외국도서 스테디셀러 명예의 전당 (11.11.25 ~ 한정 수량)

왜 어떤 것은 뜨고 어떤 것은 사라지는가? 유행의 출현, 범죄의 증감, 알려지지 않았던 책이 베스트셀러가 되는 극적인 전환, 그 외 매일의 삶에서 일어나는 신기한 한 순간의 변화를 이해하는 가장 좋은 방법은 그것을 사회적 '전염'으로 간주하는 것이다. 독감 바이러스를 가진 한 사람이 많은 이들에게 독감을 전염시키...

세계적인 마케팅 전문가이자 『오감 브랜딩(BRAND Sense)』, 『쇼핑학(Buyology)』 등 베스트셀러 저자인 마틴 린드스트롬은 미국의 저널리스트이자 사회비평가인 밴스 패커드의 걸작 『숨어 있는 설득자(The Hidden Persuaders)』에서 영감을 얻은 이 책을 통해 마틴은 오늘날의 ‘숨어 있는 설득자’는 누구인지, 그리고 ...

우리는 무엇을 사고, 그것을 왜 사는가?『스펜트』는 사람들이 생물학적 잠재력을 결혼 상대자와 친구들에게 무의식적으로 광고하기 위해서 상품과 서비스를 구매한다는 기본 전제에서 출발한다. 차, 립스틱, 비디오게임, 책, 음악 등 모든 것을 구매할 때 어떤 영향을 받는지 그 숨은 요인을 파헤치고 있다.

How much do we know about why we buy? What truly influences our decisions in today's message-cluttered world? An eye-grabbing advertisement, a catchy slogan, an infectious jingle? Or do our buying decisions take place below the surface, so deep within our subconscious minds, we're barely aware of th...

어리석은 판단을 만들고 사실을 왜곡하는 비이성의 힘은 흔히 의식하고 있는 것보다 훨씬 크게 우리의 행동에 영향을 미치고 세상을 흔들고 있어, 이처럼 흔들리는 타인의 마음을 조종할 수 있는 사람이 인간과 비즈니스를 지배할 수 있는 위치를 선점하게 된다. 저자는 실패와 성공을 담아낸 다양한 사례들을 통해 독자들...

EATING THE BIG FISH : How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders, Second Edition, Revised and Expanded The second edition of the international bestseller, now revised and updated for 2009, just in time for the business challenges ahead.

외국도서 스테디셀러 명예의 전당 (11.11.25 ~ 한정 수량)

컬처 코드란 한마디로 “특정 문화에 속한 사람들이 일정한 대상에 부여하는 무의식적인 의미”라고 설명할 수 있다. 이 코드는 각자 자신이 속한 세계에서 경험한 문화를 통해 획득되며, 따라서 어린 시절을 어떤 문화 속에서 보내느냐에 따라 코드도 달라질 수밖에 없다. 이것이 바로 미국 문화에서 자란 사람과 프랑스 ...

마케팅의 귀재로 이름이 높은 Kellogg School of Management (University of Chicago MBA School)의 Philip Kotler 교수가 머리말을 썼다는 것만으로도 많은 이들에게 관심받는 책으로, 광고기획자인 저자는 향후의 브랜드 구축은 단순히 듣고 보는 TV나 인쇄매체 광고가 아니라 가능한 모든 감각에 호소하는 오감체험에 의...

심리학자 프로이트의 조카이자 'PR의 아버지'라 불리는 에드워드 버네이스의 대표작으로, 자본주의 민주 국가에서 탄생한 선전(propaganda)의 의미와 역할을 소개한다. 저자는 선전의 부정적 이미지를 걷어내면서 정치, 경제, 교육, 예술 등 다양한 분야에서 선전을 활용하는 방법을 간단명료하게 설명한다. 이 책에서는 '...

The “nuts and bolts” of marketing research.Marketing Research gives students a “nuts and bolts” understanding of marketing research and provides them with extensive information on how to use it. Written at a level first-time marketing research students can understand, this text provides the fund...

Why are some products and ideas talked about more than others? Why do some articles make the most emailed list? Why do some YouTube videos go viral? Word-of-mouth. Whether through face-to-face conversations, emails from friends, or online product reviews, the information and opinions we get from oth...

For undergraduates studying Marketing Management coursesMarketing Management: An Asian Perspective, 6/E continues to showcase the excellent content that Kotler has created with examples and case studies that are easily recognized. This enables students to relate to and grasp marketing concepts bette...

1950년에는 미국 성인들 가운데 22퍼센트만이 독신이었다. 지금 미국 성인들의 50퍼센트 이상이 독신이며 7명 중 1명에 해당하는 3,100만 명이 혼자 산다. 1인 가구는 미국 전체 가구의 28퍼센트에 이르는데, 그 수로 따지면 핵가족을 포함한 다른 어떤 가구형태보다 많다. 미국의 다수 대도시에서 1인가구는 미국 전체 가...

1950년에는 미국 성인들 가운데 22퍼센트만이 독신이었다. 지금 미국 성인들의 50퍼센트 이상이 독신이며 7명 중 1명에 해당하는 3,100만 명이 혼자 산다. 1인 가구는 미국 전체 가구의 28퍼센트에 이르는데, 그 수로 따지면 핵가족을 포함한 다른 어떤 가구형태보다 많다. 미국의 다수 대도시에서 1인가구는 미국 전체 가...

Why we Buy? 같은 품목, 같은 가격의 매장인데 왜 어떤 곳에는 손님들이 북적대고 다른 곳은 파리를 날리는 것일까? 고객을 사로잡는 모든 매장에는 '쇼핑의 과학'이 있다. '고객의 마음'을 꿰뚫는 쇼핑 심리 보고서. 고객의 손을 자유롭게 하라, 고객의 본성에 섣불리 도전하지 말라 등 쇼핑 매장의 9가지 성공법칙으로 물...

《마케팅 불변의 법칙》,《포지셔닝》등 마케팅 바이블의 저자로 유명한 알 리스가 40여년 경험을 바탕으로 경영자와 마케터 사이의 딜레마를 이이기한다. 기업은 왜 여전히 마케팅 원칙과 다른 선택을 하고 실패에 이르는가. 이런 의문에 관하여 알 리스와 로라 리스가 마케팅 문제 해결을 위해 나섰다. 그들은 좌뇌형 경...

A revised new edition of the bestselling toolkit for creating, building, and maintaining a strong brand From research and analysis through brand strategy, design development through application design, and identity standards through launch and governance, Designing Brand Identity, Fourth Edition off...