의료 소비의 글로벌화와 의료산업화 등 급속한 환경 변화 속에서 글로벌 의료서비스 마케터가 현명한 의사결정을 하기 위해 고려해야 할 점들을 사례와 문헌을 토대로 기술하고 있다. 의료산업화의 현황을 살펴본 후 글로벌 의료마케팅 환경과 의료관광산업을 이야기하고 있으며 글로벌 의료마케팅 전략 설계를 기반으로 글...
소비문화에 근간을 두지 않는 소비생활은 소비자의 소비가치관 발전에 기여하지 못한다는 관점에서 소비문화의 주체자로서의 소비자, 미래소비사회와 소비문화를 전환시키는 소비자로서 자각하는 계기로 삼는 기초적 저서로 제작되었다. 소비자는 소비문화에 관심을 갖고 소비문화의 창출자로서, 스스로 올바른 소비문화 창...
최신의 마케팅사례들을 많이 소개하면서 마케팅이론들의 실제적인 적용 및 응용에 도움이 되도록 하였다. 또한 변화하는 시장환경과 더불어 나날이 일상생활과 밀접해 지고 있는 IT 환경에 대한 독자들의 시야를 넓힐 수 있도록 본 서의 다양한 부분에 걸쳐 관련부분을 반영하였다. 아울러, 독자들이 매스컴이나 일상생활 ...
학생들이 이해하기 쉬운 마케팅 관련 사례를 모아 수업자료로 이용해 사용하였던 것을 책으로 엮었다. 한 번쯤은 들어봤을 만한 브랜드의 스토리텔링에서부터 TV CF, 드라마, 영화 속 제품 브랜드 이야기 등 여러 가지 방법을 동원하여 학생들에게 마케팅의 개념을 정립시켜 주고 있다. 또한 주로 외국의 사례에 국한된 설...
현재의 글로벌시장은 판매자가 주도하는 판매자시장(sellers’ market)에서 소비자가 주도하는 구매자시장(buyers’ market)으로 변화되어 가고 있다. 따라서 기업 간의 경쟁이 더욱 치열하게 되었고 여기서 나타난 글로벌통합마케팅 개념 역시 빠른 속도로 확산되어 가고 있다. 이러한 시점에서 '글로벌통합마케팅'는 이...
사화과학 내 응용학문으로서의 마케팅을 이해하기 위해 이론과 사례를 결합하여 제작하였다. 학계에서의 강의와 저자의 실무계에서 했던 자문 경험을 살려 마케팅관리에 관련한 최신 주제들을 전체적으로 다루고 있다. 각 장마다 간단한 도입사례로 시작하고 이론들을 제시한다음 다시 사례연구를 넣어 이해를 넓히고자 하...
마케팅의 트렌드를 이해하고, 이론적 접근뿐만 아니라 현장에서의 실천을 위해 사례접근을 병행하였다. 고객만족과 고객가치 혹은 시장 지향적 경영을 통해 기존 고객을 유지하고 새로운 고객을 창출하며, 고객이 행복한 삶을 영위하도록 노력하는 것은 현대 마케팅의 철학이며 목표이며 이러한 마케팅에는 과학과 정교한 ...
이 책은 총 11장으로 구성되어 있으며 소비자행동의 이해, 소비자 행동에 대한 조사방법론, 시장 세분화, 소비자 지각, 소비자 동기, 소비자 개성, 소비자 학습, 소비자 태도, 소비자 행동과 커뮤니케이션, 소비자 의사결정, 소비자 영향요인과 신제품의 확산에 대한 내용을 담았다. 또한 각 장의 제목과 관련된 주요 문제...
MICE산업에 대한 기본적인 내용을 담고 있다. 국제회의학과, 컨벤션학과, 관광경영학과, 호텔경영학과, 관광통역학과, 비서학과, 국제관련학과 등에서 교재로 활용할 수 있도록 기획하였고, 실제적인 사례를 들어 MICE산업의 이해를 돕는데 도움이 되도록 구성하였다. 또한 컨벤션기획사 시험을 준비하는 수험생들은 이 분...
급변하는 환경에서 기업이 생존하고 지속적인 경쟁우위를 제고하기 위해서는 기업 스스로 급변하는 변화에 대한 창조적인 적응과 유연성을 갖출 수 있는 시장 지향적 마케팅 전략을 적절히 개발하고 활용해야 한다. 이 책은 학부생들로 하여금 마케팅 사고와 기본적 이론, 그리고 실제 활용기법에 대한 이해와 탐구를 증진...
광고의 환경 변화를 반영한 책 !커뮤니케이션의 기본적 특성과 각 미디어에 대한 올바른 이해와 수용 방법에 대해 구체적이고도 실질적인 정보를 제공하는 광고학 교재이다. 광고는 물론 PR, 이벤트, 판촉 등 제반 마케팅 커뮤니케이션의 전략을 수립할 수 있는 토대로 이 책은 광고이론을 강조하며, 소비자 행동과 커뮤니...
이 책은 하이테크 마케팅의 원리에 대한 내용을 담고 있으며, 수확체증의 법칙 등과 같은 기본원리와 캐즘모형을 이해한 다음, 표준전쟁과 전략적 파트너십, 그리고 와해성 기술과 같은 마켓 역동성에 대한 주제를 다룬다. 또한 하이테크 상품의 기획과 관련된 이슈들을 정리하고 있으며, 하이테크 마케팅의 관리 요소들에 ...
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