널 전 회장)

리처드 오글은 창조성이 소수의 전유물이라는 편견에 일침을 가한다. 창조성을 효과적으로 활용하려는 경영자, 마케터, 비즈니스맨 모두가 읽어야 할 책. - 리처드 플로리다 (《창조적 계급의 부상》 저자)

이 책은 “미래를 만들어온 창조성이 어디에서 비롯되는가?”라는 고전적 질문에 혁신적인 해답을 제시한다. - 딘 키스 사이몬튼 (《창조적 계급의 부상과학에서의 창조성 : 우연, 논리, 천재, 시대정신》 저자)

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